Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (495) 139-20-33
25 Ноября 2021 в 17:04

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: Эксперименты в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
0 6307
Подпишитесь на нас в Telegram
Марина Ибушева
Выпускающий редактор SEOnews

Как правильно запускать Эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы тестировать гипотезы. Об этом рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко в новой видеошпаргалке.

Вы узнаете, как проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.

Немногие знают, что в Яндекс.Директе уже достаточно давно вышел специальный инструмент для того, чтобы тестировать различные гипотезы, называется он «Эксперименты». В Google Ads подобный инструмент называется «Проекты и Эксперименты».

Как запустить эксперимент

Для того, чтобы запустить эксперимент нужно зайти создать в в Яндекс.Аудитории во вкладку Эксперименты и нажать «Создать».

Создаем эксперимент в Я.Аудиториях

Затем нужно дать эксперименту максимально понятное название.

Даем эксперименту максимально понятное название

Далее указываем счетчик для сбора статистики, с которым будем работать, и разделяем трафик по сегментам.

Экспериментировать можно с различными сущностями и проверять всевозможные гипотезы.

Затем делаем две копии основной рекламной кампании и при этом останавливаем основную, когда копии пройдут модерацию.

Даем эксперименту максимально понятное название

Так вы запустите две экспериментальные рекламные кампании, между которыми разделите доли трафика и в итоге потом сможете проанализировать, какая из гипотез является более успешной.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом

Например, если вы выделили на эксперимент гипотезу по разным стратегиям, вы должны зайти в Стратегии и выбрать нужную стратегию там. Таргетинг нужно выбрать – по сегментам.

Отчеты по экспериментам

Когда у вас уже пойдут показы рекламных кампаний, и вы начнете накапливать статистику, можно будет смотреть отчет по экспериментам в Я.Метрике:

Отчет по экспериментам в Я.Метрике

Отчет действительно полезный, в него стоит заглядывать. Но если вы хотите оценить эффективность, результаты в разрезе конверсий, или оценить статистическую значимость, то вам будет полезен еще один инструмент в Я.Метрике:

Пример отчета по экспериментам в Я.Метрике

В нем есть режим сравнения, вы можете выбрать контрольную группу для оценки результата, показать погрешность. И в итоге у вас получится вот такой отчет:

Возможность выбрать контрольную группу для оценки результата

В отчете все данные логически разбиваются разными цветами.

Также можно воспользоваться калькулятором достоверности А/В тестирования в Метрике – yandex.ruadvstatvalue.

Калькулятор достоверности А/В тестирования в Метрике

Здесь вы сможете оценить статистическую значимость относительно конверсий. Нужно просто ввести все исходные данные и данные, которые были накоплены (количество конверсий, кликов), и дальше система вам все просчитает и даст ответ, стоит ли внедрять эксперимент на основе этой калькуляции.

Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты:

  • В один момент времени нужно тестировать только одну гипотезу, иначе вы не поймете, что в действительности оказало влияние на эффективность.
  • Нужно стоит накопить не менее 200 конверсий за месяц для того, чтобы вы могли делать однозначные выводы.
  • Анализировать результаты за один и тот же период.


0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть