Да, заголовок статьи, конечно, кликбейтовый. За это вы меня простите, но дальше не будет никаких уловок и трюков, только факты. Поговорим мы сегодня об эволюции интернета, поисковых систем и инструментов продвижения на примере крауд-маркетинга.
Готовы?
Поехали!
Не гонитесь за трендами
С момента появления интернета в 1988 году были созданы документы и ссылки, которые их связывали. От этой парадигмы не отошли и сегодня.
В 1997 году был создан Google, который решил вопрос с поиском по созданным людьми и машинами страницам. С того момента Google планомерно улучшал качество поиска, запускал дополнительные инструменты, но именно поиск является главным продуктом Google (89% выручки приносит поиск + YouTube).
В 2004 году был создан Facebook, который не отошел от своей идеи — связывать людей и формировать сообщества.
В 2009 году создан WhatsApp — самый популярный мессенджер в мире.
Интернет не настолько динамичен, как нам кажется. Действительно значительные изменения, которые меняют индустрию, происходят в лучшем случае 1 раз в 5 лет.
Но зачем мы обо всем этом сейчас говорим?
Если абстрагироваться от постоянных возгласов «SEO умерло», то становится понятным, что в центре поисковых систем все также находятся документы и ссылки.
Google и Яндекс безусловно стараются улучшить качество и задействовать как можно больше факторов, но текстовая оптимизация страниц и внешние ссылки, которые на них ведут, являются центральным элементом этой задачи.
Статьи в тему
Главными навыками интернет-маркетолога на сегодняшний день являются:
- умение отделять краткосрочные тренды и не тратить на них время;
- выстраивать долгосрочные безопасные стратегии;
- понимать, как сфокусировать внимание пользователя на главном;
- делать продукт, который захватывает внимание пользователя;
- умение анализировать, строить гипотезы и делать выводы.
А что на счет SEO-специалиста?
SEO-специалисту все больше нужно становиться интернет-маркетологом.
Из исключительно SEO-навыков стоит сконцентрироваться на:
- глубоком анализе конкурентов;
- доскональной технической оптимизации сайта;
- выстраивании долгосрочных безопасных ссылочных стратегий.
Владение этими навыками позволит получать трафик из ТОПов выдачи поисковых систем. При условии наличия хорошего продукта.
Лучшие источники ссылок для SEO
В текущих реалиях ссылки приходится не покупать, а добывать. Методы продвижения в поисковых системах эволюционировали вместе с самими поисковыми системами. Если посмотреть на методики работы со ссылочным продвижением, то они прошли следующие этапы:
- ручной обмен ссылками между сайтами;
- биржи для полуавтоматического обмена ссылками;
- автоматические прогоны;
- биржи автоматического размещения ссылок (sape.ru, seopult.ru и т.д.);
- биржи размещения постовых;
- биржи размещения пресс-релизов;
- биржи размещения ссылок в статьях;
- сервисы крауд-маркетинга;
- биржи нативной рекламы и PR-материалов (это не новшество, этот метод всегда существовал, но рынок начал объединяться вокруг определенных сервисов).
Как мы видим, произошел некоторый откат технологий и мы возвращаемся к ручному труду в мире линкбилдинга (посмотрите на мнения экспертов).
Главные критерии получения ссылок на сегодняшний день:
- трафик площадок;
- возраст сайта;
- траст;
- тип ссылки;
- цена.
Какие задачи можно решить при помощи ссылок:
- повысить доверие со стороны поисковых систем к сайту;
- ускорить динамику развития сайта и получить больше трафика;
- привлечь реферальный трафик;
- повысить узнаваемость.
Работающие безопасные методы линкбилдинга на сегодняшний день:
- статьи с тематических качественных площадок;
- тематические каталоги и справочники для локальных компаний;
- крауд-маркетинг — ссылки с комментариев тематических сообществ;
- сателлиты.
Крауд-маркетинг только начинает набирать обороты
Крауд-маркетинг (crowd marketing) — это рекомендательные комментарии на форумах, в блогах, в сервисах вопрос и ответов, а также сообществах в Facebook, Вконтакте и других социальных сетях.
Если подумать, то крауд-маркетинг существовал всегда, но просто не имел названия. Люди всегда хотели делиться своими продуктами либо просто хорошими впечатлениями. Эти рассуждения также подтверждает и представитель компании Google Андрей Липатцев:
Именно своей естественностью для природы человека и обусловлен рост тренда на крауд-маркетинг:
(по данным wordstat.yandex.ru)
Но стартовал крауд-маркетинг, как абсолютно «сеошный» инструмент. Так как одним из результатов крауд-маркетинга являются ссылки, к ним предъявлялись стандартные критерии:
- dofollow;
- ТИЦ площадки;
- заспамленность площадки;
- уровень вложенности страницы и т.д.
Со временем SEO-специалисты и интернет-маркетологи начали видеть в этом определенный диссонанс и критерии работы эволюционировали в сторону более человечных:
- живость площадки (количество комментариев, количество социальных реакций и т.д.);
- трафик площадки;
- тематичность площадки/ветки.
Конечно, эти изменения произошли не самостоятельно, а под влиянием «Минусинска» от Яндекса, а также образовательной работы участников рынка. Тренд на улучшение качества сайтов и методов их продвижения неоспорим.
5 необходимых условий для продвижения вашего сайта крауд-маркетингом
Не для всех ниш и продуктов подходит крауд-маркетинг. Основные признаки того, что крауд-маркетинг не подходит вашему проекту:
- узкий регион: конкретный район города, город на пару тысяч человек. В таком случае вам выгодней на 2–3 местных площадках наращивать собственное присутствие как эксперта;
- узкоспециализированный сервис: прокладка IT-инфраструктуры, анализ big data, проектирование стадионов; найти обсуждения, где можно предложить узкие сервисы сложно, но еще сложнее дать грамотный ответ, который оценят специалисты. В данной ситуации лучше выделить несколько площадок и заниматься на них наращиванием экспертизы.
- крупные промышленные товары: турбины для ТЭС, фрезерные станки и т.д.; сложность и путь решения аналогичен второму пункту;
- быстрый результат: если вы рассчитываете на молниеносную отдачу от крауд-маркетинга в виде роста позиций, узнаваемости, переходов, то этого скорее всего не произойдет. Крауд-маркетинг, как и другие инструменты продвижения, требует времени на проведение грамотной рекламной кампании (от 3 месяцев).
Если эти 4 пункта заставили вас задуматься о целесообразности крауд-маркетинга для вашего бизнеса, рекомендую посмотреть видео по данному вопросу и принять окончательное решение:
Если же в этих пунктах вы себя не нашли, давайте поговорим о том, какие условия должны быть для успешной крауд-маркетинг кампании:
- широкий рынок — массовый продукт, онлайн-сервис в b2c-сегменте, востребованное b2b-направление либо услуга;
- тематические площадки — если в вашей нише есть пару крутых сообществ уровня forumhouse.ru, значит вы точно сможете провести успешную крауд-маркетинговую кампанию. Это признак того, что в вашей нише много микросообществ, с которыми можно работать;
- достойный продукт — если у вас продукт такой же как десятки, сотни других на рынке, то эффективность крауд-маркетинг кампании будет сильно ниже. Необходимо выделяться. Желательно, чтобы это была не цена, а интересная история вокруг продукта, качественное обслуживание, более удобный и быстрый сайт, чем у других.
- хорошее предложение — при помощи крауд-маркетинга можно успешно распространить сезонное предложение, новую интересную модель, либо сделать отстройку от конкурентов при помощи сравнения ваших предложений;
- экспертиза — демонстрация высокой экспертизы помогает вам конкурировать не ценой, а ценностью вашего дела.
А теперь перейдем к главному …
Так когда умрет крауд-маркетинг?
Крауд-маркетинг умрет ровно в момент гибели всех тематические сообществ. На сегодняшний день видно, что аудитория мигрирует между форумами и социальными сетями, но для нишевых направлений, таких как строительство, автомобили и даже в женских нишах, все равно люди продолжают приходить на форумы. Посмотрите на статистику запроса «форум» в сервисе Яндекс.Вордстат:
Прогнозы относительно того, что социальные сети убьют все другие площадки общения, не оправдались.
Потратьте 5–10 минут и посмотрите на рейтинг форумов и на их масштаб. Как думаете, здесь есть ваша потенциальная аудитория?