Одно из направлений линкбилдинга для SEO нашего сайта GdeRabota.ru – получение ссылок из новостных СМИ.
Изначально мы пытались делать это самостоятельно: рассылали журналистам экспертные комментарии, аналитику, предлагали готовые темы без рекламы. Результат оказался предсказуемым – в ответ либо тишина, либо прайс-листы с рекламным размещением от 15 000 ₽ в СМИ.
В поиске решения наткнулись на Pressfeed – платформу для журналистских запросов. С ней процесс стал проще: выбираешь тему, на которую можешь ответить как эксперт, присылаешь материал и его публикуют в СМИ, ссылаясь на источник. По состоянию на конец 2024 года аналогов этому сервису не было. Мы купили тариф на год и недавно подвели итог.
Реальность оказалась неприятной. За год мы получили 304 публикации, но только 17 из них содержали ссылки, и лишь 11 – dofollow. 287 публикаций упоминали сайт – GdeRabota.ru, но не разметили ссылкой – GdeRabota.ru.
Пример упоминания без ссылки в крупном СМИ Lenta.ru
Формально – это выглядит как слабый результат для линкбилдинга.
На этом месте кейс можно было бы закрыть с выводом «не окупилось». Но дальше начинается самое интересное: упоминания бренда и экспертов в СМИ дали эффект, который нельзя измерить только через количество ссылок.
Исходные данные
Период анализа: 1 год.
Затраты: 128 640 ₽ стоимость годового тарифа.
Результаты:
-
Всего публикаций: 304.
-
Публикации без ссылок (только упоминания бренда/экспертов): 287 (≈94,4%).
-
Публикации с ссылками: 17 (≈5,6%).
-
dofollow: 11
-
-
Уникальных доменов: 94.
Чаще всего бренд упоминался на:
-
izhlife.ru – 13.
-
kp.ru – 12.
-
rambler.ru – 12.
-
rg.ru – 10.
-
finance.mail.ru – 9.
-
buhgalteria.ru – 9.
-
globalmsk.ru – 8.
-
legalacademy.ru – 7.
Почему как линкбилдинг это выглядит неудачей
Просчитали экономику и получили следующие цифры:
-
1 публикация ≈ 423 ₽.
-
1 ссылка ≈ 7 567 ₽.
-
1 dofollow-ссылка ≈ 11 694 ₽.
С точки зрения классического линкбилдинга – это дорого и непредсказуемо:
-
контроль анкоров ограничен,
-
часть ссылок – nofollow,
-
масштабирование через ссылки проблематично.
Как влияют упоминания на продвижение сайта
Современный SEO учитывает не только прямые ссылки, но и репутацию, упоминания и экспертность.
-
Сигнал авторитетности: публикации в крупных СМИ (РБК, KP.ru, РГ, Mail.ru) ускоряют индексацию сайта и повышают доверие к бренду.
-
E-E-A-T и тематический авторитет: упоминания в контексте формируют ассоциацию бренда с темой и укрепляют экспертность.
-
Entity Linking и цифровой портрет: поисковики учат алгоритмы понимать бренд как сущность, а каждая публикация – кирпичик в построении цифрового портрета.
-
GEO и ИИ: нейросети чаще цитируют бренд, если он упоминается в авторитетных медиа, что повышает видимость в отраслевых запросах.
-
Эффект снежного кома: другие журналисты и блогеры начинают естественно ссылаться на бренд как на первоисточник.
Значимость упоминаний для поисковых систем подтверждает и тот факт, что с осени 2024 года Яндекс Вебмастер начал отображать не только ссылки, но и упоминания в отчете «Внешние ссылки».
Так выглядят упоминания в сервисе Яндекс Вебмастер
Упоминания отмечаются анкорами «doc».
Индексация публикаций
Из 304 публикаций:
-
Яндекс: 111 источников.
-
Google: 109 источников.
-
Общие: 57.
Вывод: оба поисковика учитывают упоминания, но по-разному оценивают авторитетность площадки. Для формирования полного информационного фона важно присутствовать в разных СМИ.
Влияние на брендовый спрос и трафик
График брендового спроса в сервисе Яндекс Вордстат
График брендового трафика в сервисе Яндекс Метрика
Трафик по брендовым запроса
-
Рост брендовых запросов (от минимума до максимума): 127–152%.
-
Годовой рост доли спроса: +52%.
-
Трафик по брендовым запросам: ×3,6 (≈ +260% за год), при росте самих запросов ~46%.
Влияние на GEO-трафик из нейросетей
График GEO-трафика в сервисе Яндекс Метрика
-
Годовой рост переходов: +3450% (с 2 до 71 визита).
-
Пик: ноябрь 2025 – 110 визитов.
-
Наибольший рост: март–апрель (+1600%).
Однако влияние выходит за рамки цифр в отчетах. Мы и сами часто проверяем, как голосовые помощники отвечают на тематические запросы, и видим, что ситуация к концу года кардинально улучшилась. Если в начале года Алиса практически не знала о нас и не предлагала в ответ на релевантные вопросы, то сейчас на запрос «Алиса, где бесплатно разместить вакансию» она называет наш сайт первым. Правда, пока странно его читает – ГджеРабота, но мы попробуем поработать над этим.
Это прямое влияние на узнаваемость бренда, которое невозможно показать на графике, но которое формирует привычку и доверие у аудитории будущего.
Вывод
Наш кейс показал: современный PR для SEO – это не про линкбилдинг, а про репутационный билдинг.
-
304 публикации → 17 ссылок, 287 упоминаний.
-
Рост брендовых запросов: +52%.
-
Рост брендового трафика: ×3,6.
-
Переходы из нейросетей: +3450%.
-
Оба поисковика учли упоминания, усилив E-E-A-T и информационный фон.
Итог: ссылки – это бонус. Основная ценность – регулярные упоминания бренда в контексте, которые формируют авторитет и доверие поисковиков.