14 Ноября 2009 в 13:41

Продвижение под «Снежинск»

17 2776
Эдуард Снежинский
Человек-алгоритм,
Altegroup

Если вы уже имеете опыт продвижения своего сайта в Интернете, то наверняка понимаете, что бессистемное и интуитивное развитие сайта методом проб и ошибок, ДОЛЖНО быть заменено на более продуктивный способ, с применением маркетинговых инструментов. После того как алгоритм Яндекса «Снежинск» был выложен для тестирования на buki.yandex.ru, компания Altegroup решила проанализировать его возможное влияние на продвижение сайтов. Впервые в истории эволюции поисковых систем, Яндекс включил в формулу ранжирования документов (сортировки выдачи) факторы, имеющее непосредственное отношение к маркетингу. Иными словами, сайты, НЕ применяющие маркетинг, будут при прочих равных факторах ранжироваться НИЖЕ конкурентов, его применяющих. Чем больше вы теряете время, откладывая применение маркетинговых подходов к улучшению ваших сайтов, тем сложнее будет догонять конкурентов в плане конвертации посетителей в покупателей и тем сложнее будет оказаться в ТОП10 Яндекса.

Поисковая система Яндекс стала значительно умнее (с 163 параметров, влияющих на ранжирование документов, их количество возросло до нескольких тысяч) и теперь способна давать количественную оценку соответствия сайта его коммерческим задачам, которые стоят перед ним. Грубо говоря, Яндекс сам стал маркетологом и делает вашим сайтам маркетинговый экспресс-аудит, и его оценка теперь влияет на позиции вашего сайта по запросам. Что называется — дождались.

В связи с этим, страницам сайта, которые имели высокие позиции по запросу, уже недостаточно иметь текст на ней, соответствующий по своей СТРУКТУРНОЙ модели из статистики вордстата (в чем собственно и заключался большой секрет оптимизаторов до сегодняшнего дня). Теперь необходимо, чтобы содержание текста соответствовало и МАРКЕТИНГОВОЙ модели, которую теперь имеет Яндекс для каждой темы (всего согласно «мадридскому докладу» 64000). Иными словами, Яндекс добавил к существующей базе данных статистики по словам, еще одну базу данных (за основу взята статистика из Яндекс-Метрики, в которой собирается статистика и веса уже не запросов относительно друг друга, а поведенческие характеристики пользователей на сайтах по этим запросам, чем и объясняется такое резкое увеличение числа факторов). Эти поведенческие маркетинговые характеристики соответствуют своим бизнес моделям, и скорее всего, структурированы и упорядочены согласно общей концепции построения MSB матрицы. Мы уже несколько месяцев используем такую матрицу в качестве основного инструмента маркетингового аудита и поставили работу по этой новейшей технологии на конвейер.

Возвращаясь к злободневной теме продвижения сайтов в Интернете после «Снежинска» и, в частности, в поисковой системе Яндекс, мы знаем, куда будет направлена большая часть усилий оптимизаторов, и что будет следующим их «секретом». Это будет ПРЯМОЕ включение результатов маркетингового исследования по бизнес-модели клиента и его целевой аудитории во внутреннюю и внешнюю поисковую оптимизацию. В отличие от структурной модели запросов друг другу и их весов, что частично доступно в статистике вордстат, открывать маркетинговую статистику поведения пользователей на сайтах Яндекс не будет. По крайней мере, до того момента, пока рекламно-коммерческий сервис Яндекс Директа не приобретет соответствующий маркетинговый функционал, позволяющий автоматически перераспределять рекламный трафик внутри сайта.

Маркетинговую бизнес-модель оптимизаторы и маркетологи будут составлять для сайтов клиентов сами. При этом не забывайте, что новоиспеченный Яндекс, как интернет-маркетолог, еще не опытен. Если бы он подал объявление на job.ru, то вряд ли бы мог рассчитывать на зарплату даже в 5000 рублей. Имея низкую квалификацию, он все равно дает фору большинству существующих на рынке оптимизаторов, занятых исключительно нажиманием кнопок на линкофермах (биржах ссылок, сайты на которых сделаны роботами или людьми, похожих на роботов с целью продажи ссылок).

Более того, согласно официальным данным от Яндекс, новый алгоритм самообучающийся, т.е. школьник учится (в статье, кстати, описано, как именно он это делает на примере вордстата), и факторов становится все больше и больше. Это означает, что сами факторы в маркетинговой модели будут все время автоматически корректировать свой вес относительно друг друга. Безусловно, часть весомых факторов будет найдена и подвержена накруткам оптимизаторов. Подход к продвижению сайтов, основанный исключительно на поиске «золотых ключиков» к формуле ранжирования Яндекса, будет нерентабельным.

Кстати, в упомянутом выше переводе PDF документа нет ничего, что позволило бы считать, что формула применяется к поведенческим характеристикам, однако, это не исключает их применения к ним. К тому же, здесь http://webmaster.ya.ru/ сказано, что «продолжая хорошую традицию, мы внедрили в „Снежинске“ дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам».

Т.е. понимать это следует не иначе, как использование данных из Метрики, поскольку интерес, может быть вычислен только из статистики поведения пользователей на сайте, которую раньше Яндекс мог учитывать весьма скромно (в процессе создания и отладки Метрики). Т.е. применение большого объема численных показателей поведенческих характеристик в формуле ранжирования, существенно увеличило релевантность региональных формул в т.ч. Иными словами, наивно было бы полагать, что этот массив данных не применился в общей формуле расчета пар (запрос-документ).

Гарантией хорошего ссылочного ранжирования является теперь не количество ссылок (ссылочная инфляция примет рекордные значения), а прежде всего их качество по ОБОИМ моделям. Без актуального маркетингового аудита данной ситуации и реализации его рекомендаций на сайте, невозможно будет скоро вообще оказаться в ТОПе по конкурентным запросам. Уровень квалификации оказанной вам маркетинговой услуги по аудиту сайта, определяется по эффективности распределения бюджета, с целью выполнения поставленной бизнес задачи. В ближайшее время следует ожидать бума маркетинговых услуг, исходящих от профессиональных и не очень компаний по продвижению сайтов. Продажа позиций, как тренд, окончательно ушла в прошлое.


17 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • tar729
    больше года назад
    рекомендую вам, Анна, почитать
    вот это http://mzxxe5ln.onswc4tdnbsw4z3jnzsxgltsou.cameleo.ru/2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=c2hvd3Bvc3QucGhw?2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=cD02MjA2NDAzJnBvc3Rjb3VudD0yMDA=

    и ответ Людкевича

    рекомендую вам, Анна, почитать
    вот это
    http://mzxxe5ln.onswc4tdnbsw4z3jnzsxgltsou.cameleo.ru/2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=c2hvd3Bvc3QucGhw?2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=cD02MjA2NDAzJnBvc3Rjb3VudD0yMDA=

    и ответ Людкевича

    http://mzxxe5ln.onswc4tdnbsw4z3jnzsxgltsou.cameleo.ru/2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=c2hvd3Bvc3QucGhw?2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=cD02MjA3MDE3JnBvc3Rjb3VudD0yMDE=

    а потом через 7,5 мес вот это

    http://mzxxe5ln.onswc4tdnbsw4z3jnzsxgltsou.cameleo.ru/2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=c2hvd3Bvc3QucGhw?2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=cD03MjQyODU1JnBvc3Rjb3VudD02NA==



    свое отношение к наличию поведенческих факторов в Снежинске высказали :
    http://mzxxe5ln.onswc4tdnbsw4z3jnzsxgltsou.cameleo.ru/2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=c2hvd3Bvc3QucGhw?2jmj7l5rSw0yVb-vlWAYkK-YBwk=cD01OTk1ODk2JnBvc3Rjb3VudD0xNDQ=


    если вы еще не убедились в том, что отставание даже элиты СЕО рынка от наших технологий только в части поведенческих факторов составляет 10 мес (о других новых технологиях вообще говорить не стоит),
    то можете и дальше считать подобные публикаци на сеоньюзе вредными для вас...

    ну, а если убедились, то давайте сотрудничать, а не слушать всяких бездарей, которые якобы омрачили сеоньюзу карму.
    Может, тогда и омрачили, поскольку эта свежая информация попросту никто не мог адекватно воспринять.
    Но теперь то вы убедились в ее ценности? Ваша карма восстановлена с ДЕВИДЕНДАМИ между прочим!
    Так давайте, публикуйте первыми такие материалы...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • tar729
    больше года назад
    а вот еще комментарий Людкевича на этот материал


    http://img-fotki.yandex.ru/get/5101/tar729.0/0_3b827_df8ddd42_orig

    не правда-ли, отличается от нанешних комментариев.
    Теперь Людкевич строит из себя адепта поведенческих факторов...:)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Murz
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Murz
    больше года назад
    В статье так упорно говориться про учет Яндексом поведения пользователей на сайте, но как Яндекс это может учитывать если на нём не стоит Яндекс.Метрика? Она ведь далеко не на кажом сайте стоит, и наличие метрики не должно давать плюсов в продвижении сайта, т.к. это уже будет навязывание своих услуг!
    Давайте ещё сделаем наличие ссылки на яндекс с анкором "поисковая система, поисковик, поиск в интернете, лучший сайт" с морды сайта фактором улучшения позиций.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • zibi
    1
    комментарий
    0
    читателей
    zibi
    больше года назад
    Еще статья, более подробная на этот раз " Перспективы развития разных подходов к моделированию формулы ранжирования и выявлению новых факторов"  ( http://altegroup.ru/47.search_engine_optimization.phtml ) .
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    Что такое маркетинг? Это слово также ничего не значит как и слово "консалтинг". Даже слово "юзабилити" больше означает чем "маркетинг". Статья если не бред, то НЕДОКАЗУЕМОЕ СЛОВОБЛУДИЕ. (точнее нельзя доказать и нельзя опровергнуть).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • des isa
    1
    комментарий
    0
    читателей
    des isa
    больше года назад
    amateur, попробовал заменить... интересно получилось:
    "Если вы уже имеете опыт продвижения своего сайта в Интернете, то наверняка понимаете, что бессистемное и интуитивное развитие сайта методом проб и ошибок, ДОЛЖНО быть заменено на более продуктивный способ, с применением абырвалковых инструментов. После того как алгоритм Яндекса «Снежинск» был выложен для тестирования на buki.yandex.ru, компания Altegroup решила проанализировать его возможное влияние на продвижение сайтов. Вперв...
    amateur, попробовал заменить... интересно получилось:
    "Если вы уже имеете опыт продвижения своего сайта в Интернете, то наверняка понимаете, что бессистемное и интуитивное развитие сайта методом проб и ошибок, ДОЛЖНО быть заменено на более продуктивный способ, с применением абырвалковых инструментов. После того как алгоритм Яндекса «Снежинск» был выложен для тестирования на buki.yandex.ru, компания Altegroup решила проанализировать его возможное влияние на продвижение сайтов. Впервые в истории эволюции поисковых систем, Яндекс включил в формулу ранжирования документов (сортировки выдачи) факторы, имеющее непосредственное отношение к абырвалку. Иными словами, сайты, НЕ применяющие абырвалк, будут при прочих равных факторах ранжироваться НИЖЕ конкурентов, его применяющих. Чем больше вы теряете время, откладывая применение абырвалковых подходов к улучшению ваших сайтов, тем сложнее будет догонять конкурентов в плане конвертации посетителей в покупателей и тем сложнее будет оказаться в ТОП10 Яндекса.
    Поисковая система Яндекс стала значительно умнее (с 163 параметров, влияющих на ранжирование документов, их количество возросло до нескольких тысяч) и теперь способна давать количественную оценку соответствия сайта его коммерческим задачам, которые стоят перед ним. Грубо говоря, Яндекс сам стал абырвалком и делает вашим сайтам абырвалковый экспресс-аудит, и его оценка теперь влияет на позиции вашего сайта по запросам. Что называется - дождались.
    В связи с этим, страницам сайта, которые имели высокие позиции по запросу, уже недостаточно иметь текст на ней, соответствующий по своей СТРУКТУРНОЙ модели из статистики вордстата (в чем собственно и заключался большой секрет оптимизаторов до сегодняшнего дня). Теперь необходимо, чтобы содержание текста соответствовало и АБЫРВАЛКОВОЙ модели, которую теперь имеет Яндекс для каждой темы (всего согласно «мадридскому докладу» 64000). Иными словами, Яндекс добавил к существующей базе данных статистики по словам, еще одну базу данных (за основу взята статистика из Яндекс-Метрики, в которой собирается статистика и веса уже не запросов относительно друг друга, а поведенческие характеристики пользователей на сайтах по этим запросам, чем и объясняется такое резкое увеличение числа факторов). Эти поведенческие абырвалковые характеристики соответствуют своим бизнес моделям, и скорее всего, структурированы и упорядочены согласно общей концепции построения MSB матрицы. Мы уже несколько месяцев используем такую матрицу в качестве основного инструмента абырвалкового аудита и поставили работу по этой новейшей технологии на конвейер.
    Возвращаясь к злободневной теме продвижения сайтов в Интернете после «Снежинска» и, в частности, в поисковой системе Яндекс, мы знаем, куда будет направлена большая часть усилий оптимизаторов, и что будет следующим их «секретом». Это будет ПРЯМОЕ включение результатов абырвалкового исследования по бизнес-модели клиента и его целевой аудитории во внутреннюю и внешнюю поисковую оптимизацию. В отличие от структурной модели запросов друг другу и их весов, что частично доступно в статистике вордстат, открывать абырвалковую статистику поведения пользователей на сайтах Яндекс не будет. По крайней мере, до того момента, пока рекламно-коммерческий сервис Яндекс Директа не приобретет соответствующий абырвалковый функционал, позволяющий автоматически перераспределять рекламный трафик внутри сайта.
    Абырвалковую бизнес-модель оптимизаторы и абырвалки будут составлять для сайтов клиентов сами. При этом не забывайте, что новоиспеченный Яндекс, как интернет-абырвалк, еще не опытен. Если бы он подал объявление на job.ru, то вряд ли бы мог рассчитывать на зарплату даже в 5000 рублей. Имея низкую квалификацию, он все равно дает фору большинству существующих на рынке оптимизаторов, занятых исключительно нажиманием кнопок на линкофермах (биржах ссылок, сайты на которых сделаны роботами или людьми, похожих на роботов с целью продажи ссылок).
    Более того, согласно официальным данным от Яндекс, новый алгоритм самообучающийся, т.е. школьник учится (в статье, кстати, описано, как именно он это делает на примере вордстата), и факторов становится все больше и больше. Это означает, что сами факторы в абырвалковой модели будут все время автоматически корректировать свой вес относительно друг друга. Безусловно, часть весомых факторов будет найдена и подвержена накруткам оптимизаторов. Подход к продвижению сайтов, основанный исключительно на поиске «золотых ключиков» к формуле ранжирования Яндекса, будет нерентабельным.
    Кстати, в упомянутом выше переводе PDF документа нет ничего, что позволило бы считать, что формула применяется к поведенческим характеристикам, однако, это не исключает их применения к ним. К тому же, здесь http://webmaster.ya.ru/ сказано, что "продолжая хорошую традицию, мы внедрили в "Снежинске" дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам".
    Т.е. понимать это следует не иначе, как использование данных из Метрики, поскольку интерес, может быть вычислен только из статистики поведения пользователей на сайте, которую раньше Яндекс мог учитывать весьма скромно (в процессе создания и отладки Метрики). Т.е. применение большого объема численных показателей поведенческих характеристик в формуле ранжирования, существенно увеличило релевантность региональных формул в т.ч. Иными словами, наивно было бы полагать, что этот массив данных не применился в общей формуле расчета пар (запрос-документ).
    Гарантией хорошего ссылочного ранжирования является теперь не количество ссылок (ссылочная инфляция примет рекордные значения), а прежде всего их качество по ОБОИМ моделям. Без актуального абырвалкового аудита данной ситуации и реализации его рекомендаций на сайте, невозможно будет скоро вообще оказаться в ТОПе по конкурентным запросам. Уровень квалификации оказанной вам абырвалковой услуги по аудиту сайта, определяется по эффективности распределения бюджета, с целью выполнения поставленной бизнес задачи. В ближайшее время следует ожидать бума абырвалковых услуг, исходящих от профессиональных и не очень компаний по продвижению сайтов. Продажа позиций, как тренд, окончательно ушла в прошлое."
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • oops_i_did_dor_again
    2
    комментария
    0
    читателей
    oops_i_did_dor_again
    больше года назад
    Что-то во всем этом есть...
    Только я никак не пойму что именно...Автор, похоже сам не понял, что сказал, или понял, но нам специально не рассказывает.
    Лично я не верю в то, что здесь написано, по крайней мере в то, что это в таком объеме реализовано. Может быть, что то и есть, конечно, но если это даже на 5% правда, то что мне теперь делать?
    Неее автор...так дело не пойдет.
    И действительно, не понятно. Если нет метрики, то как яндекс будет оценивать поведение поль...
    Что-то во всем этом есть...
    Только я никак не пойму что именно...Автор, похоже сам не понял, что сказал, или понял, но нам специально не рассказывает.
    Лично я не верю в то, что здесь написано, по крайней мере в то, что это в таком объеме реализовано. Может быть, что то и есть, конечно, но если это даже на 5% правда, то что мне теперь делать?
    Неее автор...так дело не пойдет.
    И действительно, не понятно. Если нет метрики, то как яндекс будет оценивать поведение пользователей на моем сайте?
    Хотя...если он видит структуру, видит какой текст на страницах, какие анкоры на какие страницы ведут, то в принципе, теоретически, наверно можно с какой-то вероятностью судить о том, куда и сколько попрет траф. Вы хотите сказать, что эти вероятности Яндекс и будет сравнивать с имеющейся моделью или что? И если эта модель будет сильно отличаться, то типа минус моему сайту да?
    Как -то все это мутно, мне кажется, не верю я в общем в это.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Константин Герлейн
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Константин Герлейн
    больше года назад
    как Яндекс узнает поведение пользователя на моем сайте?, никаких кодов Метрики у меня на сайте нет
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • anthony
    1
    комментарий
    0
    читателей
    anthony
    больше года назад
    Эдакое помпезное интеллектуальное словоблудие  о ветееватых макретинговых моделях. Явная PR-ная статья написанная под новый алгоритм, с тем чтобы заинтересовать потенциальных клиентов в
    своих выстраданных методиках. Автор не раскрывает содержания, а банально вытягивает читателей на предложение своих услуг по продвижение. Попытка выдать рекламу за аналитику. В конечном итоге - много умствований ни о чем..
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Goodwin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Goodwin
    больше года назад
    ну что, компания тока что опустила себя.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • antweb
    2
    комментария
    0
    читателей
    antweb
    больше года назад
    Причем тут метрика как таковая? На всех сайтах метрика не стоит.. как будет определять посещаемость?

    Почему сайт с высокой посещаемостью и достаточно долго находящийся в сети должен быть выше моего сайта если на моем сайте написана статья (качественная, полезная), а на "старом" не актуальная и прошлогодняя? Только из-за посещаемости, так тогда никакой конкуренции никогда и не будет.

    Вообще оценка статьи такая, (мое мнение) - это предположен...
    Причем тут метрика как таковая? На всех сайтах метрика не стоит.. как будет определять посещаемость?

    Почему сайт с высокой посещаемостью и достаточно долго находящийся в сети должен быть выше моего сайта если на моем сайте написана статья (качественная, полезная), а на "старом" не актуальная и прошлогодняя? Только из-за посещаемости, так тогда никакой конкуренции никогда и не будет.

    Вообще оценка статьи такая, (мое мнение) - это предположение притом не обдуманное.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    статья ни о чем
    замените в ней слово "маркетинг" на любую произвольную комбинацию символов и статья ничего не потеряет
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • pinkovskiy
    1
    комментарий
    0
    читателей
    pinkovskiy
    больше года назад
    1. Какое отношение маркетинг имеет к выдаче релевантных и полных результатов?

    2. Интерес пользователей к документу может расчитываться НЕ ТОЛЬКО на основе статистики сайта. А ссылочных динамических показателей, например. Какой процент сайтов рунета покрыт "Метрикой"? Вопрос риторический. Яндекс использует множество источников для оценки поведенческих данных.

    3 Мне кажется, довольно смелое заявления, не имеющее абсолютно никаких аргументов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • MST digital agency
    1
    комментарий
    0
    читателей
    MST digital agency
    больше года назад
    Как следует из анонса команды поиска Яндекса, изменена функция машинного обучения алгоритма и значительно увеличено количество параметров, влияющих на ранжирование, а при чем тут маркетинг совершенно непонятно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Марат Магдеев
    4
    комментария
    0
    читателей
    Марат Магдеев
    больше года назад
    Абсолютно не понял связь построение маркетинговой модели и ранжирование. Автор какбы ходит вокруг да около важной темы но никакх конкретных фраз, примеров, предложений. Все как-то туманно и размыто.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    На мой взгляд, оценивая множество проектов в различных тематиках, подход Яндекса не претерпел существенных изменений. Идеология эффективного продвижения: СДЛ + качественное ссылочное.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть