В 2022 году маркетинг в России столкнулся с изменениями: часть площадок отключила монетизацию и платную рекламу для нашей страны, а некоторые соцсети были заблокированы. Особенно это коснулось малого бизнеса, который потерял удобные площадки с возможностью получать недорогие лиды. Значение ресурсов, которые остались доступными, выросло, и Яндекс Дзен пережил новую волну притока пользователей.
Как работает площадка и кому выгодно на ней продвигаться? Разбираемся вместе!
Что такое Яндекс Дзен?
Яндекс Дзен – это, с одной стороны, издательская платформа, а с другой – сервис по подбору развлекательного и познавательного контента для пользователей.
Авторам Дзен представляется хостингом, где можно публиковать материалы в собственном блоге и продвигать их, а при удачном продвижении – получать гонорар. Читатели же видят ленту материалов, собранную нейросетью по их предпочтениям, и могут искать интересные материалы по ключевым словам и темам.
Дзен интегрирован на главную страницу и браузер Яндекса; также можно скачать мобильное приложение сервиса на смартфон.
Сервис появился в 2015 году, и за свою недолгую историю уже пережил несколько взлетов, падений и реформ. Из-за настроек показов были времена, когда авторы спекулировали на кликбейтных заголовках, а качество контента было низким (в угоду более частым публикациям). Это сказывалось на репутации Дзена.
Сейчас платформа снова поменяла алгоритмы, чтобы заставить авторов лучше прорабатывать статьи и выстраивать отношения с подписчиками. А тех, кто захочет легкой славы, ждут фильтры и теневые баны. Но не бойтесь: мы расскажем, как их избежать.
Яндекс Дзен в 2022 году
В 2022 году значение Яндекс Дзена выросло из-за ограничений, введенных для других сервисов. Так, на YouTube сняли монетизацию для российских пользователей, TikTok ограничил показы блогерам из России, Facebook и Instagram оказались запрещены и заблокированы. Кроме того, в России перестала работать контекстная реклама Google.
В то же время Яндекс Дзен смог предложить своим пользователям и публикацию видео, и стриминг, и разные форматы размещения текстов. И все это с возможностью получения трафика из поисковой выдачи Яндекса и с платой за дочитывания и показы!
Кроме этого, в феврале 2022 года площадка изменила алгоритмы продвижения. Поменялся личный кабинет авторов: теперь в нем больше метрик и аналитических инструментов. А в ранжировании больше не учитывается частота публикаций и внешние ссылки – приоритетом стали реакции пользователей.
«Рекомендации» – сервис подбора материалов по предпочтениям – тоже усовершенствовали: теперь пользователи знают, почему они видят в ленте ту или иную публикацию. «Вы видите этот контент, потому что лайкнули материал на ту же тему или подписались на похожий канал», – сообщает им сервис.
Теперь рекомендации видны только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене. А читатели без подписок видят в ленте подборку на разные темы. Кроме того, материалы из каналов-подписок выводятся в ленте первыми, а рекомендации – ниже.
Дзен постоянно меняет форматы, поэтому сегодня на площадке можно публиковать также видео и посты – короткие тексты с фото. А еще вести прямые эфиры. Благодаря всем новшествам, на Дзен приходят новые авторы, которые готовы писать интересные лонгриды, вести стримы и публиковать вовлекающие ролики. Возможности платформы для бизнеса в 2022 году широки как никогда.
Особенности платформы
- Умная лента: Яндекс Дзен подбирает статьи для пользователей на основе того, что они лайкают, комментируют и забивают в поиск. Также алгоритмы сервиса анализируют поисковые запросы людей, пол, примерный возраст, род занятий.
- Не обязательно подписываться на всех интересных авторов: алгоритмы подбирают публикации из общей ленты.
- Простой редактор. Чтобы публиковать материалы, не нужны знания HTML или верстки.
- В статьи можно встраивать формы и получать заявки сразу же из публикаций.
- Публикации можно и нужно дорабатывать по ходу кампании: анализировать слабые места и исправлять их.
- Участие в выдаче поисковиков. Статьи и посты, опубликованные в Дзене, привлекают поисковый трафик, что значительно расширяет их аудиторию: это не только пользователи платформы.
- Монетизация: авторы с большой аудиторией могут подключить эту функцию и получать доход в зависимости от числа просмотров статей.
- Канал можно подключить к сайту, и тогда карточки статей будут вести на этот сайт. Опция полезна компаниям, которые ведут корпоративные аккаунты.
- Интеграция с маркетплейсом Joom. Можно добавлять в обзоры ссылки на товары Joom в виде виджетов.
Аудитория
По данным сервиса Яндекс.Радар, месячная аудитория Дзена составляет почти 60 млн пользователей, при этом ежедневная аудитория – порядка 19 млн.
Отвечая на вопрос, кто они – пользователи Дзена, можно смело говорить: все. Здесь есть представители обоих полов, любых возрастов, разных уровней дохода и интересов.
Возможности для бизнеса
Яндекс Дзен – инструмент, который можно использовать для решения разных бизнес-задач. Вот некоторые из них:
- расширение аудитории;
- привлечение трафика на сайт;
- повышение узнаваемости бренда;
- увеличение конверсии на сайте;
- лидогенерация;
- продажи;
- прогрев аудитории для продажи дорогих и сложных продуктов.
Представители платформы часто заявляют, что она подходит для любого бизнеса, и это правда. Но очень важно поработать над подачей и правильно «упаковать» продукт для Дзена.
Кому выгодно публиковаться в Дзене?
Люди приходят в Дзен за развлекательным или полезным контентом. Поэтому важно уметь упаковать продукт под формат этого сервиса.
В каких случаях он эффективен?
- Если у вас есть свой блог или информационный ресурс. В этом случае можно сделать Дзен источником трафика и публиковать статьи со ссылками на сайт.
- У вас сложный продукт. Формат длинных статей с картинками и видео отлично подходит для того, чтобы рассказывать потенциальным читателям о пользе ваших товаров и услуг: с пошаговыми инструкциями, отзывами, примерами.
- Вы хотите повысить узнаваемость бренда. На этой платформе вас точно заметят!
- Вы планируете масштабную рекламную кампанию. В Дзене есть все нужные инструменты для продвижения и аналитики.
Узнали себя? Если да, то пора завести канал в Дзене!
Типы блогов. Форматы контента. Контент-планы
- Статьи – основной рекламный формат в Дзене. Они используются для разных задач: от стимулирования спроса до роста продаж, и позволяют максимально подробно рассказать всё самое важное о продукте.
- Успешно продвигать продукты можно и с помощью видео. Это актуальный формат, который популярен во всех соцсетях – сториз, короткие ролики, gif-анимация сегодня в топе. Вирусные видео в Яндекс Дзене собирают миллионы просмотров, и если вы найдете идеи для цепляющего ролика с вашим продуктом – успех канала обеспечен.
- В Дзене можно рассказывать новости компании в формате постов, превратив площадку в имиджевый ресурс.
- Также в Дзене можно вести прямые трансляции: они помогут бренду обрести лицо. Но эта опция доступна не всем.
Составляя контент-планы, учитывайте формат публикаций и ту цель, которую вы хотите достичь. Если нужно быстро набрать аудиторию, поможет видео. А лонгриды подчеркнут вашу экспертность. Сейчас алгоритмы Дзена не учитывают регулярность обновления канала, поэтому план не должен включать ежедневные публикации: можно формировать его в соответствии с бюджетом и маркетинговыми целями.
Монетизация и аналитика
Блогеры Дзена могут зарабатывать. На платформе есть прямая монетизация, и популярные авторы получают плату за показы. Подключить монетизацию могут и коммерческие аккаунты – для этого достаточно пройти порог в определенное число показов.
Также у всех авторов, независимо от монетизации, есть аналитические инструменты: они позволяют анализировать аудиторию и охваты статей. Это делается в Дзен Студии – личном кабинете, в котором отображаются различные метрики.
Самые важные из них:
- Почасовая статистика. На графике отображаются данные по самым популярным публикациям канала за последние 48 часов: дочитывания, лайки, подписки.
- Детальная статистика дочитываний, по дням и по форматам контента.
- Доход (для каналов с монетизацией).
- Аудитория: демография, география.
Все это позволяет тщательно анализировать создаваемый контент и гибко менять стратегии продвижения.
Как продвигать корпоративный блог в Дзене
С новыми алгоритмами размер лояльной аудитории – самая важная метрика канала. Поэтому для успешного продвижения любого блога важно, чтобы на канал подписалось как можно больше людей. Не забывайте: у Дзена есть два показателя. Один из них отражает число подписчиков, а второй – сколько всего людей читает статьи.
Чтобы читатели замечали посты в ленте рекомендаций, тщательно работайте над анонсами, заглавными фото и заголовками. Они должны подходить друг к другу и быть «цепляющими»: побуждать подписчика открыть статью.
Также в Дзене, как и везде, есть раскрученные каналы и авторы, у которых можно разместить платную рекламу. Если хотите быстрого роста и готовы инвестировать в канал, заранее подготовьте список площадок. Он должен быть близким вам по тематике, чтобы читатели заинтересовались вашими материалами.
Канал в Яндекс Дзене: шаг за шагом
Собрали для вас пошаговую инструкцию, как настроить канал и добавить первые статьи.
- Авторизуйтесь в Дзене. Это бесплатно. Можно войти из аккаунта в Яндексе, через социальные сети или по QR-коду.
- Выберите способ размещения публикаций: через интерфейс Кабинета Дзена или путем подключения сайта к сервису. ВАЖНО: канал может создать только физическое лицо, причем один аккаунт = один канал.
- Верификация (только для медийных личностей и брендов): можно получить значок после подтверждения.
- Оформление канала: название, обложка, аватар.
- Опишите канал или сайты, из которых материал будет попадать в ленту. Если канал содержит материалы для взрослых, не забудьте отметить это в настройках.
- Добавьте ссылки на соцсети и адрес электронной почты (для службы поддержки), номер телефона и адрес сайта.
- В блоке «Дополнительно» можно подключить счетчик Метрики, активировать промокоды на бонусные показы и предоставить доступ к каналу другим пользователям.
Готово! Теперь можно публиковать материалы. Текстовый редактор Дзена минималистичный и там есть только базовые опции форматирования текста. Но зато он интуитивно понятен, и вам не понадобится много времени, чтобы разобраться в нем.
Советы, секреты, лайфхаки продвижения
- «Дзен» – это про тексты. Поэтому будьте готовы много писать или найти специалистов, которые сделают это за вас.
- Комментарии влияют на продвижение статьи, даже если они негативные. Поэтому не нужно банить неугодных пользователей, лучше их поощрять.
- Статья должна цеплять читателя уже с анонса.
- Помните: в Дзен приходят за развлечением. Поэтому полезные и имиджевые статьи разбавляйте материалами «на хайпе»: они приведут новую аудиторию.
- Но умейте выдерживать тонкую грань между запросом аудитории и требованиями ресурса, который борется с кликбейтом и некачественным контентом.
- Помните про эмоции! Читателю нужны впечатления, а эмоциональные кейсы заходят лучше всего.
- Анализируйте статистику и меняйте стратегию в соответствии со своими выводами.
- Не обязательно делать контент для Дзена с нуля. Можно взять старые и отложенные статьи из заблокированных соцсетей (или даже из активных). Старые посты обретут новую жизнь и приведут вам новый трафик.
- Если вы параллельно с Дзеном выкладываете контент в Telegram, можно подключить ботов для автоматических репостов из мессенджера в ваш Дзен-канал. Например, @zen_sync_bot – официальный бот Дзена.
Заключение
В 2022 году команда Яндекс Дзена использовала обстоятельства в свою пользу: ресурс изменился к лучшему и получил приток новой аудитории. Сегодня это площадка с огромными возможностями, которая подойдет бизнесу всех масштабов. Возможно, она покажется непривычной после работы на других ресурсах, но у нее есть преимущества, которые вы обязательно оцените: огромная аудитория, легкое продвижение и удобные инструменты постинга и аналитики.