13 Декабря 2012 в 14:28

SEO Moscow 2012: оптимизация без закупки ссылок

0 2685

11 декабря завершился сезон SEO-конференций 2012 г. По традиции итоговая офлайн-встреча представителей отрасли состоялась на SEO Moscow. Хотя история этой конференции пока не так велика (всего 3 года), её, пожалуй, уже можно назвать самой кейсовой и консалтинговой. Обсуждение успешных и провальных примеров из практики поискового продвижения штатных SEO-специалистов коммерческих компаний, фрилансеров и даже представителей SEO-агентств не смолкало во время кофе-брейков, регулярно возникало в течение основных секций и чуть ли не сформировало в курилке полноценный второй поток конференции. Однако пусть всё, что было за сценой, остаётся достоянием счастливых участников SEO Moscow 2012, мы же осветим вехи основной программы.

Василий Ткачёв, фото с MegaIndex TVОткрыл конференцию Василий Ткачёв (All in Top), с докладом про SEO-ориентированное SMM. Своё выступление Василий начал с перечисления 4 основных черт стандартного SEO, среди которых на первом месте неактуальные (как было установлено в ходе SEO Moscow 2012, а затем и Яндекс подтвердил) думы о Топ-10, далее идут: нерегулярная оптимизация, активная закупка ссылок и накрутка поведенческих факторов. При этом Василий отметил положительный момент: «SEO на данный момент – это больше оптимизация, чем ссылки»; и отрицательный: «вместо того чтобы думать о юзабилити, SEOшники сегодня крутят ПФ». Подытожил свой мини-обзор по стандартному SEO докладчик напоминанием о показателе «Счастье пользователя».

«В силу того что сегодня действуют поведенческие факторы, необходим большой и разнообразный трафик на сайт», – вплотную подобрался к теме своего доклада Василий. SMM как раз и является эффективным каналом привлечения качественного дополнительного трафика. По большому счёту, лайки, твиты, расшаривания – это социальное асессорство. Оптимизаторам следует долго и упорно работать над вовлечением аудитории; тупо спамить в социальных сетях – не вариант:

Пример работы SEOшника в SMM (в соцсетях не прокатит):

Мораль: «Если вы лезете в SMM, пусть даже это SMM для SEO, не спамьте – не портите себе репутацию».

Продолжая раскрывать образ SEO-специалиста в SMM, Василий Ткачёв отметил: «Есть большое количество сервисов, которые предоставляют лайки, твиты, и все этим пользуются… Однако купленные социальные факторы работают для SEO скорее в минус, чем в плюс… Поисковики распознают спам из социальных сетей по IP».

Помимо лайков, SMM помогает SEO ссылками. В социальных сетях есть качественные ссылки, которые дают целевой трафик и улучшают ссылочное, но заставить их хорошо работать сложно. Проблема заключается в обилии спама. Google уже 2 раза приходилось отключать социальные сигналы из-за разного рода махинаций SEO-специалистов. В Яндексе учёт социальных сигналов, по словам Василия, тоже работает на протяжении уже примерно 2,5 лет, однако так же, как и в Google, с переменным успехом. В частности, влияние Я.ру сейчас занижено из-за событий с «прокачкой» 4-летней давности. Сегодня собственный социальный ресурс Яндекса есть смысл использовать разве что для ускорения индексации.

Что касается ресурсов, пригодных для SMM ради SEO, Василий Ткачёв особо отметил Twitter и Facebook, с которыми напрямую работает Яндекс. Но всё же самым важным SMM-каналом для SEO докладчик назвал…

1. Twitter

В нём нельзя массфолловить, поскольку ваши последователи приравниваются к входящим ссылкам, а те, на кого подписываетесь вы – к исходящим. Ещё одно сходство с SEO: в твитах учитывается тематика. Рецепт SMM-успеха для Twitter: писать интересные заметки, не увлекаться ссылками: максимум можно поставить 1 на 10 постов. Получить же бэклинки можно:

  1. в твит-ленте (см. сохранённую копию);
  2. в «Избранном» у друзей (попросите поставить);
  3. в списках/листах.

В идеале в Twitter нужно ставить сокращалки от Google – это позволит оценить трафик.

Помимо ссылок, Twitter важен для SEOшников тем, что подмешивается в выдачу Яндекса по ключевым запросам. Кроме того, не помешает украсить сниппет ссылкой на сервис микроблогов.

2. Facebook

Для SEO в Facebook важны брендовые страницы (НЕ ГРУППЫ!), так как ссылки с них индексируются. Аналогично ситуации с Twitter: чем больше подписчиков у вас, тем лучше. Однако фейковые аккаунты фолловеров во всех соцмедиа следует отправлять в чёрные списки: они только мешают.

3. Google+

В этой социальной сети важны ссылки в профиле и в общей ленте. Остерегаться в Google+ следует дружбы со спамерами – можете потерять авторитет в глазах Google. Что касается социальных сигналов, то + не особо интересен, поскольку учитывается поисковиком минимально (опять же вследствие того, что его одно время излишне активно накручивали). А вот расшаривания важны.

4. Pinterest

Несмотря на то, что данная социальная сеть в России пока непопулярна, ссылки, по заверениям Василия, поставить можно. Особенно актуален этот совет для интернет-магазинов одежды и девайсов, которые могут запостить в Pinterest множество красивых уникальных фото. При этом стоит учитывать, что 90% аудитории данной соцсети – женщины.

По словам Василия, об остальных социальных сетях Рунета, в частности ВКонтакте, уместно было бы говорить, если бы темой доклада был SMM, а не SEO. Соваться в «Мой Мир» докладчик настоятельно не советовал, заверяя, что там очень много порно, ничего не модерируется и нет кнопки «пожаловаться». В ЖЖ всё закрыто. В Одноклассниках может прокатить какая-нибудь недвижимость, но не гаджеты. От «Моего Круга» нет никакой отдачи.

Отвечая на вопросы из зала, Василий Ткачёв подробнее рассказал о показателе «Счастья пользователя» для Яндекса. Поисковик учитывает даже конверсию на сайте, чтобы оценить его качество. О процессе привлечения аудитории: в среднем занимает 2 – 3 года. Ускорить его можно с помощью акций, посева (собираем лидеров мнений, которые напишут обзоры), контекста в соцсетях (он обойдётся дешевле, чем реклама в социальной сети, ведущая на сайт). Об автоматическом репостинге: трансляцию между аккаунтами настраивать не стоит – не жалейте время на уникальные посты в социальных сетях.

Небольшой ремаркой на выступление Василия Ткачёва стало сетование SEO-специалиста из зала по поводу того, что в Рунете нет аналога Yelp, ссылки из которого на Западе занимают первые места выдачи.


Артур Латыпов, фото с MegaIndex TVАртур Латыпов (SEO-Интеллект) на SEO Moscow 2012 поведал о «Формировании контента для продвигаемых страниц». Своё выступление докладчик начал с позитивной ноты: обозначил тренд последних 2-х лет – аналитику – и вспомнил анекдот в тему из SEO-блога Сергея Кокшарова (Devaka.ru):

От юмора Артур перешёл к весьма печальным открытиям, которые эта самая аналитика позволяет сделать:

  • Большинство ссылок, закупленных месяц назад, сегодня уже не в индексе. Исключение – анкорные.
  • Накрутки не работают: ни Userator, ни Movebo.

Из этого докладчик делает вывод: целесообразнее сегодня заниматься контентом. И начинать работать над ним следует с семантики:

Собрать семантику помогут следующие источники:

  • подсказки поисковых систем;
  • анализ конкурентов;
  • статистика популярных запросов в Вордстате, AdWords и Рамблере;
  • статистика сайта (ключевые фразы, поведение, конверсии) – на этом этапе можно отсеять не нужные запросы;
  • знания менеджера (информация из офлайна, личный опыт);
  • другое: сервисы, подсветка в поисковых системах и т.д.

Когда семантика собрана, переходим к формированию структуры сайта, а затем уже непосредственно к наполнению его контентом:

Структура начатого с семантики сайта может выглядеть следующим образом:

Подытожил своё выступление Артур Латыпов выводом о том, что SEO уходит в маркетинг.

Отвечая на вопросы из зала, докладчик сообщил, что тошноту SEO-Интеллект сейчас не измеряет. В среднем должно быть 1 вхождение на 300 – 500 символов. Объём текстов на странице может быть разным: в некоторых ситуациях нужно написать 4 строчки вверху для посетителей сайта и целый текст внизу для продвижения, в других – можно вообще обойтись без текста. Рецепт работы с анкор-листом от Артура Латыпова: меньше ссылок – больше прямых вхождений. Ссылки, по словам докладчика, покупать надо, но исключительно те, которые работают.


Виктор Нагайцев, фото с MegaIndex TVСледующим на SEO Moscow 2012 выступил Виктор Нагайцев (Перфект СЕО) с докладом «Тренды рынка поискового продвижения в России». Побывав в шкуре заказчика, Виктор пришёл к выводу, что клиенты сегодня платят за то, что самим сделать сложно, почти невозможно. За крутость сегодня платить уже немодно. Значение позиций в поисковой выдаче размывается. И ещё сегодня на рынке обнаруживается колоссальная потребность в юзабилити услугах.

Прогнозы на будущее:

  • увеличение среднего чека от 100 000 рублей в месяц;
  • глобальная перестройка бизнес-процессов;
  • перерождение SEO-компаний в интернет-агентства;
  • те клиенты или компании, которые не примут новые реалии, канут в лету.

По мнению Виктора Нагайцева, в ближайшие годы будут актуальны 3 новые концепции:

  1. человекозатраты;
  2. опыт и технологии (автоматизация уместна, но без фанатизма: она должна всего лишь помогать проектной группе);
  3. клиентский сервис.

Все вопросы, а точнее возражения из зала, адресованные Виктору, касались среднего чека «от 100 000 рублей». Не обошлось и без конкретных кейсов. В частности один из участников SEO Moscow 2012 рассказал:

73 запроса в топе за 7 000 – 10 000 рублей в месяц. Все затраты только на WebEffector и статьи. Без SEO-контор».

Виктор пояснил, что всё зависит от тематики сайта. На что последовало очередное возражение из зала:

Дилемма: 70% всего SEO не требует трат в размере 100 000 рублей в месяц. Однако при этом 90% SEO-компаний об этих 100 000 рублей в месяц мечтают».

Сошлись на том, что SEO-компаниям не так просто даже настроить контент. В ближайшие 5 лет им надо будет работать в ключе большего проникновения в бизнес каждого клиента (подсказка девушки из зала). Заключительное напутствие Виктора Нагайцева: пусть у SEO-компаний будет не 200 – 300 клиентов, как сейчас, а 20 – 30. Все потоковые заказы им следует отдать на откуп агрегаторам.


Алексей Чекушин, фото с MegaIndex TVЗавершилась первая половина SEO Moscow 2012 поистине грандиозным докладом «Использование эвристик для классификации ссылочных доноров» от Алексея Чекушина (Wikimart). К сожалению, постичь и по достоинству оценить всю глубину этого великого труда смогли лишь единицы из присутствующих в зале – те, кто хотя бы помнил, что такое логарифм (тот самый ln – который большинство из нас, гуманитариев, приняло за загадочный [ин]). Однако по восхищённым отзывам разбирающихся в математике SEOшников, их настойчивым просьбам к докладчику спалить ещё хотя бы 1 параметр и корыстным советам Викимарту воспроизвести алгоритмы Яндекса, абсолютно все в зале осознавали значимость доклада Алексея.

Одна хорошая эвристика, по словам докладчика, позволяет выводить в топ огромное количество запросов. Точность машинного обучения даёт не лучшие результаты, чем ручная работа.

Проблема, которая сегодня особенно актуальна – снять ссылки с плохих сайтов. Ни один агрегатор никогда не признает, что 99% ссылок, которые он продаёт – это шлак. Задача любого из агрегаторов – продать как можно больше ссылок. Фильтровать они не станут. В результате – новый тренд: сегодня Wikimart ссылки не покупает, а снимает. Чтобы оградить себя от плохих бэклинков, компания делает свой внутренний агрегатор, собственную партнёрку.

Для оценки качества донора Алексей Чекушин предложил сначала использовать фильтрацию, а затем – отранжировать то, что останется.

Параметры для фильтрации и ранжирования – нестареющая классика:

  • ТИЦ + PR + УВ (уровень вложенности)
  • Яндекс.Каталог
  • DMOZ
  • Платных ссылок со страницы

Помимо вышеперечисленных параметров, следует учитывать следующее:

  • Стоп-слова (к примеру, слово «форум» однозначно не берём)
  • Трафик
  • Индексацию
  • Исходящие ссылки

В качестве инструментов можно использовать Solomono, Ahref и Bing.

*А – точка старта

Для того чтобы понять, 100 человек в сутки – это много или мало, надо сопоставить с размером сайта либо оценить трафик на каждую страницу (у маленьких сайтов трафика на страницу будет больше).

 

Мономы используются антиспамами, значит, и SEOшники могут их использовать.

Пример простой эвристики:

Rank=ln(1 + трафик/страницу)*(ln(исходящих/страницу + 0,001))

Если сайт не вор, коэффициент входящих ссылок, будет >1.

0,001 – когда 0 в исходящих.

Единственный подводный камень здесь – это смещённость обучающей выборки.

Далее Алексей Чекушин представил аудитории результаты эксперимента «Человек VS компьютер: насколько точны эвристики». Оценивалось 10 тыс. сайтов. 2 разных человека должны были разместить эту выборку. Вывод, который был сделан: хорошая эвристика работает почти так же хорошо, как человек.

Следующий кейс, представленный докладчиком, касался оценки качества блога. Целью исследования было выяснить, какие ссылки снимать.

Исследовались страницы ЖЖ: обращалось внимание на количество комментариев и записей.

Результаты:

  • на выборке из Топ-100 точность эвристики в 3 раза выше.
  • DeadJournal быстро попадает под АГС из-за наличия спамных ссылок.
  • коэффициент <1 имеют блоги, продающиеся на Блогуне.


Основные выводы, которые можно было вынести из 1 части конференции SEO Moscow 2012 – это:

  • продвижение по позициям стремительно теряет свою актуальность;
  • Яндекс учитывает количество конверсий на сайте;
  • чтобы получить качественные ссылки, можно не только публиковаться в авторитетных тематических СМИ (это вам на заметку, уважаемые SEO-гуру!), но и развивать страницы в социальных сетях;
  • при покупке ссылок надо проявлять невероятную избирательность;
  • агрегаторы всё же не заменят ручной работы.

Хотя последнее под сомнение поставил Николай Хиврин (MegaIndex), но об этом уже во второй части обзора конференции SEO Moscow 2012.

+ Фотообзор Юрия Михалыча

0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:

Отправьте отзыв!