6 Июля 2010 в 11:11

Яндекс планомерно улучшает контент Рунета

26 3340
Директор по развитию,
inetcomunica

Еще два года назад компании-оптимизаторы при помощи большого ссылочного бюджета могли вывести в топ в конкурентной тематике сайт, состоящий всего из нескольких страниц и не содержащий никакой информации по запросу. Более того, сам запрос мог начисто отсутствовать на сайте. Сейчас это практически невозможно: поиск Яндекса на глазах становится все более качественным и стремится к тому, чтобы пользователь нашел «свою» информацию как можно быстрее. Для этого Яндекс часто меняет алгоритм поиска и вводит новые инструменты, например, «nofollow», которые заставляют SEO-сообщество вздрогнуть.

Так, из недавних нововведений, фильтр по борьбе с сателлитами и псевдо-сайтами: благодаря нему тысячи сайтов, созданных не для людей, а только для зарабатывания денег на продаже ссылок были исключены из выдачи результатов поиска. Последовательная доработка алгоритма снижения веса SEO-ссылок привела к тому, что порядка трети SEO-компаний и фрилансеров встали на грань разорения — некачественные ссылки настолько обесценились, что бюджеты на продвижение стали непомерными.

В идеале — первые результаты поиска должны соответствовать имиджу компании в офлайне. Т.е., это должен быть или бренд, или компания с репутацией эксперта в своем сегменте, или же продавцы, чьи продукты удовлетворяют запросам клиентов не только при поиске, но и в реальности. Поэтому с введением каждого нового алгоритма поиска Яндекс все четче и глубже пытается понять, что конкретно ищет пользователь.

К шагам по улучшению качества выдачи для конечного пользователя Яндекса нужно отнести и введение региональной выдачи, и снижение веса внешних ссылок в пользу качественного и разнообразного контента, и введение фильтров для поискового спама (как в ссылках, так и в текстах сайтов), и введение самообучающегося алгоритма matrix.net, анализирующего поведение пользователя на конкретном сайте, и другие шаги. За последние годы Яндекс запустил алгоритмы «Магадан», «Находка», «Арзамас», «Арзамас 1.1», «Арзамас 1.2», «Снежинск». Так, «Снежинск» существенно изменил индустрию продвижения сайтов в Рунете, приблизив ее к западному образцу, — считают аналитики компании Vipro.ru. Внедрение «Снежинска» они характеризуют как «наступили времена качественных сайтов и качественных ссылок, стандарт которым Google задал еще в 2003 году». Не удивительно, что по запросу «Снежинск» в Яндексе первая десятка ответов касается города, а не алгоритма.

Этими способами Яндекс реализует свою миссию, которую можно сформулировать в четырех словах: отвечать на вопросы пользователей. Поисковик даже разместил на своем сайте подробную инструкцию по оптимизации сайта под поисковую систему. Документ разработан командой Яндекса при помощи компаний AdLabs и Siniloc, а также Сергея Людкевича.

Улучшение — это изменения, а они всегда несут неизвестность. И так как алгоритм Яндекса меняется нередко, у части оптимизаторов это вызывает панику, что подтверждает и реакция на новый инструмент — атрибут «nofollow». Его применение существенно ослабляет отработанные «серые» механизмы продвижения сайтов, а значит, бьет по прибыли SEO-компаний, которые не используют для продвижения качественный контент.

Если на сайт ведет большое количество внешних ссылок, и при этом с него стоит мало ссылок на другие сайты — это говорит о том, что на нем много интересного уникального контента, на который ссылаются люди, — поясняют ситуацию аналитики веб-компании „Медиасфера“. — Следовательно, — объясняют они, — этот сайт интересен, и его можно рекомендовать пользователям поисковых систем. Если же соотношение количества входящих и исходящих ссылок примерно равно, сайт можно заподозрить в обмене ссылками, что является попыткой обмана поисковой системы.

Поэтому оптимизаторы старались по максимуму закрыть все ссылки, которые находятся на сайте. Теперь же Яндекс одним махом, введя «nofollow» и одновременно отказавшись от закрытия ссылок при помощи «noindex», на время отключил этот инструмент, «оголил» все внешние ссылки как на продвигаемых сайтах, так и на сайтах-донорах, и, очевидно, получил более реальную ситуацию в Рунете. «Сейчас самое верное применение такого инструмента как продвижение сайтов — не скупать в огромных количествах спам-ссылки (чем занималось подавляющее большинство SEO-компаний и любителей-фрилансеров), а вместо этого много работать над качеством и количеством контента и привлекать естественные ссылки», — подводят итог специалисты из «Медиасферы».

На сайтах, с которых вебмастера продавали ссылки, тег использовался для повышения веса, передаваемого через каждую проданную ссылку. Все непроданные внешние ссылки закрывались тегом , и вес, передаваемый через ссылки со страницы, делился только между проданными ссылками. Отказавшись от тега для закрытия ссылок, Яндекс одномоментно резко снизил вес покупных ссылок, также получив картину для анализа.

Тег «nofollow» был придуман Google 5 лет назад с такой же целью, которую сейчас преследует Яндекс. После его внедрения, например, стало бессмысленным продвижение сайтов чарез комментарии в блогах. Идя в ногу со своим конкурентом, российский поисковик внедрил тег «noindex» в 2007 г. Он отличался от «nofollow» тем, что закрывает глаза не только на ненужные гиперссылки, но и на текст.

Будучи пионером в этом направлении, Google в 2009 г. усовершенствовал свой «nofollow», а в мае 2010 г. Яндекс также взял этот тег на вооружение. Это можно назвать определенным шагом глобализации поисковых систем: алгоритм поиска Яндекса приблизился к алгоритму Google, а также Yahoo и Bing. Все это заставляет российские SEO-компании акцентировать свою работу на качественном контенте.

Теги «noindex» и «nofollow» — удобные инструменты для оптимизатора. Если сайт продает свои ссылки на бирже ссылок, то для увеличения стоимости своих «площадей» с помощью этих инструментов он может скрыть уже имеющиеся ссылки. Другое дело, если он сам захочет разместиться на сайте (блоге), сделать это будет трудно. Что называется, две стороны одной медали.

Любопытно, что в сегодняшнем мире все большее распространение получает движение противников не-индексации, так называемое DоFollow-движение. В это движение вступают ресурсы, которые хотят, чтобы все ссылки на них были открытыми для индексации в поисковых системах.


26 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Chrysler300C
    больше года назад

    URL     http://www.stroindustri.ru/
    ТИЦ     110  (бар)
    PR    3 (3)
    Проиндексировано в Яндекс    339  ( 339 )
    Проиндексировано в Рамблер    355
    Проиндексировано в Google    228
    Ссылки на сайт по данным Google   &...

    URL     http://www.stroindustri.ru/
    ТИЦ     110  (бар)
    PR    3 (3)
    Проиндексировано в Яндекс    339  ( 339 )
    Проиндексировано в Рамблер    355
    Проиндексировано в Google    228
    Ссылки на сайт по данным Google    3  ( 3 )
    Упоминания сайта по данным Яндекс    467
    Ссылки на сайт по данным Яндекс.Блоги    0
    Найдено в Яндекс-каталоге    есть
    Найдено в РТ100    нет
    Найдено в Апорт-каталоге    нет
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Inoff
    больше года назад

    Василий Ткачев никогда не был руководителем отдела SEO в bdbd.ru
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Олег
    больше года назад
    А разместить ссылку на инструкцию Яндекса, конечно, было не судьба.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Олег
    больше года назад
    Да, и еще. Посмотрел я тут этих "умников" из Медиа-сферы, которые так любят "белое SEO", "content is king" и все такое.

    Сайт http://www.stroindustri.ru - 10 страничек (это включая знаменитые "Контакты" и "Цены"). В бэках - ссылки с каталогов и...других сайтов клиентов Медиа-сферы. Ай-да молодцы, ай-да белое SEO. Да, в ТОП20 по двум целевым запросам сайта тоже н...
    Да, и еще. Посмотрел я тут этих "умников" из Медиа-сферы, которые так любят "белое SEO", "content is king" и все такое.

    Сайт http://www.stroindustri.ru - 10 страничек (это включая знаменитые "Контакты" и "Цены"). В бэках - ссылки с каталогов и...других сайтов клиентов Медиа-сферы. Ай-да молодцы, ай-да белое SEO. Да, в ТОП20 по двум целевым запросам сайта тоже нет. Больше не смотрел.

    Сайт http://www.prometeyspb.ru/ - тут страничек побольше, причем на страницах с описаниями услуг - коротенький текст, куда в каждом предложении натыкали ключевое слово. Это переспамленный текст они имели в виду под "работать над качеством контента"? )))
    Бэки те же. В ТОП20 сайт только по 1 запросу из взятых мною 3.

    Вы бы хоть посмотрели, у кого интервью брать)))
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Арсений
    больше года назад
    "Яндекс реализует свою миссию, которую можно сформулировать в четырех словах: отвечать на вопросы пользователей." - вы что,с луны свалились?! Главная миссия Яндекса - загнать всех в Директ,о чем Волож неоднократно признавался в интервью!
    «наступили времена качественных сайтов и качественных ссылок, стандарт которым Google задал еще в 2003 году» - вот это прогресс,пользуется стандартами,которые Google еще в 2003 году применял на практике.И какой поисковик лидер после этого?? &#...
    "Яндекс реализует свою миссию, которую можно сформулировать в четырех словах: отвечать на вопросы пользователей." - вы что,с луны свалились?! Главная миссия Яндекса - загнать всех в Директ,о чем Волож неоднократно признавался в интервью!
    «наступили времена качественных сайтов и качественных ссылок, стандарт которым Google задал еще в 2003 году» - вот это прогресс,пользуется стандартами,которые Google еще в 2003 году применял на практике.И какой поисковик лидер после этого?? ))))))))))))
    В общем весь материал - ода умирающему поисковику..
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    Для Олега: Ссылка на инструкцию Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
    Глянул эти сайты Медиасферы - передергиваете Вы... И страниц там далеко не 5, и для посетителей там информации много, и дизайн адекватный... И сайты питерские оба, глянул питерскую выдачу - там они плотно стоят... И для сайта по печкам 150-200 человек в день по счетчику - весьма неплохо. Хотя, думаю, скелетов в шкафу у всех ...
    Для Олега: Ссылка на инструкцию Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
    Глянул эти сайты Медиасферы - передергиваете Вы... И страниц там далеко не 5, и для посетителей там информации много, и дизайн адекватный... И сайты питерские оба, глянул питерскую выдачу - там они плотно стоят... И для сайта по печкам 150-200 человек в день по счетчику - весьма неплохо. Хотя, думаю, скелетов в шкафу у всех найти можно...

    Для Арсения: про умирающий поисковик - гляньте последние новости: "По данным счетчика LiveInternet впервые за последние четыре года доля Яндекса превысила 60%".. "Google показал падение на 6%, Rambler - почти на 12%, Mail.ru - на рекордные 27%."
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Чувачелло
    больше года назад
    Ну и с чем Ткачев выступал на РИФе? Как всегда общие фразы ни о чем. Любой вопрос - "ну вы сами прикиньте", "пораскиньте мозгами", "тут все понятно", "это очевидно". Он не просто ламер, а полнейший ламер в SEO. Ну вот Ашманов там выступал, и что? он крутой спец по SEO? Да никакой он спец по SEO. Он спец в других вопросах - организация бизнеса, продаж, тенденции в технологиях и т.д.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Чтобы получать хорошие естественные ссылки каждой компании нужно заводить своего Артемия Лебедева. Это будет гораздо более дороже обычного сео.
    Крупной топовой компании заморачиваться естественными ссылками вообще ни к чему, они и так сами появляются как побочный положительный результат правильно поставленного бизнес-процесса.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    To Чувачелло: "Полнейший ламер в SEO" был приглашен в bdbd на должность руководителя отдела SEO. А сейчас преподает SEO в Москве и Питере. Побольше бы таких ламеров) Что у него есть свои закидоны - не спорю, они есть. А про Ашманова Вы, видимо, мало знаете. И выступал не он, а его спецы.
    To amateur: свой Лебедев каждому - это было бы неплохо, но вы сами ответили на свой вопрос - хорошему сайту хорошей компании (не обязательно топовой), даже не надо привлекать естес...
    To Чувачелло: "Полнейший ламер в SEO" был приглашен в bdbd на должность руководителя отдела SEO. А сейчас преподает SEO в Москве и Питере. Побольше бы таких ламеров) Что у него есть свои закидоны - не спорю, они есть. А про Ашманова Вы, видимо, мало знаете. И выступал не он, а его спецы.
    To amateur: свой Лебедев каждому - это было бы неплохо, но вы сами ответили на свой вопрос - хорошему сайту хорошей компании (не обязательно топовой), даже не надо привлекать естественных ссылок, они появятся сами, был бы КОНТЕНТ. Есть в SEO-индустрии несколько компаний, которые работают не по обычной для всех схеме: клиент платит - сапа куплена - позиции есть/ не платит - сапу сняли - досвидос. Они в течение 1-2 лет планомерно делают из сайта клиента лидера отрасли - как по контенту, так и по внешнему ссылочному. Это дольше и, зачастую, дороже, но итог - почти любой запрос в этой отрасли будет вести на сайт такого клиента. Упомянем Текарт, такой же вариант предлагает упомянутая здесь Медиасфера. Понятно, что для такой работы нужен серьезные опыт и мощности на уровне лидеров, но не это ли есть то самое честное "белое продвижение сайта"? На более цивилизованном Западе этот вариант гораздо более развит. И слава богу, что в России благодаря усилиям все-того же Садовского времена дикого SEO и афрооптимизаторов заканчиваются... Добро пожаловать в мир КАЧЕСТВА! Аминь.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Это плохой метод работы. Клиент говорит "досвидос" и ничего не теряет. А пахавшая СЕО компания остается ни с чем. И теперь чтоб продвниуть нового клиента в этой теме придется сначала обойти старого кидалу. Уж лучше дикое СЕО... Иначе в топе будут старые сайты, которые может уже и связи с реальностью не имеют. Слишком легко позволять манипулировать результатами поиска конечно же нельзя, но сейчас у Яндекса втопе навалом ГС, в то время как сайты более достойные но использующие "д...
    Это плохой метод работы. Клиент говорит "досвидос" и ничего не теряет. А пахавшая СЕО компания остается ни с чем. И теперь чтоб продвниуть нового клиента в этой теме придется сначала обойти старого кидалу. Уж лучше дикое СЕО... Иначе в топе будут старые сайты, которые может уже и связи с реальностью не имеют. Слишком легко позволять манипулировать результатами поиска конечно же нельзя, но сейчас у Яндекса втопе навалом ГС, в то время как сайты более достойные но использующие "дикое СЕО" нервно курят за пределами топ-30.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    "Упомянем Текарт"
    я так понимаю некто людкевич свалил оттуда в "дикое сео" бдбд...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    bdbd многих лидеров отрасли переманил за дольку в направлении и за инвестиции, ход стратегически правильный, хотя мне тоже грустно и за Людкевича, и за Миража... Ткачев уже ушел от них) Видимо, неспроста...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Чувачелло
    больше года назад
    Дмитрий, вы просто не в курсе, его очень быстро (за месяц-два) выпнули из bdbd, т.к. поняли его профессионализм.  Ну и что что преподает курсы? Вы на них были? Преподает он там абсолютно банальные вещи, для начинающих. Я же не говорю что Ткачев плохой или что-нибудь такое... я говорю что он ламер в SEO. А распиарился он - потому что имел смелось первым начать онлайн семинары, за это респект.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    Да, возможно Вы правы, я всего знать не могу. И обиду он на них затаил - вероятно из-за этого. И как человек он мне не нравится. И безанкорное продвижение - все равно спам) И не иметь крючка на клиента  в виде съемных ссылок не очень уютно, согласен. И если кого задел - извините)
    Но, согласитесь, что вместо того, чтобы купить сотни го*носсылок и тяп-ляп наоптимизировать убогий пятистраничник, и какое-то время тупо порубить бабла, гораздо приятнее сделать реально качест...
    Да, возможно Вы правы, я всего знать не могу. И обиду он на них затаил - вероятно из-за этого. И как человек он мне не нравится. И безанкорное продвижение - все равно спам) И не иметь крючка на клиента  в виде съемных ссылок не очень уютно, согласен. И если кого задел - извините)
    Но, согласитесь, что вместо того, чтобы купить сотни го*носсылок и тяп-ляп наоптимизировать убогий пятистраничник, и какое-то время тупо порубить бабла, гораздо приятнее сделать реально качественный продукт и по контенту, и по дизайну, и по юзабилити - это другой уровень, гранды уже к этому пришли или приходят. Я не злой, но я против школьнегов в СЕО и против тупого го*носпама и против убогих пятистраничников в выдаче. Я за качество.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    "Сейчас самое верное ... много работать ... и привлекать естественные ссылки"
    ну бред же =)
    Получить такие ссылки сложно, анкор в них не тот что нужен, вес (с форума или блога) мизерный.
    В топе сидят компании со штатом в 10-20 человек, им что еще команду в 10-20 человек нанимать чтоб развивать сайт для получения "естественных" ссылок? СЕО компаниям заморачиваться получением подобных ссылок совершенно незачем.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    Не соглашусь. Во-первых, тут не написано, что привлекать ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО естественные ссылки, во вторых - не форумом и блогом единым - ссылки из пресс-релизов, новостей и статей - очень даже естественные (а ведь это только 10% от всех возможных вариантов). А что касается анкоров - в свете последних творческих достижений Садовского и Расковалова безанкорное (точнее - почти безанкорное;) продвижение во многих случаях гораздо более эффективно (спросите у Василия Ткачева).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Василий Ткачев это который inetessentials ?
    По-моему он ламер.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Павел Калинин
    28
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Калинин
    больше года назад
    А что касается анкоров - в свете последних творческих достижений Садовского и Расковалова безанкорное (точнее - почти безанкорное;) продвижение во многих случаях гораздо более эффективно (спросите у Василия Ткачева).  

    В данный момент не согласен, но скоро так будет...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    Ламер вряд ли выступал бы на РИФе в одной секции с Садовским и топами Ашманова, не правда ли?
    И, кстати, в топе сидят компании с гораздо более приличным штатом, поверьте мне...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Тимофей
    больше года назад
    Только обьясните мне тупому инженеру теплотехнику почему я в яндексе не могу найти требуемую мне тех информацию задаёш требуется инструкция по эксплуатации восмиканального измерителя температуры выдаёт жалкие три страницы с полным бредом не в тему просто запрашиваеш теплотехническое оборудование выдаёт фирмы типа продам котёл у нас они вкуснее :)) так что рекламируйте себя хороших как говорится сам себя не похвалиш никто ни похвалит :))
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дима
    больше года назад
    "Теперь же Яндекс одним махом, введя «nofollow» и одновременно отказавшись от закрытия ссылок при помощи «noindex», на времяотключил этот инструмент..."

    На время отключил nofollow?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Лебедева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Лебедева
    больше года назад
    Да, склеились слова. Спасибо, что обратили внимание.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дима
    больше года назад
    Я не про ошибку, а про смысл :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дима
    больше года назад
    Я не про ошибку, а про смысл имел ввиду :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • виззер
    больше года назад
    я думал, что нофоллоу это атрибут, а не тег
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил
    больше года назад
    Мне кажется с follow что-то напутали в тексте, зачем было отключать ???
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть