Главная страница сайта – это место, куда идет максимальный трафик из поиска, и поэтому она должна выглядеть так, чтобы пользователи захотели на ней остаться.
Главная страница сайта помогает быстро решить сразу несколько задач:
- Создает приятное первое впечатление,
- Ведет пользователя дальше по конверсионной воронке,
- Помогает в поиске нужной информации,
- Демонстрирует нужные товары,
- Показывает надежность компании, ее авторитет и экспертизу,
- Демонстрирует важную информацию, для которой еще отдельных разделов на сайте,
- Привлекает внимание к важному контенту.
Компания Vertical Leap предлагает рассмотреть 25 примеров главных страниц сайтов, у которых есть чему поучиться.
Expensify
Expensify – компания, которая разрабатывает ПО для управления расходами (личными или корпоративными). На главной странице сайта компании нет ничего лишнего: простой дизайн и понятные сообщения, которые помогают пользователям понять, чем занимается компания и почему она им нужна.
Help for Heroes
Сделать главную страницу для сайта, посвященного сообществу или определенной аудитории, достаточно непросто. Но британское благотворительное сообщество Help For Heroes нашли способ: они креативно сочетали мотивирующие призывы для пользователей и акцент на задачах благотворительности.
Google Trends
Главная страница сайта Google Trends продумана так, чтобы пользователь быстро получил все необходимые ему инсайты и данные без лишних стрессовых действий.
Decibullz
Компания, которая выпускает наушники и защиту для слуха, обязана иметь главную страницу под стать себе – динамичную и современную. Видеодемонстрация товаров, простая и понятная сегментация по продуктам вкупе с современным дизайном и понятными маркетинговыми сообщениями делают эту страницу очень привлекательной для пользователей.
TED
Главная страница сайта отражает миссию компании – делиться информацией, идеями и интересами в простой для понимания и доступной манере. Поэтому сразу же на главной странице пользователям предлагается фильтр по интересам и разбивка контента на понятные блоки.
PayPal
Аудитория платежной системы достаточно обширна, поэтому на главной странице PayPal сразу же предлагает пользователям понятный фильтр с ассоциациями и простыми визуальными триггерами, которым легко следовать.
Titan Storage Solutions
У главной страницы сайта этой компании есть чему поучиться:
- Сигналы надежности, включая социальные доказательства,
- Четкие призывы к действию,
- Функциональная навигация,
- Хорошо организованная структура страницы,
- Четкие и понятные заголовки,
- Локальная оптимизация,
- Разные типы контента.
StackOverflow
На этой странице отлично сочетаются хорошо спланированная информационная архитектура и понятный контент, который отлично подходит для пользовательского восприятия.
Middlesex University London
Этот пример показывает, как сайт с обилием информации, пользовательским контентом, исследованиями и экспериментальным контентом, дает своей аудитории возможность взаимодействовать с этими данными максимально продуктивно.
В основе работы страницы лежит умный дизайн, чатбот-технологии и правильное понимание основных путей пользователя.
FatFace
Очевидные преимущества страницы:
- Простой дизайн,
- Понимание основных желаний аудитории, в соответствии с которыми создаются маркетинговые сообщения и заголовки,
- Использование пользовательского контента, который делает акцент на особом сообществе FatFace и служит социальным доказательством.
eBay
Большие ecommerce-сайты часто сталкиваются с проблемами при попытке совместить на главной странице дизайн, функциональность и пользовательский опыт.
Неудивительно, что подход eBay, заключающийся в постоянном улучшении контента и дизайна на основе пользовательских предпочтений и взаимодействий в прошлом, делает эту главную страницу одной из лучших.
Sprout Social
Главная страница сайта должна:
- Рассказывать посетителям, чем вы занимаетесь,
- Вести пользователей к основному контенту,
- Давать им возможность быстро конвертироваться,
- Усиливать доверие,
- Создавать связь с аудиторией.
И все это есть на главной странице сайта Sprout Social.
Foresters Friendly Society
Не так просто сделать финансовый сервис простым и доступным ряду пользователей. Однако когда речь идет компании Foresters Friendly Society, видно, что они сделали все, чтобы главная страница вызывала только радость и чувство, что ты тут уже все знаешь. Технически страница очень быстро загружается, отлично работает на мобильных устройствах, получить доступ ко всей нужной информации очень легко. Кроме того, есть инструмент, который помогает новичкам освоиться.
Dropbox
Кликабельные элементы на этой главной странице помогают рассказать об основном функционале сервиса.
Nescafe
Главная страница оформлена так, что на секунду можно забыть, что вы находитесь на ecommerce-сайте. Акцент сделан не только на товарах, но и на людях, которые являются потребителями этой продукции и, несомненно, этому рады.
Airbnb
Простая форма позволяет быстро и на интуитивном уровне отфильтровать и забронировать жилье. А призыв к действию («забронируйте уникальное место») и соответствующая картинка как нельзя лучше передают настроения аудитории сервиса.
Ontrack
Компании, которые оказывают экстренную и неожиданно требующуюся помощь и поддержку, должны в первую очередь делать акцент на надежности, быстром контакте и решении проблем – и все это показывать на главной странице сайта.
Skype
Главная страница сайта очищена от отвлекающих элементов, а понятный функционал и дизайн сочетаются с акцентом на выгодах для пользователя, что предполагает легкое вхождение в воронку продаж.
Что интересного на этой главной странице:
- Адаптивный контент,
- Специфичные призывы к действию на языке аудитории,
- Доказательство надежности,
- Триггеры сочетаются с картинками,
- Простой поиск,
- Понятная навигация.
Basecamp
На первый взгляд главная страница этого сайта кажется захламленной и затрудненной для визуального восприятия.
Но когда вы узнаете о цели Basecamp как сервиса (управление проектами), вы понимаете, что каждый элемент страницы играет свою особую роль:
- Заголовок позиционирует бренд и сервис,
- Есть информация, почему вам нужен этот сервис,
- Есть понятный призыв к действию,
- Есть скриншот, который сразу же дает понять, как работает сервис.
Plex
Медиасайты должны быть креативными, быстрыми и функциональными, а также выводить на первый план контент, а не длинные простыни текста. Также здесь можно отметить понятные призывы к действию, которые помогают облегчить продающую часть страницы.
Silicone Engineering
B2B-сайты технических компаний сталкиваются с уникальными проблемами для главных страниц. Отображение контента и логический доступ к нему – одна из них. Другая – показать свою экспертность, правильно выделяя сложные темы. Эта главная страница сайта многопрофильной технической компании показывает, как можно логично сегментировать контент, чтобы страница не выглядела скучной и сложной.
Основные элементы страницы направлены на то, чтобы пользователь быстро сориентировался на сайте:
- Заголовок, который быстро дает понять, чем занимается компания,
- Простой призыв к действию на контрастном фоне,
- Пример работы сервиса.
Amara
Когда дело доходит до интернет-магазинов товаров для дома и жизни, конкуренция высока. Поэтому главная страница этого сайта закрывает сразу несколько потребностей пользователей: простой поиск товара, причина кликнуть, мотивация купить. Ну и не стоит забывать про простой и лаконичный дизайн.
Slack
Каждый элемент на главной странице этого сайта отражает цель сервиса (совместная работа над проектом с другими людьми) и мотивирует незамедлительно начать его использование.