Биржи контента — феномен, к которому в SEO-среде сформировалось крайне неоднозначное отношение. С одной стороны, принято считать, что качество предоставляемого ими материала находится на среднем, а то и низком уровне, с другой — срок жизни крупнейших бирж контента явно указывает на то, что их услуги востребованы.
Так с какой целью и в каких ситуациях компании обращаются к биржам контента? И насколько это оправдано?
Редакция SEOnews обратилась к представителям четырех крупных SEO-компаний со следующими вопросами:
- Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?
- Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?
- Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?
- Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?
В опросе приняли участие:
- Артем Овечкин, директор по развитию агентства
- Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства
- Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга
- Ольга Бахарева, руководитель отдела контента
Какие плюсы и минусы вы можете выделить в работе с биржами контента?
Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:
Биржи контента — как они есть на практике, а не в теории — это позор и деградация копирайтинга. Тонны унылых, неинформативных и безликих статей пишут «негры» копирайтинга за такие же унылые гонорары. Вред от этого двойной.
Первое — выхолащивается сама профессия копирайтера. Это непростой интеллектуальный труд, и каждая статья должна быть написана «вручную» под требования заказчика и площадки, где эта статья будет опубликована (сайт или СМИ). На материал нужно потратить приличное количество времени. А вместо этого клиенты приучаются к низкому стандарту работы, считая, что так и должно быть.
Второе логически вытекает из первого. Тонны статей, которые никто не читает. «Невкусный» контент на корпоративных сайтах не привлекает целевой трафик, не толкает продажи, да и просто — он скучный и шаблонный. Разбирая сайты клиентов, мы постоянно видим такой «контент». Это имитация деятельности, а не копирайтинг.
В биржах контента есть только один плюс: они помогают «бедным и немощным» компаниям заполучить хоть какой-то контент на первое время. Это как сидеть за рулем ржавого ведра в бюджетной автошколе, пока не получишь права водить нормальный автомобиль.
Не говорите мне, что на биржах есть профессионалы разного уровня на любой кошелек. На самом деле биржи изначально пошли по пути слива всего дешевого и низкопробного, что есть в копирайтинге. Все, кто писал в школе сочинения на четверку, считают своим долгом зарабатывать на этих биржах и предлагать свои услуги.
Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:
Преимущества:
- цена
- объем одновременно выполняемых работ
- широкий выбор исполнителей
На бирже контента огромный выбор исполнителей, за совершенно разную плату готовых выполнить задание. Можно найти дешевле, можно дороже — все зависит от бюджета. Да и в целом средняя цена на бирже контента ниже, чем у отдельно взятого копирайтера. Также крайне удобно заказывать большое количество текстов, например, несколько десятков или сотню. С такой задачей пара штатных копирайтеров не справится в сжатые сроки.
Недостатки:
- качество
Наверное, единственный очевидный недостаток у бирж контента — это высокая вероятность получить не того качества контент, на который рассчитываешь. Поскольку разброс в цене работы довольно велик, так же велик и разброс в качестве исполнения этой самой работы. На самом деле даже завышенная стоимость не гарантирует должного качества получаемого контента.
Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:
Плюсы — удобная система заказов (к примеру, сразу проверяется уникальность в момент сдачи текстов исполнителем), низкие цены и большой выбор исполнителей. Минус — среднее качество даже при тотальном контроле (и большие затраты времени на тотальный контроль), недопустимо низкое качество при контроле не тотальном. Любая биржа, как бы она себя ни позиционировала, это сообщество маргиналов от копирайтинга. Среди них можно найти адекватных, но это долго и сложно. В целом на бирже можно заказывать статьи, которые предназначаются не для сайта клиента, а для размещения на сторонних ресурсах для перелинковки.
Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:
Среди очевидных плюсов в работе с биржами стоит отметить надежность (заказ поступит в работу в любом случае, сроки будут четко соблюдены), наличие онлайн-консультантов, которые при необходимости оперативно разрешат затруднительные ситуации, удобство в работе (можно легко отслеживать все заказы для каждого отдельного проекта).
Минусы:
- Не всегда можно ручаться за качество материала (высокий рейтинг копирайтера часто не является показателем того, что заказчик получит гарантированно качественный текст, отвечающий всем требованиям ТЗ).
- На биржах контента бывает нелегко найти исполнителей, готовых вдаваться в детали проекта. Наличие постоянного потока задач приводит к тому, что копирайтеры больше заинтересованы в количестве, чем в качестве.
- Некоторые биржи не предоставляют возможности связываться с исполнителем по Skype для устного уточнения деталей ТЗ с заказчиком. Это условие является обязательным для получения качественного материала для определенных проектов, требующих глубокого погружения в тему.
- Как правило, на бирже контента можно получить стандартный текстовый материал, но не более. Не все исполнители знакомы с основами копирайтинга и хорошо представляют, что такое продающие материалы.
Есть ли смысл заказывать на биржах контента статьи с размещением или выгоднее заказывать статью и размещать ее самостоятельно?
Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:
По хорошему, контент создается под площадку. Если у копирайтера есть возможность опубликовать материал на нужной площадке, то пусть это и сделает. Я говорю о качественных площадках: сайтах компаний и СМИ. Тогда это будет не просто копирайтинг, а PR-работа.
Если нет такой возможности, тогда нужно рассылать самостоятельно и требовать от копирайтера, чтобы он создавал тексты под требования площадки.
А вот рассылать веером по «контент-помойкам» не вижу смысла. Хоть самостоятельно, хоть через биржу.
Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:
Далеко не каждая биржа контента предоставляет возможность размещения. Все зависит от того, где заказывать контент. Например, некоторые биржи, специализирующиеся именно на размещении статей, в том числе предоставляют и услугу копирайтинга. Но, как правило, там средняя цена написания статьи получается выше, чем при заказе этой же услуги на специализированной площадке. Так что в большинстве случаев все же заказывают в одном месте, а размещают уже в другом. Как правило, такой вариант выгоднее.
Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:
Бирже и тексты далеко не всегда можно доверить, не говоря уже о размещении статей. Нет, размещать только самим.
Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:
При наличии возможности предпочтительно самостоятельное размещение.
Какую стоимость написания и рерайта 1000 знаков вы считаете приемлемой?
Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:
На текущий момент профессионалы-журналисты считают нормальным тариф 1 рубль за 1 знак. Это дорого, но качество и гарантии размещения оправдывают стоимость.
Для среднего бизнеса за написание считаю приемлемой цену в 350–600 руб. за 1000 знаков. И в 2–3 раза дешевле за рерайт. Это опять же цена за качество.
Я не верю, что профессионал будет работать по расценкам бирж. Ничего достойного «контент-негры» не выдают. Они только помогают заполнять пустые места на сайтах. Иногда для малого и среднего бизнеса этого достаточно, но когда-то пора выходить на профессиональный уровень работы с контентом.
Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:
За написание текста с нуля до 500 рублей за 1000 знаков. За рерайт до 200 рублей. Но надо отметить, что цена еще может зависеть от тематики текста. Так что цена варьируется.
Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:
Стоимость (неважно чего, рерайта или копирайта), при которой велик риск получить текст приемлемого качества — не забывая про тотальный контроль — начинается от 100 рублей за 1000 знаков. При меньшей стоимости проверка написанных текстов превращается в увлекательную игру «найди косяк».
Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:
Если мы говорим о биржах, то стоимость написания 10 $ за 1000 знаков, рерайт — 4–6 $ соответственно.
Используете ли вы в работе черные и белые списки подрядчиков (копирайтеров, бирж и т.п.)? Помогают ли они вам?
Артем Овечкин, директор по развитию агентства «Эгни»:
На биржах не использую. У меня есть свои подрядчики, которые проверены в деле годами работы.
Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:
В тех случаях когда мы используем биржи контента, безусловно, стараемся заказы размещать у проверенных и понравившихся нам копирайтеров. Если человек хорошо справляется с заданием, отправляется в «белый лист», и его шансы получить последующие заказы увеличиваются. И конечно, это помогает, мы получаем более качественный контент в итоге.
Иван Тюхов, руководитель отдела штатного копирайтинга Ingate:
Да, особенно помогает черный список — уникальный в своем роде поименный перечень граблей, на которые и один раз наступать не стоило, не говоря уже о втором.
Ольга Бахарева, руководитель отдела контента Techart:
Черные списки используются в крайних случаях, после обсуждения проблем с копирайтером и повторного получения неудовлетворительных результатов. Это помогает исключать получение некачественного контента.
Списки фаворитов используются на постоянной основе и повышают гарантии получения хороших материалов, особенно если сотрудничество длительное.
Теги:
