Как редакциям работать с трендами и получать трафик из Google Discover

Реклама. ООО Доверительный интервал, ИНН 7813655856. Erid: 2SDnjcyrVvK

Некоторые темы в Google Discover взлетают за пару часов и приносят тысячи просмотров. Для издателей попадание в ленту – это шанс получить дополнительный трафик и выйти на широкую аудиторию. Рассказываем, как выбирать популярные темы, находить подходящий момент для публикации и регулярно получать показы в Discover.

Что такое тренды в Google Discover

Google Discover – лента рекомендаций со статьями и видео, которую поисковик формирует без запроса пользователя. Посмотреть ее можно в приложении Google, в Chrome на странице новой вкладки и на некоторых Android-смартфонах – свайпом вправо с главного экрана.

Тема, публикации по которой начинают активно набирать охваты в Discover, называется трендом. Это может быть, например, срочная новость, сезонный сюжет или резонансное событие. Такие материалы попадают и в неперсонализированные, и в персонализированные рекомендации. Например, сначала публикация получает широкий охват как часть тренда, а затем связанные с ней статьи видят пользователи, которые активно интересуются темой.

Какими бывают тренды

По сроку жизни тренды в Discover бывают краткосрочными и долгосрочными. Краткосрочные существуют меньше 48 часов, долгосрочные – дольше. Большая часть трендов относится к первой группе.

Краткосрочные и долгосрочные тренды в Google Discover

Из-за этого работа с Discover заметно отличается от классического SEO. Внутри краткосрочного тренда отдельная публикация показывается в ленте в среднем около 13 часов, а часть материалов исчезает из рекомендаций еще быстрее. Поэтому процесс, при котором между выбором темы и публикацией проходит несколько дней, для Discover не подходит.

Долгосрочные тренды дают больше времени для работы. Средний срок «жизни» отдельной публикации – около 21,5 часа, но на один такой тренд приходится заметно больше материалов.

Редакции нужно найти перспективную тему, понять, к какому типу она относится и сколько времени остается на вход.

По характеру и источнику интереса тренды тоже можно условно поделить на группы, у каждой из которых есть свои особенности.

При этом один и тот же тип тренда может вести себя по-разному. Событийный иногда заканчивается за несколько часов, а иногда перерастает в долгосрочный. Сезонный может состоять из нескольких коротких волн интереса, а вечнозеленые и мегатренды сохраняют интерес аудитории неделями.

Как выбирать темы для Google Discover

Чтобы увеличить шансы попасть в Discover, надо регулярно находить темы, которые могут принести заметный охват. Поэтому полезно работать и с трендами, которые уже набирают популярность, и заранее искать будущие точки роста интереса.

Составьте календарь предсказуемых инфоповодов

Часть тем для Discover можно планировать заранее – для этого удобно вести календарь. Включайте в него праздники, сезонные события, презентации продуктов, крупные спортивные и культурные мероприятия, вступление в силу новых законов и другие инфоповоды с известной датой.

По каждой теме подумайте, какие вопросы могут возникнуть у аудитории и какие материалы можно подготовить вокруг события. Тогда до начала роста интереса вы успеете найти фактуру и экспертов, подобрать изображения, а также наметить несколько вариантов публикаций.

Следите за повторяющимися всплесками интереса

Итак, вы уже включили в календарь отпускной сезон, культурные события и другие темы, дата или период которых известны заранее. Но помните, что у длинного сезона может быть не один пик, а несколько последовательных волн интереса.

Например, российские дачники высаживают огурцы в разное время. Сроки различаются в зависимости от регионов и условий выращивания овощей, поэтому интерес к теме растягивается во времени и периодически усиливается. Редакция может использовать каждый новый всплеск как повод для следующего материала.

Смотрите на тему под разным углом

Если один тренд набирает популярность, необязательно пересказывать основной инфоповод вслед за конкурентами. Посмотрите, с какими другими актуальными темами его можно связать и какой сюжет получится на их пересечении.

Например, после решения стран ОПЕК увеличить квоту на добычу нефти издатели выбрали разные углы подачи. «Ведомости» связали нефтяную тему с ценами на газ, а Финансы Mail – с конфликтом на Ближнем Востоке и его влиянием на стоимость нефти. Такие публикации соединяли исходный инфоповод с другими темами, которые в тот момент тоже могли заинтересовать аудиторию.

Развивайте тему, которая принесла трафик

Если ваша публикация хорошо сработала в Discover, не останавливайтесь на одном материале. Как и при планировании инфоповода, подумайте, какие сюжеты еще можно предложить аудитории на основе удачной темы.

Например, новость об изменениях в правилах оплаты ЖКХ можно развивать публикациями о сроках и способах оплатить коммуналку, а материал о санкциях – разбором их влияния на курс рубля.

Учитывайте конкуренцию в долгосрочных трендах

В некоторых темах один сильный издатель может получить значительную долю показов.

Погодный тренд Петербурга практически весь февраль и март занимала “Фонтанка”: сначала материалы про погоду, потом про уход циклона, возвращение зимы, скачки температуры. Когда в этот тренд пытался зайти “ПроГород”, не получилось, потому что он использовал примерно ту же механику, что и “Фонтанка”. Есть ощущение, что в рамках вечнозеленых трендов возникает некоторая привычка к домену.

Поэтому в долгосрочных трендах, особенно вечнозеленых, новому издателю лучше искать собственный угол подачи и не копировать подходы конкурентов.

Какими должны быть заголовок и изображение для Google Discover

Заголовок должен быстро объяснять, что произошло и почему это может заинтересовать читателя. Некоторые материалы получают тестовые показы, но быстро исчезают из ленты. Одна из возможных причин – привычные формулировки, на которые аудитория реагирует слабее.

Вот несколько рекомендаций, чтобы заголовок лучше работал в ленте Discover:

• Добавляйте конкретику. Лучше вынести в заголовок заметный факт или цифру. Например, в событийном тренде после увеличения квот ОПЕК на нефтедобычу хорошо сработала формулировка «Россия сократит добычу нефти» – она сразу показала значимое последствие.

• Избегайте шаблонных заголовков. Похожие формулировки хуже выделяют публикацию среди конкурентов, поэтому лучше добавить необычную или конкретную деталь. Например, не просто «Dyson представил зубную щетку», а «Dyson представил зубную щетку с ИИ-камерой».

• Не рассчитывайте только на кликбейт. Яркий заголовок не всегда помогает материалу получить больше показов. Важнее передать интересный факт, чем пытаться привлечь внимание за счет громкой формулировки.

• Выносите главное в начало. Пользователь быстро просматривает карточки сверху вниз, поэтому ключевой факт лучше помещать в первые слова заголовка. Так основная тема считывается даже при беглом просмотре ленты.

Помните, что издатель не полностью контролирует текст карточки. Google может переписать заголовок или взять его из другого элемента страницы.

Изображение работает вместе с заголовком и влияет на то, заметит ли пользователь карточку в ленте. Некоторые публикации получают хороший фактический CTR при нейтральном заголовке в сочетании с удачной картинкой.

Как выбрать окно входа в тренд

Подготовьте материал к публикации заранее: соберите данные и наметьте несколько вариантов подачи. Это важно сделать, чтобы вы могли вовремя выпустить статью и попасть в тренд. Окно входа зависит от продолжительности тренда, конкуренции и того, сколько времени отдельные публикации получают показы.

Если тренд краткосрочный, действовать надо особенно быстро, так как многие материалы остаются в ленте не больше шести часов. У некоторых показы и вовсе прекращаются в течение пяти минут, если фактическая реакция аудитории не подтверждает прогноз Google по CTR.

Посмотрите, насколько активны в этой теме конкуренты. Если публикаций немного, а потенциальный охват высокий, в тренд еще есть смысл заходить.

Например, 5 марта 2026 года появилась новость о том, что астрономы с помощью радиотелескопа ALMA создали крупнейшую карту центральной области Млечного Пути. В Discover вокруг темы сформировался тренд с одним заметным конкурентом и потенциалом более 500 тыс. показов. В этой ситуации у редакции было примерно 24 часа, чтобы выпустить свой материал и попробовать войти в тренд.

При этом публиковаться первым нужно не всегда. Иногда событию требуется время, чтобы стать массово интересным. Например, новые правила оплаты ЖКХ вступили в силу 1 марта 2026 года, а больше трафика получил материал, опубликованный днем позже, когда аудитория начала разбираться в изменениях. Так что ориентироваться только на дату инфоповода недостаточно – нужно следить и за тем, как быстро растет интерес.

Долгосрочные тренды часто задерживаются в ленте, но одновременно растет и конкуренция. Поэтому здесь скорость уже не единственный фактор – приходится учитывать, сколько издателей заняли тему и какие сюжеты они уже разобрали.

Как выстроить работу с Google Discover в редакции

Системная работа редакции с Discover состоит из пяти этапов:

Как выстроить работу с Discover в редакции

• Мониторинг и прогнозирование. Следите за растущими темами и ведите календарь предсказуемых инфоповодов. Если тренд мигрирующий, отслеживайте, как он развивается на соседних рынках. Стройте гипотезы о том, что может заинтересовать аудиторию дальше.

• Оценка темы и выбор окна входа. Смотрите на динамику интереса, срок жизни тренда, количество конкурентов и потенциальный охват. Не стремитесь публиковаться первым любой ценой – иногда интерес аудитории разгоняется позже.

• Быстрый выпуск материала. Определите, кто может принимать решение о срочной публикации и как сократить согласование. Зафиксируйте требования к структуре, заголовкам и изображениям в редполитике.

• Анализ результата. После выпуска проверяйте, когда материал вошел в тренд, сколько продержался в нем, какой трафик получил и какой была конкуренция. Сравнивайте результаты разных публикаций, чтобы находить самые удачные приемы для вашей аудитории.

• Развитие успешных тем. Если материал принес трафик, продолжайте работать с темой, например, отвечайте на новые вопросы аудитории или разбирайте смежные сюжеты.

Работа с Discover эффективнее, если редакция выстраивает повторяемый процесс подготовки и выпуска материалов. Для этого нужно заранее готовиться к предсказуемым событиям, быстро реагировать на новые темы и разбирать, что сработало, а что нет.