«Прямая линия» с Игорем Рудником: все о линкбилдинге, крауде и продвижении сайта в целом

Александр, начнем с того, что я не считаю себя экспертом в PBN. У меня нет опыта создания и поддержки 1000 PBN :)

1. Как часто клеить дропы к одному сайту?

Не думаю, что здесь есть некий выверенный алгоритм. Подобных экспериментов мы не проводили.

Если бы я делал, то решение принимал бы на основе того, что делается еще на сайте, кроме дропов и выбирал бы удачный момент для подклейки. Резко подклеить пачку дропов — не самое естественная картина для поисковых систем.

С другой стороны, если дроп тематический и клеится на максимально тематическую рубрику — не вижу проблемы.

Здесь много переменных. Универсального ответа у меня нет.

2. Какое соотношение поклееных дропов к главной/внутрякам должно быть примерно?

Вопрос для меня звучит несколько странно. Никогда не сталкивался с тем, чтобы дропов было больше, чем страниц на сайте.

Если есть конкретный пример, давайте рассмотрим его в личном общении.

Но снова же, не думаю, что здесь есть некие правила. Нужно принимать решения на основе здравого смысла и экспериментов.

3. Если начал клеить, это нужно делать постоянно или можно остановиться в какой-то момент, не рискуя нарваться на подозрения ПС?

Дропы это не крауд-маркетинг и не гостевые посты. Разумеется, что их не может быть много.

Поэтому вполне естественно, когда вы использовали несколько дропов для главной или категорий и на этом остановились.

4. Перед склейкой на дропе есть смысл писать какой-то контент, смотреть, как домен себя поведет, или можно сразу после покупки клеить 301-м?

Если вы клеите на основной домен, на money site, то лучше дроп проверить.

Варианты проверки:

1. повесить контент на дроп и посмотреть, как он себя поведет;
2. поставить 301 редирект на другой сайт, посмотреть на его динамику и затем переклеить на money site.

С дропами всегда есть риск, что они находятся под санкциями и могут нанести вам вред. Поэтому нужно качественно проверить дроп.

5. Есть ли какие-то подводные камни по работе с дропами? На чем чаще палятся?)

Регистраторы, хостинги, футпринты. Все стандартно)

Николай,

О разнице ссылок для Google и Яндекс

По своей практике и по опыту коллег не могу сказать, что есть какая-либо разница в требованиях к внешним ссылкам со стороны Яндекса или Google, если мы говорим в общем.

В рамках отдельно взятой ниши — да, могут быть отличия в выдаче, и в этом можно найти закономерности.

Если мы говорим о характеристиках, то их следует разделить как характеристики ссылок и характеристики площадок (доноров):

Характеристики площадок, с которых вы добываете ссылки, имеют большое значение для поисковых систем.

Об анкорах

Обе поисковые системы воспринимают анкоры примерно одинаково.

Использование коммерческих анкоров — это манипуляция и поисковые системы это очень не любят и пессимизируют такие сайты.

Рекомендую следовать правилу 20% анкорных ссылок и 80% безанкорных ссылок.

Лучше двигаться медленно, но поступательно вверх, нежели постоянно находиться в зоне риска.

Об уровне вложенности

Не совсем понял, о чем речь.

Если правильно понял, то речь идет о разнице между ссылкой с главной страницы, категории или более глубоких страниц.

В таком случае, конечно, ссылка с главной страницы будет иметь наибольший вес, так как главная страница, как правило, является наиболее весомой на сайте.

В остальном не имеет значения какого уровня будет страница, важен ее вес в рамках сайта.

Например, на информационном сайте, страница трафиковой статьи, как правило, гораздо весомей, чем страница категории.

Разобьем вопрос на 2 части.

Об отслеживании переходов

Utm-метки — один из наиболее эффективных методов отслеживания переходов.

Из альтернативных методов:

• сервисы сокращения ссылок, такие как bit.ly;
• использование параметров, например, вы можете к ссылке добавить #1, настроить в аналитике цель и посмотреть, сколько именно по этой ссылке было переходов.

Естественно, отслеживание переходов имеет смысл тогда, когда вы размещаетесь на трафиковой площадки и в одном из основных разделов и желательно с анонсом на главной странице. Если же вы размещаетесь в техническом разделе, где трафик не предполагается, то никакого смысла пытаться отслеживать переходы нет.

О передаче веса

Существует мнение, что ссылки с utm-метками не передают вес.

В этом есть логика, так как если ссылка помечена utm-меткой — она не естественная в большинстве случаев.

Однако я не видел никаких экспериментов и подтверждений тому, что ссылки с utm-метками не работают.

В нашей практике, если необходимо отследить переходы с гостевой статьи или комментария — используем utm-метки.

Полина, спасибо, что написали. Ни в коем случае это не испортит мне настроение, мы всегда за качественный диалог и конструктивную критику.

По коммуникации

Этот момент меня, честно, очень удивил. У нас лучшие менеджеры, и все вопросы решаются очень быстро. Возможно, где-то наш процесс дал сбой. Но я вас уверяю, что это не системная ошибка.

Чтобы вы могли в этом убедиться, мы можем предложить вам бесплатно отработать еще раз по минимальному тарифу, но с другим менеджером.

По прямому общению с исполнителем

Сейчас цепочка такая:

1. крауд-маркетолог размещает задание;
2. это задание попадает на проверку специалисту по качеству;
3. затем на проверку вам, как клиенту;
4. если вы отклоняете одну позицию и указываете комментарий, то его увидит, как специалист по качеству, так и исполнитель.

То есть у нас работает правило двух рук для того, чтобы повысить качество.

По интерфейсу

Да, мы не так давно обновили полностью внутренний и внешний интерфейс.

Если я правильно понял, то ваш вопрос касается адаптивности при широкой таблице. Мы как раз последний месяц работаем над адаптивностью и удобством для разных экранов. В скором времени исправим.

Простите за неудобства.

Полина, предлагаю вам воспользоваться моим предложением выше и надеюсь, что со второго раза у нас сложится длительное сотрудничество на несколько лет :)

Если кратко — никак.

Хотя...

Об атрибутах sponsored и ugc

Теги sponsored и ugc — это тот же nofollow, но с некоторым оттенком.

В справке Google описано, зачем эти теги Google, но очень мало сказано, зачем эти теги людям. Поэтому не думаю, что они широко распространятся, либо же со стороны Google будут предприняты дополнительные действия.

В целом я в этом действии от Google вижу только положительный вектор. Платные связи между сайтами существовали и будут существовать, и Google путем тега sponsored лишь пытается несколько облегчить себе работу в краулинге.

Об обновлении атрибута nofollow

Гораздо важней, как на линкбилдинг и внешний маркетинг повлияет обновление работы атрибута nofollow.

Главное изменение — Google подтвердил, что теперь тег nofollow для них рекомендательный, а не обязательный. Это значит, что ссылки с атрибутом nofollow могут передавать вес, а могут не передавать. Аналогично и бот Google может по ним переходить или нет.

Этого мнения я придерживался и ранее.

Логическая цепочка простая:

1. есть большие сайты Wikipedia, YouTube и другие;
2. они являются надежными источниками информации;
3. при этом, они все ставят ссылки с атрибутом nofollow;
4. следуя своим правилам, Google не должен их учитывать, а значит страдает качество информации и результатов поиска, как следствие;
5. значит — Google в исключительных случаях учитывает эти ссылки.

Это же и подтвердил Гугл и с 1 марта 2020 года начнет обрабатывать nofollow-ссылки, согласно новому регламенту.

Это абсолютно разумно, так как Google будет иметь больше информации, а значит повысится качество результатов.

Что это значит для линкбилдинга:

1. те, кто ранее не использовал nofollow-ссылки, начнут их использовать более охотно;
2. на одну неизвестную в SEO станет больше, так никто никогда не будет знать учтена эта nofollow-ссылка или нет. Справедливости ради, это сейчас неизвестно и о dofollow-ссылках.

Поэтому на текущем этапе не вижу серьезных изменений для индустрии.

Линкбилдинг — это креативная дисциплина. Многие считают, что это исключительно рутинная и механическая работа, но это не так. Полученная ссылка — это всегда производная неких отношений с площадкой, автором, редакторами.

Senior-линкбилдер — это специалист, который обладает навыками:

• общения: текстом и голосом;
• правописания и копирайтинга;
• техническими: работа с таблицами, программами;
• владения html, минимум на базовом уровне;
• организационными.

Кроме этого, огромный плюс – это умение общаться с дизайнерами и программистами.

Исходя из набора этих навыков и обучение требуется разностороннее.

Если говорить исключительно о профессиональном образовании для линкбилдеров, то вы можете начать:

• с бесплатных видео на YouTube:

- канал Виктора Карпенко (seoprofy);

- promopult;

- наш канал referr.ru.

• со статей и блогов.

Если есть возможность, то рекомендую пройти зарубежные курсы по линкбилдингу. Они отлично расширяют кругозор, особенно если вы работаете под СНГ-рынок.

Также есть мой бесплатный курс по крауд-маркетингу и основам линкбилдинга, кроме того есть курс по методам линкбилдинга в формате онлайн-обучения.

Начав погружаться в линкбилдинг по одному из путей, вы создадите вокруг себя нужное информационное поле и обучение будет для вас неизбежным.

В остальном самое главное в любом деле — это практика:

• изучили;
• попробовали;
• сделали работу над ошибками, либо над улучшением алгоритма;
• попробовали снова.

Успехов!

Виктор, хороший вопрос.

Давайте сначала расшифруем, что такое Google EAT — Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, то есть экспертность, доверительность, надежность.

Гугл внес обновления в свой поисковой алгоритм. Это обновление направлено на то, чтобы пессимизировать контент без подтверждения экспертизы и ранжировать выше материалы от авторитетных авторов.

Чтобы соответствовать этому обновлению, минимальные действия:

1. у каждого материала должен быть автор;
2. у каждого автора должна быть страница с биографией.

Конкретно в медицинской тематике должны быть разные подтверждения от организаций:

Если вы развиваете долгосрочный проект, то нужно работать над получением различных сертификатов, привлекать действительно именитых авторов.

То есть нужно не бороться и пытаться как-то обмануть систему — не выйдет.

В медицинской нише, если вы придумываете какого-то персонажа в виде автора, это не поможет. У профессиональных врачей есть научные степени, публикации, наличие которых очень легко проверить по имени автора, которого вы указали.

Рекомендую заняться именно привлечением достойных авторов и необходимыми подтверждениями.

Если же вы делаете обычные контентные проекты, то в таком случае защита в виде указания авторов и их данных будет весьма условной и действенной до того момента, пока Google не начнет учитывать более широкий спектр данных для подтверждения авторов.

Иван, постараюсь ответить кратко, но емко.

Крауд-маркетинг — это рекомендательные комментарии в целевых сообществах с упоминанием нужного сайта.

Главная цель крауд-маркетинга — помочь человеку с ответом на его вопрос. Ссылка или упоминание – это лишь дополнение.

Настоящий крауд-маркетинг — это в первую очередь общение с аудиторией. Две самые важные составляющие:

1. релевантное живое обсуждение (ветка форума, комментарии под статьей);
2. полезные полноценные ответы, где ссылка не является основным содержимым.

Конечно, крауд-маркетинг – это лишь инструмент и его используют по-разному. Если первоочередная цель — получение ссылки, то вышеописанные принципы редко соблюдаются.

Измерение эффективности — это сложный вопрос.

Все зависит от целей, которые ставятся перед крауд-маркетинговой кампанией.

Если мы говорим о классическом крауд-маркетинге, то его цели для бизнеса – это:

• повышение узнаваемости бренда/продукта;
• переходы на сайт;
• получение ссылок/упоминаний;
• улучшение видимости в поисковых системах.

Особенность в том, что крауд-маркетинг, как и другие методы, не должен делаться в вакууме. Понимаю, что все устали от фразы «нужен комплексный подход», но это действительно так.

Если вы все же хотите провести эксперимент и измерить влияние крауд-маркетинга в вакууме, давайте рассмотрим инструменты.

Повышение узнаваемости бренда/продукта можно отследить:

• по динамике изменения брендовых запросов в wordstat.yandex.ua, trends.google.com;
• по изменению Type-in трафика, прямого и брендового в Google.Analytics или Яндекс.Метрике.

Переходы на сайт смотрим в Google.Analytics или Яндекс.Метрике по изменению канала реферального трафика.

Количество полученных ссылок вы можете просто посчитать либо же отследить количество найденных ссылок одним из инструментов: ahrefs, majestic, serpstat, мегаиндекс и т.д.

Динамику видимости можно отследить по ранее сформированному семантическому ядру любым из доступных инструментов.

Более предпочтительный вариант — отслеживать видимость сайта в целом через Ahrefs, Serpstat, Semrush. Таким образом вы увидите, какие новые запросы появились.

Арина, очень хорошие вопросы.

Что такое «крутой гест-пост»

Для меня, характеристики крутого гест-поста:

1. получил прочтения и охваты;
2. не оставил аудиторию равнодушной и получил отклик в виде комментариев и социальных реакций;
3. после публикации гест-поста была повышенная активность аудитории: переходы на сайт по ссылкам, подписки, прямые заходы на сайт или обращения. В зависимости от целей;
4. пост проиндексировался поисковыми системами вместе со ссылкой;
5. пост начал ранжироваться по целевым поисковым запросам.

О площадках

Рассматриваем выбор площадки в разрезе того, что мы хотим не только ссылку, но и охваты.

Важность критериев по убыванию:

1. аудитория;
2. место размещения материалов (в какой рубрике и будет ли анонс на главной);
3. авторитетность (траст);
4. тип ссылки: dofollow/nofollow/упоминание;
5. тематичность;
6. регион.

Типы площадок могут быть абсолютно разными:

• СМИ;
• издательства;
• персональные блоги;
• коллективные блоги;
• и т.д.

Со всеми нужно находить общий язык и договариваться о win-win сотрудничестве.

О написании

Снова же рассматриваем вариант, что мы хотим не просто получить ссылку со статьи, а полноценный гостевой материал.

Характеристики качественного материала:

• уникальный;
• объемом 5-10 тысяч знаков;
• 10-15 картинок + видео;
• качественно сверстан: маркированные/нумерованные списки, подзаголовки, небольшие абзацы и т.д.;
• интересное и полезное содержание текста, который хочется прочесть;
• полноценно отвечает на вопросы заявленной темы;
• базово оптимизирован под информационные запросы.

Основное правило — гостевые статьи нужно готовить «как для себя». Очень часто наблюдаем, что в свой блог готовят качественный контент, а для внешних публикаций отправляются очень посредственные материалы. Следовательно, такой и результат.

Лучше 5 средних или 2 высококлассных

Лучше 2 высококлассных гостевых материала, чем 5 проходных.

В любом разрезе. Если вы ориентируетесь на получение гостевых статей для траста или же для трафика.

О дистрибуции

Это одна из моих любимых тем. Планирую в ближайшем будущем сделать доклад по этому вопросу.

Дистрибуция крайне недооценена. Дистрибуция важней, чем контент. В частности, если вы нарабатываете себе имя.

Основные каналы дистрибуции:

• Телеграм-каналы;
• сообщества в социальных сетях;
• личные/страницы компании в социальных сетях;
• email-рассылки;
• rss-агрегаторы.

У нас отличные ребята в команде, я ими горжусь

Формирование команды — это мой самый важный процесс.

У нас очень стабильная слаженная команда, все новые члены команды, в первую очередь должны подходить нам по критерию «наш не наш». Это как-то описать невозможно, но это самое важное.

Во-вторых, мы очень ценим профессионализм и желание развиваться.

Это два главных критерия. Если они выполняются, то с большой долей вероятности мы сработаемся.

Да, действительно. Самый популярный инструмент по оценке трафика площадок сейчас для большинства сайтов перестал отображать данные. Это доставляет неудобства.

Сейчас мы используем:

• https://www.rank2traffic.com/
• https://www.alexa.com/siteinfo

У Alexa неплохие данные, но тоже не по всем площадкам, но существенно больше, чем сейчас отображает Similarweb.

Также мы тестируем данные о трафике по другим инструментам:

• Serpstat;
• Ahrefs;
• Semrush.

Но по этим инструментам мы еще не сделали окончательные выводы.

По критериям площадок подробно ответил выше в ответе для Арины.

О том, как договариваться с площадками

Как и в любом сотрудничестве, важно находить win-win условия сотрудничества.

Поставьте себя на место площадки и подумайте, что для них важно.

Чего хотят площадки:

1. интересный экспертный материал;
2. материал, который будут читать и на который будут ссылаться.

Поэтому для того, чтобы договориться о размещении в хорошем издательстве, вам сильно поможет:

1. краткое описание вашей экспертизы;
2. примеры ваших статей на других площадках;
3. предложение интересных тем;
4. описание того, как вы будете дистрибутировать контент.

Если вы дадите ценное предложение издательству, то вероятность того, что получится договориться о сотрудничестве, сильно повышается.

У нас в разных проектах процессом коммуникации с издательствами занимаются разные люди, как правило, это контент-маркетологи либо маркетологи.

1. Как вы считаете, насколько сильно влияет дистрибуция новостей, статей, пресс-релизов, исследований на продвижение бизнеса?

Максимально.

Дистрибуция контента позволяет бренду общаться с аудиторией и решать важнейшие для бизнеса задачи:

• повышать узнаваемость;
• транслировать свои идеи и смыслы;
• демонстрировать экспертизу;
• развивать и образовывать рынок.

Важность дистрибуции и правильного контент-маркетинга невозможно переоценить.

2. Есть ли у реферра свои уникальные фишки в продвижении?

Есть, но о них я, конечно же, не расскажу)

3. Как вы оцениваете эффективность линкбилдинга в компании?

Мы оцениваем эффективность всей стратегии продвижения, как правило, в росте видимости, позиций и трафика.

Линкбилдинг нужно оценивать просто: качественную ссылку получили или нет. По описанным выше критериям.

А вот на какую страницу поставили ссылку — это уже вопрос стратегии.

4. Что посоветуете молодым сайтам в крауд-маркетинге?

Для молодого сайта максимально важно получать стабильный прирост.

К молодому сайту от поисковой системы повышенное внимание, поэтому нужно сосредоточиться на качестве и на стабильности.

Других нюансов нет.

1. Как автоматизируешь процесс работы в команде?

Используем следующие инструменты:

• discord для общения команды;
• amoCRM для сопровождения клиентов;
• chatra.io для обращений и тиккетов;
• G Suite: gmail, google sheets, google docs;
• внутреннюю систему.

Для удобного информирования используем боты в дискорде.

Периодически проводим ретроспективы, выявляем узкие горлышки и убираем эти ограничения.

2. Необходимо отобрать 10 ссылок из 30, на какие «нестандартные» параметры обращаешь внимание?

В первую очередь буду смотреть на стандартные параметры:

1. трафик;
2. траст;
3. цена.

На их основе уже можно принять решение.

Из интересных параметров, люблю смотреть на Вовлеченность и ядро аудитории. Это часто решающий параметр для принятия решения.

Очень важно обращать внимание на качество верстки материалов, так как хороший материал может убить плохая верстка.

Также можно посмотреть на динамику трафика, ссылочного профиля.

Гораздо лучше инвестировать в ссылку на сайте, который развивается.