Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
12 Октября в 18:01

Как информационному сайту конкурировать по коммерческим запросам. Часть 1

0 3076
Ирина Юрченко
SEO-аналитик «Ашманов и партнеры»

IRN.RU – самый цитируемый информационный ресурс по тематике «недвижимости», который одновременно является классифайдом. На самом деле, сегодня это довольная частая продуктовая стратегия, которая используется при продаже сложных товаров и услуг, где необходима консультация: медицина, недвижимость, авто и т.д. Казалось бы, все просто: аудитория приходит к нам за экспертизой, доверяет нам и конвертируется в лиды. Однако на деле все немного сложнее. 

Если у IRN.RU на первом плане – аналитика и статьи, то у более «коммерческих» конкурентов – строки поиска, ссылки на основные страницы каталога и витрины предложений. Так кому будет проще конкурировать в поисковой выдаче по коммерческим запросам? 

Мы поставили задачу выявить положение сайта среди конкурентов по коммерческим запросам, определить точки роста и разработать стратегию развития для улучшения ситуации. 

Забегая вперед отметим, что на невысокое положение сайта в поисковых системах (в первую очередь в Яндексе) влияет отсутствие релевантных посадочных страниц и полноценной мобильной версии сайта. 

При этом перспективы роста позиций и трафика IRN.RU оцениваются как «хорошие». При условии выполнения рекомендаций, можно рассчитывать на улучшение позиций и рост целевого трафика. 

Какие вопросы разберем далее: 

  • Аналитическая часть (в сокращенном объеме, без абсолютных значений) 
  • Рекомендации по улучшению индексации сайта поисковыми системами
  • Рекомендации по текстовой коррекции страниц 
  • Рекомендации по структуре 
  • Анализ на наличие фильтров и рекомендаций по внешней оптимизации 
  • Рекомендации по улучшению эргономики 
  • Рекомендации по использованию дополнительных каналов по привлечению трафика 

Аудит будет опубликован в двух частях. В первой мы разберем сильные и слабые стороны проекта, рассмотрим рекомендации по исправлению технических ошибок. Во второй части представим рекомендации по текстовой коррекции страниц и улучшению эргономики сайта. 

Несколько слов о компании

Основные параметры сайта

Рекомендации по улучшению индексации сайта поисковыми системами 

   Мобильная версия сайта/Наличие адаптивной верстки 

   Устранение «битых» ссылок 

   HTTP-страницыв структуре HTTPS-версии сайта

   Коррекция редиректов 

   Разметка структурированных данных 

   Коррекция XML-карты сайта 

   Оптимизация файла robots.txt

   Дублирующиеся текстовые блоки 

   Настройка кода ответа 304

Несколько слов о компании 

«Индикаторы рынка недвижимости» занимается аналитикой рынка недвижимости, а также предоставляет сервисы, разработанные на основе собственной системы индексов рынка недвижимости. На рынке с 2002 года. 

Сайт компании IRN.RU на дату аудита уже имел неплохие показатели по трафику и был довольно хорошо представлен в Google. Имеет обширный информационный кластер. 

География бизнеса (в каких регионах присутствует компания) и желаемые регионы продвижения: Москва, Новая Москва и Московская область 

Сильные стороны: 

  • регулярно обновляемые базы новостроек Москвы и области;
  • аналитика и прогнозы рынка недвижимости; 
  • индексы недвижимости. 

Слабые стороны (с точки зрения коммерческих запросов): 

  • информационный портал; 
  • напрямую не взаимодействует с потенциальным покупателем;
  • есть ограничения в размещении коммерческой информации; 
  • направление бизнеса является высококонкурентным, кроме прямых конкурентов в топах присутствуют общероссийские агрегаторы и сервисы по работе с недвижимостью. 

Отметим, что под «прямыми» конкурентами подразумеваются лидеры, наиболее похожие на аудируемый сайт.  

Рейтинг лидеров в регионе «Москва» 

Данные, на основе которых составлен рейтинг лидеров, были собраны с помощью сервиса SeoRate. Он отбирает сайты, наиболее заметные в поисковых системах по тем же запросам, что и IRN.RU, и сортирует их в порядке убывания эффективных показов. 

Чем лучше позиции у сайта, тем выше он находится в рейтинге. Первые 10 сайтов рейтинга образуют список лидеров. 

Всего формируется 3 рейтинга: для поисковых систем «Яндекс» и Google по-отдельности, а также в их совокупности.

Сейчас IRN.RU занимает 12-е место в совокупном рейтинге. 

Анализ конкурентов в топе

Положение сайта относительно конкурентов по поисковой нише в регионе Москва по всем поисковым системам. Источник: SeoRate.ru 

В рейтингах по отдельным поисковым системам IRN.RU занимает следующие позиции: в Яндексе – 55 место, в Google – 6 место.  

Несмотря общие принципы, лежащие в основе работы поисковых систем Яндекс и Google, эти поисковики различаются в ранжировании. Поэтому некоторые приемы оптимизации под Яндекс могут не сработать или даже привести к негативному эффекту в Google, и наоборот. 

При этом встречаются ситуации, когда один и тот же сайт одинаково хорошо ранжируется как в Яндексе, так и в Google. Это оптимальная ситуация, к которой следует стремиться в продвижении. Рекомендации аудита направлены в том числе и на достижение этого баланса. 

Далее мы рассмотрим позиции IRN.RU. 

Позиции в топ-10 поисковых систем 

  • В топ-10 Яндекса у сайта IRN.RU на дату подготовки аудита находится только 1,8% запросов семантического ядра. 
  • В Google положение значительно лучше, на первой странице результатов выдачи можно найти 42,9% от общего числа поисковых фраз. 

Таким образом, совокупное число эффективных показов сайта находится на довольно хорошем уровне за счет представления в Google. По запросам семантического ядра IRN.RU ранжируется на низком уровне в Яндексе, в Google – положение значительно лучше. 

Основными причинами, которые оказывают негативное влияние на ранжирование в поисковых системах, являются наличие технических ошибок и отсутствие посадочных страниц. 

Далее мы рассмотрим основные параметры IRN.RU и его выбранных «прямых конкурентов».

Основные параметры учитываются алгоритмами поисковых систем при определении позиций. 

Для успешного продвижения необходимо стремиться к приближению показателей основных параметров IRN.RU к показателям прямых конкурентов-лидеров. 

Рассмотрим показатели более подробно. 

Основные параметры сайта 

В таблице ниже приводятся данные об основных параметрах IRN.RU: ИКС (Индекс Качества Сайта), числе страниц сайта в выдачах Яндекса и Google, числе учтенных Яндексом внешних ссылок/уникальных ссылающихся доменов, возрасте сайта в сети. 

Сводная таблица основных параметров сайта 

Сводная таблица основных параметров сайта

Параметр

irn.ru

novostroy-m.ru

avaho.ru

vsenovostroyki.ru

kvadroom.ru

gdeetotdom.ru

ИКС

1860

2170

890

560

1980

1730

Число страниц в ПС Яндекс

26755

75859

90196

27067

78361

79488

Число страниц в ПС Google

15500

32700

56200

21080

67232

104000

Возраст

17 л 07 м

08 л 07 м

05 л 06 м

08 л 03 м

15 л 01 м

12 л 11 м

Число ссылающихся доменов (по Megaindex)

4751

1468

860

448

4342

3261

Внешних ссылок (по Megaindex)

31849

7743

1410

850

67757

29162

Индекс качества сайта (ИКС) – это показатель того, насколько ваш сайт полезен для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. 

На текущий момент значение ИКС находится на высоком по тематике уровне и не уступает своим прямым конкурентам по этой метрике. Как уже было указано, ИКС – это показатель, который складывается из совокупности множества факторов. 

Страницы сайта в поисках

Количество страниц сайта в поисковых системах – важный параметр, который помогает определить теоретический потенциал посещаемости сайта и оценить текущий уровень его оптимизации. Чем больше на сайте тематических (напрямую связанных с его деятельностью) страниц, тем больше трафика по разнообразным запросам он сможет привлекать из поисковых систем. 

При этом важно, чтобы фактическое число страниц на сайте находилось как можно ближе к числу страниц в поисковых системах Яндекс и Google, а разница между числами в этих поисковых системах была как можно меньше. Такая ситуация будет указывать на отсутствие проблем со сканированием и индексацией сайта со стороны поисковых систем. 

Также известно, что в Google сайты, привлекающие по любым тематическим запросам значительно больше посетителей, чем конкуренты, при ранжировании по продвигаемым запросам получают более высокие позиции в выдаче. Поэтому необходимо стремиться к равенству в количестве страниц продвигаемого сайта с «прямыми конкурентами». 

Количество страниц сайта IRN.RU в Яндексе и Google различается на 42% в пользу первой.  

Расхождение в количестве страниц в индексах поисковых систем говорит о том, что на индексацию роботам попадают некачественные страницы. Кроме того, в индексе могут оставаться документы с кодом ответа 303. Чтобы стабилизировать число страниц в индексах поисковых систем и снизить вероятность «замусоривания» индексного пространства сайта, рекомендовано уделить внимание техническим рекомендациям со статусами «критично» и «важно»

Сейчас сайт IRN.RU уступает своим конкурентам по количеству проиндексированных страниц. Что косвенно указывает на превосходство конкурентов в объеме и качестве контента. 

«Возраст» сайта 

Чем старше сайт, тем выше доверие алгоритма поисковой системы к информации, представленной на ресурсе, и выше вероятность, что страницы с сайта получат высокие позиции в выдаче. 

Так как представление неточной или неполной информации связано с риском негативной реакции со стороны пользователя, то поисковые системы крайне внимательно относятся к оценке возраста сайта и его страниц. По этой причине «молодой» сайт редко оказывается на верхних строчках выдач, так как пока еще не имеет никакой поисковой истории. Он не может конкурировать в ранжировании по популярным запросам со старыми тематическими сайтами, давно закрепившимися в топах и уже имеющими все признаки достоверного и надежного источника информации. 

По возрасту в сети наш сайт IRN.RU имеет преимущество перед конкурентами. 

Ссылки на сайт 

Внешние ссылки с качественных (тематически близких, посещаемых и не замеченных в регулярной торговле ссылками) сайтов помогают дополнительно улучшить позиции при ранжировании. Иногда, чтобы вывести сайт в топ-10 поисковых систем по популярным поисковым запросам с высокой конкуренцией, закупка ссылок абсолютно необходима.  

При этом у продвижения ссылками есть известные недостатки: оно не приносит долгосрочных результатов и может привести к ответной реакции со стороны алгоритмов поисковых систем (наложению на сайт «фильтра», который будет ограничивать его в ранжировании в течение неопределенного срока). В это время сайт практически не будет получать поисковый трафик, постоянно находясь за пределами топ-10 выдач.  

Для продвижения большинства запросов средней и низкой популярности чаще всего достаточно провести полную внутреннюю оптимизацию. Поэтому сначала рекомендуется сосредоточиться на внутренних доработках. ТОЛЬКО КОГДА САЙТ прошел первичную оптимизацию (выполнены все рекомендации из аудита), и измерены результаты этой оптимизации, можно переходить к закупке ссылок, постепенно доводя показатели ссылочного профиля до уровня прямых конкурентов-лидеров. 

Сайт IRN.RU не уступает лидерам тематики по параметру количества входящих ссылок. Среди внешних ссылок на сайт есть небезопасные, которые могут привести к ограничениям в продвижении. 

Выводы 

Подводя итоги анализа основных параметров IRN.RU следует отметить: 

  • сейчас IRN.RU уступает конкурентам по количеству страниц в поисковых системах; 
  • ссылочный профиль IRN.RU не уступает «прямым» конкурентам из числа лидеров тематики;
  • в ссылочном профиле IRN.RU найдены «некачественные ссылки», которые рекомендуется устранить. 

В рамках данной статьи мы не будем приводить показатели посещаемости сайта. Перед нами нет задачи сравнить метрики на момент аудита с показателями какого-либо другого периода. Отметим лишь ключевые моменты, которые так или иначе связаны с потенциальными точками роста качественных метрик IRN.RU. 

Устройства пользователей. Среди устройств, с которых пользователи посещают сайт, лидерами являются смартфоны. Им принадлежит доля 50,5%. С настольных компьютеров совершается 44,8% всех посещений сайта, на долю планшетов приходится 3,9% визитов. 

Учитывая такую заметную долю мобильных устройств – 54,4% –, корректное отображение сайта на мобильных устройствах крайне важно. 

Отметим, что Google c 1 июля 2019 года перешел на индексирование с приоритетом мобильного контента для новых сайтов (только что опубликованных или не в индексе ПС). Теперь при индексировании, ориентированном на мобильные устройства, рейтинг страниц зависит главным образом от их мобильной версии. Раньше релевантность контента оценивалась в первую очередь на основе версии для компьютеров. Поскольку большинство пользователей сейчас открывают Google Поиск на мобильных устройствах, сканирование и индексирование страниц теперь выполняет в первую очередь робот Googlebot для смартфонов. 

В будущем можно прогнозировать лишь рост пользователей, посещающих сайты с мобильных устройств. В связи с этим крайне важно, чтобы сайт был удобен для этого сегмента аудитории. 

Далее мы приводим несколько значимых рекомендаций из каждого раздела аудита, которые, по-нашему мнению, должны принести основной профит в работе над проектом. 

Рекомендации по улучшению индексации сайта поисковыми системами 

На текущий момент проблемой для продвижения являются технические ошибки на сайте: (наличие битых и редиректных ссылок, смешанное содержимое – наличие HTTP-версий страниц в структуре, слабая оптимизация под мобильные устройства). 

Первоочередной задачей является устранение этих недостатков и реализация других рекомендаций по улучшению индексации. 

Мобильная версия сайта/Наличие адаптивной верстки 

По данным системы Яндекс.Метрика, за 30 дней доля посещений сайта IRN.RU (из поиска) с мобильных устройств составила ~54,37%. 

Анализируем мобильную версию сайта

Наличие мобильной версии или адаптивного дизайна у сайта давно стало одной из первостепенных задач. Это важно как с точки зрения взаимодействия пользователей с сайтом на мобильном устройстве, так и с точки зрения продвижения в мобильном поиске, так как преимущества в нем получают сайты, адаптированные для просмотра с мобильных устройств. 

В сервисе Яндекс.Вебмастер сайт проверку прошел лишь частично. 

Оптимизация для мобильных устройств

Проверка удобства просмотра сайта с мобильных в сервисе Google также показала, что сайт не оптимизирован для мобильных устройств. 

Проверка оптимизации для мобильных

В Google Search Console есть раздел, где указывается, как алгоритмы этой поисковой системы оценивают сайт с точки зрения удобства использования на мобильных устройствах. В этом сервисе можно посмотреть, что конкретно стоит улучшить.

Google Search Console проблемы сайта

По результатам проверки можно сделать следующие выводы: на данный момент сайт IRN.RU лишь частично адаптирован для использования на мобильных устройствах. 

Рекомендуем внедрить на сайт адаптивную верстку, что в результате должно улучшить поведенческие характеристики пользователей, а также дать дополнительный прирост в позициях. 

Приоритет рекомендации: критично 

Устранение «битых» ссылок 

«Битые» ссылки – это URL-адреса, которые ведут на несуществующие страницы либо имеют некорректные адреса. Сейчас в ссылочной структуре сайта есть «битые» ссылки, при обращении к которым сервер отвечает кодом «404 Not Found» (Страница не найдена). 

Все «битые» ссылки необходимо удалить из структуры или исправить, указав реальный действующий URL страниц. Список ссылок 404 с указанием страниц источников находится в табличном файле-приложении (вкладка «404»). 

Приоритет рекомендации: критично 

HTTP-страницы в структуре HTTPS-версии сайта 

По результатам технического сканирования сайта IRN.RU были обнаружены абсолютные ссылки с неверно указанным протоколом (вместо HTTPS – HTTP). 

Список страниц-источников, которые содержат URL-адреса с неверно указанным протоколом (HTTP вместо HTTPS) приведен на вкладке «http ссылки» табличного файла

Приоритет рекомендации: критично 

Коррекция редиректов 

В ссылочной структуре сайта были найдены ссылки, при обращении к которым сервер отвечает кодами редиректов 301 (постоянно перемещено по другому адресу) и 303 (смотрите другой ресурс). 

Поисковые системы зачастую крайне негативно относятся к сайтам с большим числом редиректов, так как редиректы усложняют оперативное сканирование сайта. Рекомендуется своевременно корректировать ссылки с перенаправлениями в ссылочной структуре сайта таким образом, чтобы избавить сайт от перегрузки редиректами (то есть по возможности сделать так, чтобы все ссылки указывали сразу на конечные URL, избегая перенаправлений).  

Также следует исправить 303 редиректы на 301 перенаправления. Дело в том, что не рекомендуется использовать 303 редирект в качестве постоянного метода переадресации. Перенаправление с помощью 303 редиректа не дает указание поисковым системам удалить исходную страницу из индексов. В результате исходные документы могут оставаться в индексах поисковиков и мешать продвижению. 

Полный список редиректов, которые необходимо устранить, находится в приложении к аудиту на вкладке «Редиректы».

Приоритет рекомендации: критично 

Разметка структурированных данных 

Структурированные данные помогают поисковым системам распознавать содержание сайта и использовать его для показа расширенного описания веб-страниц в результатах поиска. 

Существует несколько видов разметки данных. Учитывая, что поисковые системы Google, Яндекс, Bing, Yahoo поддерживают стандарт schema.org, мы рекомендуем остановиться на этом варианте. 

Проверить корректность внедрения можно с помощью инструмента Google

Элемент «Хлебные крошки» 

Микроразметка «хлебных крошек» помогает Google лучше их идентифицировать и, следовательно, лучше понимать и представлять информацию, содержащуюся на страницах сайта и в результатах поиска. 

Сейчас на страницах внедрена разметка «хлебных крошек», однако есть замечание: «Свойство position недопустимо для объекта типа BreadcrumbList». 

Микроразметка «хлебных крошек»

На других страницах встречается аналогичная ошибка. Необходимо добавить в последний размеченный элемент строку:  

itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem" 

Страницы разделов 

В качестве примера была взята страница https://www.irn.ru/review/newflats/moscow/ и размечен один ЖК – ILove. 

Для внедрения схемы разметки «ItemList» в шаблоне страницы необходимо произвести следующие изменения. Добавляемые части кода отмечены желтым маркером.

<a class="object-list-row object-item_hover hover-underline-box relative  pb-object" itemprop="itemListElement" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/ListItem" href="https://b.irn.ru/click/?bid=24387&uid=0qmSjupsijV0u6I4jpLL&site=1&page_type=1&host_type=4&page=www.irn.ru%2Freview%2Fnewflats%2Fmoscow%2F" target="_blank" data-id="7912">

        <noindex><span class="object-list-row-advert-icon" title="Реклама">P</span></noindex>

        <span class="float-right object-grid_price_column">

<span class="display-block font-large color-dark">

<strong>

от 9 462 150<br>

до 31 227 000 руб.

</strong>

 

</span>

 

<span class="button button-primary space-small-top align-left object-button object-item_hover_show">

<span class="glyphicon glyphicon-chevron-right"></span>

Перейти на официальный сайт </span>

<span class="button align-left space-micro-top object-button object-item_hover_show">

<span class="glyphicon glyphicon-earphone"></span>

Уточняйте цены по телефону

</span>

</span>

    <span class="float-left object-grid_photo_column object-item_img">

<img src="//static-maps.yandex.ru/1.x/?lang=ru-RU&ll=37.6247,55.8095&size=160,160&z=12&l=map&pt=37.6247,55.8095,pm2bll" alt=""/>

</span>

 

    <span class="display-block object-grid_address_column object-item_address font-huge color-dark hover-underline" itemprop="name">

ЖК iLove

</span>

<meta itemprop="url" content="https://b.irn.ru/click/?bid=24387&uid=0qmSjupsijV0u6I4jpLL&site=1&page_type=1&host_type=4&page=www.irn.ru%2Freview%2Fnewflats%2Fmoscow%2F" />

<span class="object-label-online">Дистанционные продажи</span>

<span class="display-block object-grid_address_column object-item_address space-micro-top font-big">

<span class="display-block color-grey font-medium">

<span class="glyphicon glyphicon-map-marker font-small"></span>

Москва, Северо-Восточный округ, район Останкинский

</span>

 

<span class="display-block space-micro-top">

<span class="display-block"></span>

<span class="display-block">

Площади квартир: 

36 - 126 кв.м. </span>

</span>

<span class="display-block space-micro-top">Сдача ГК: 1&nbsp;кв.&nbsp;2022&nbsp;г. - 2&nbsp;кв.&nbsp;2024&nbsp;г.</span> <span class="display-block space-micro-top font-medium">

<span class="display-block"><span class="metroicon kaluzhskaya">&#9679;</span>м. Алексеевская, 10 мин. пешком</span>

</span>

</span>

 

        <span class='b-photoblock-notice object-item_address'>Застройщик: ПРОМСОЮЗ.<br>Проектная декларация на рекламируемом сайте</span>

        <span class="clear"></span>

</a>

В результате поисковые роботы получат следующие данные:

Микроразметка

Приоритет рекомендации: важно 

Страницы карточек ЖК 

Для отображения цен в сниппетах сайта в Google к страницам ЖК рекомендуется применить схему разметки «Product». В качестве примера была взята страница https://www.irn.ru/review/base/wihnux/forest/.

Для внедрения схемы разметки «Product» в шаблоне страниц карточек товаров необходимо произвести следующие изменения:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

    <span itemprop="brand">IRN</span> 

    <span itemprop="name">FoRest</span><br>

    <img itemprop="image" src="https://www.irn.ru/img/images_content/34156_342_big.jpg"><br>

    <span itemprop="description">ЖК FoRest &mdash; это уникальный проект, который будет расположен на границе Чоботовского леса в Западном административном округе Москвы. Он находится на пересечении Боровского шоссе и Чоботовской улицы. Новая станция метро &laquo;Новопеределкино&raquo;, которую недавно открыли, расположена в 200 метрах от жилого комплекса.</span>

    <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

        <span itemprop="priceCurrency" content="RUB"></span>

        <span itemprop="price">6100000.00</span>

</div>

</div>

Приоритет рекомендации: важно   

Статьи

В качестве примера была взята страница https://www.irn.ru/articles/41016.html

Для внедрения схемы разметки Article в шаблоне страницы необходимо внести следующие изменения:

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org/",

  "@type": "NewsArticle",

  "headline": "Власти могут увеличить смету выкупа квартир у девелоперов в три раза",

  "datePublished": "2020-05-06",

  "dateModified": "2020-05-07",

  "mainEntityOfPage": "https://www.irn.ru/articles/41016.html",

  "description": "На выкуп у застройщиков нераспроданного жилья может быть направлено не 50 млрд руб., как заявлялось властями неделю назад, а 150 млрд руб. Дополнительную сумму оператор закупок — «Дом.РФ» — привлечет за свой счет. Для этого проекта планируется создать специальный закрытый паевой фонд недвижимости, а минимальная сумма сделки с каждым девелопером составит 100 млн руб.",

  "image": {

    "@type": "ImageObject",

    "height": "172",

    "width": "47",

    "url": "https://www.irn.ru/assets/img/irn_logo.png"},

  "author": "Халиль Аминов",

  "publisher": {

    "@type": "Organization",

    "logo": {

      "@type": "ImageObject",

      "url": "https://www.irn.ru/assets/img/irn_logo.png"

    },

    "name": "Коммерсантъ"

  },

  "articleBody": "Текст статьи"

}

</script>

В разметке информационных страниц могут быть использованы и дополнительные свойства, например, комментарии пользователей, отметить редактора, привести цитаты (подробнее https://schema.org/Article). В некоторых обстоятельствах такие данные могут быть использованы поисковиком в сниппете. 

Чтобы ускорить процесс внедрения можно использовать специальные сервисы.

Приоритет рекомендации: важно 

Коррекция XML-карты сайта 

Карта сайта является обязательным атрибутом любого сайта. Она помогает поисковым роботам быстрее индексировать содержимое сайта и точнее определять набор документов для последующей оценки в процессе ранжирования и представления в выдаче. 

Сканирование адресов из XML-файлов не выявило некорректных ссылок, URL с редиректными перенаправлениями или 500 ошибками. 

Тем не менее, мы обратили внимание, что часть страниц, которые отвечают кодом ответа 200Ok отсутствуют в XML-файлах. Список таких адресов вынесен на вкладку «Отсутствуют в XML-файлах» табличного файла. Рекомендуется рассмотреть целесообразность включения полезных для пользователей страниц в XML-файлы проекта. 

Приоритет рекомендации: важно 

Оптимизация файла robots.txt 

Данный файл обеспечивает корректную индексацию важных страниц сайта. В robots.txt возможно указать задержку в индексации при чрезмерной нагрузке на сайт со стороны поисковых роботов. Кроме этого, robots.txt используется для указания страниц и рубрик сайта, индексировать которые не следует. Такие страницы и рубрики будут удалены из выдачи. 

На момент проверки файл расположен по адресу https://www.irn.ru/robots.txt. Часть страниц уже закрыта от индексации с помощью управляющего файла robots.txt. Однако рекомендуется внести в управляющий файл следующие изменения: 

Исключить 

Disallow: /img/images_content/

Disallow: /images_content/

Добавить 

Allow: *.jpg

Дело в том, что сейчас поисковые роботы могут испытывать сложности при индексации подобных ресурсов: 

  • https://www.irn.ru/img/images_content/13109_944_std.jpg
  • https://www.irn.ru/img/images_content/37506_471_std.jpg
  • https://www.irn.ru/img/images_content/12848_946_std.jpg 

Данные из инструмента Google.

сложности при индексации

Приоритет рекомендации: важно 

Дублирующиеся текстовые блоки 

Сейчас часть разделов сайта содержат повторяющийся блок со статьями: 

Дублирующиеся текстовые блоки

Примеры страниц с блоком: 

  • https://www.irn.ru/review/newflats/moscow/ 
  • https://www.irn.ru/review/newflats/new_moscow/
  • https://www.irn.ru/review/newflats/moscow_region/ 
  • https://www.irn.ru/review/apartments/ 

На https://www.irn.ru/review/newflats/moscow/  

Дублирующиеся текстовые блоки

На https://www.irn.ru/review/newflats/new_moscow/  

Дублирующиеся текстовые блоки

Такой формат реализации снижает уникальность страниц и может негативно влиять на ранжирование документов в поисках. Оптимальным вариантом было бы выводить в блоке «Онлайн-конференции… » не все статьи по умолчанию, а только те, которые напрямую относятся к данному разделу. 

Если организовать таким образом вывод статей будет затруднительно, то желательно скорректировать текущее представление блока следующим образом: 

  1. Выводить анонс к статье с помощью скрипта. Заголовки к ним оставить без изменений: доступными для поисковых роботов.
  2. Сократить анонсы к статье (~300 знаков без пробелов), заголовки оставить без изменений. 

Из предложенных вариантов рекомендовано выбрать один.  

Приоритет рекомендации: важно 

Настройка кода ответа 304 

Правильно настроенный сервер должен возвращать код 304 Not Modified, если клиент запросил документ методом GET, использовал заголовок If-Modified-Since или If-None-Match и документ не изменился с указанного момента. При этом сообщение сервера не должно содержать тела страницы. 

Настройка заголовка нужна в первую очередь для снижения нагрузки на сервер и ускорения индексации страниц. Именно поэтому рекомендуется производить настройку заголовка Last-Modified для крупных ресурсов с большим количеством страниц. 

Проверка кода ответа при помощи сервиса http://last-modified.com/ru/ показала, что на данный момент сервер не выдает код ответа 304. 

Проверка сайта

Приоритет рекомендации: важно

Далее перечислены рекомендации, которые также даны в рамках аудита, однако мы не считаем нужным останавливаться на них подробнее: 

  • Оптимизация страниц пагинации
  • Оптимизация исходящих (внешних) ссылок 
  • Создание AMP страниц 
  • Турбо-страницы 
  • Структурные заголовки
  • Удаление мета-тегов KEYWORDS 

Вторая часть статьи с рекомендациями по текстовой коррекции, структуре, навигации будет опубликована 14 октября.

(Голосов: 10, Рейтинг: 4)
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть