Конкурентов важно не просто знать, а понимать, как они работают и каких результатов достигают. В диджитал-маркетинге это помогает выстраивать более точную и эффективную стратегию.
На старте продвижения анализ конкурентов покажет:
-
откуда они получают трафик и в каком объеме;
-
сколько тратят на рекламу и какие каналы используют;
-
как оформляют сайты и создают объявления.
Если продвижение уже запущено, анализ помогает:
-
отслеживать упоминания конкурентов;
-
следить за их позициями в поиске;
-
находить работающие форматы контента в соцсетях.
Собрали сервисы, которые помогут изучить конкурентов и использовать их лучшие практики в своей стратегии. Часть инструментов доступна в маркетплейсе click.ru.
Из статьи вы узнаете про сервисы для анализа:
-
семантики и позиций в выдаче;
-
реакций, постов в соцсетях;
-
упоминаний в медиа и многого другого.
Анализ поискового маркетинга
1. SimilarWeb
SimilarWeb
Сервис для комплексного анализа сайтов. Позволяет получить:
-
данные по трафику и вовлеченности: объем посещений, среднюю длительность визита, показатель отказов;
-
информацию об органических и платных ключевых словах для оценки потенциала поискового продвижения и контекстной рекламы;
-
структуру источников трафика и другие показатели.
Полный функционал доступен по подписке, но даже без регистрации можно посмотреть базовые метрики и составить общее представление о конкурентах.
Стоимость: ограниченный функционал на бесплатном тарифе. Платный тариф стартует от 125 долларов. Есть 7-дневный пробный период. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ. Пользователи click.ru могут использовать для оплаты бонусы, заработанные на партнерской программе. Сервис представлен в маркетплейсе.
2. AHrefs
AHrefs
С помощью AHrefs можно:
-
изучать органический трафик и ссылочный профиль (обратные ссылки);
-
отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче и сравнивать их с конкурентами;
-
находить наиболее эффективный контент в своей нише.
Также сервис позволяет получать регулярные отчеты об изменениях ссылочного профиля конкурентов.
Стоимость: от 119 евро в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
3. a.pr-cy.ru
a.pr-cy.ru
Сервис помогает анализировать сайты конкурентов и сопоставлять их показатели с собственным проектом. С его помощью можно узнать:
-
по каким поисковым запросам сайт показывается в Яндексе и Google (с возможностью выгрузки);
-
какие соцсети ведет конкурент и как меняется активность (подписчики, динамика роста);
-
объем и структуру трафика;
-
ссылочный профиль – общее количество внешних ссылок и новые размещения.
Стоимость: от 990 руб./месяц. Есть 7-дневный пробный период, а также бесплатный тариф с ограниченным функционалом и лимитами на количество проверок.
4. Топвизор
Топвизор
Русскоязычный сервис поисковой аналитики.
Возможности:
-
сбор и сравнение сниппетов в поисковой выдаче (с разбивкой по типу выдачи: десктопная/мобильная, по регионам и конкурентам);
-
отслеживание упоминаний и видимость брендов в AI‑выдаче;
-
съем позиций в топ-100 по списку запросов;
-
анализ конкурентов;
-
автоматическое отслеживание изменений на сайте (изменения title, description, заголовков, контента).
Стоимость: после регистрации в сервисе предоставляются 10 рублей на счет, которые можно потратить на различные действия (проверку позиций, анализ конкурентов и другие). Платные тарифы стартуют с 999 руб./месяц.
5. MegaIndex
MegaIndex
Универсальный сервис для анализа активности конкурентов в поисковом продвижении и контекстной рекламе. Позволяет:
-
оценивать количество входящих и исходящих ссылок;
-
видеть видимость сайта в органической выдаче, число запросов и прогнозный трафик;
-
анализировать контекстную рекламу: по каким запросам показываются объявления и какой трафик они могут приносить.
Дополнительно можно посмотреть примеры органических сниппетов и рекламных объявлений.
Стоимость: ограниченный бесплатный тариф. Платные тарифы – от 2840 руб./месяц.
6. Букварикс
Букварикс
Позволяет собрать поисковые запросы, по которым показываются конкуренты. Запросы можно выгрузить в csv-файле и использовать в своем семантическом ядре.
Стоимость: полностью бесплатно.
7. XTool
XTool
Сервис для глубокого аудита сайтов. Позволяет получить:
-
историю изменения ИКС (ранее ТИЦ);
-
данные по индексации в Яндексе и Google;
-
видимость сайта в поиске с возможностью просмотра и выгрузки сниппетов, а также статистику по позициям и трафику по запросам;
-
подробную информацию по ссылочному профилю: донорам, анкорам и другим параметрам.
Отчеты можно экспортировать в форматах XLS и CSV.
Стоимость: бесплатно можно проверять 10 URL в сутки. Для проверки большего количество страниц, нужно приобрести баллы. 1 балл = 1 рубль.
8. Yazzle
Yazzle
Профессиональный десктопный инструмент для SEO-специалистов.
В программе можно:
-
анализировать обратные ссылки – собирать ссылочный профиль и оценивать бюджет на продвижение;
-
отслеживать позиции сайта по заданным запросам;
-
проводить комплексную оценку сайтов из топ-10 по ключевым параметрам, таким как вхождение запросов в title и заголовки, а также объем текста на целевых страницах.
Стоимость: 1 лицензия – 49 у.е. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
9. Парсер мета-тегов и заголовков от click.ru
Парсер мета-тегов и заголовков от click.ru
Позволяет быстро спарсить title, description, заголовки Н1–Н6 и содержимое метатега keywords с любого сайта.
Сервис собирает мета-теги и заголовки, которые можно выгрузить в Excel, проанализировать и использовать наработки для оптимизации страниц своего сайта.
Стоимость: первые 500 запросов – бесплатны. Последующие – от 0,04 до 0,01 руб. за запрос (зависит от объема).
10. Keys.so
Keys.so
Сервис анализа конкурентов в поиске, рекламе и нейросетях. Помогает увидеть:
-
поисковый трафик, видимость, позиции;
-
ключевые слова;
-
рекламные объявления и ориентировочный бюджет;
-
данные по отдельным адресам страниц;
-
историю изменений параметров сайта;
-
ссылочную массу конкурентов.
Стоимость: от 5300 руб./месяц. Инструмент также представлен на маркетплейсе click.ru. Его можно оплатить бонусами, заработанными на партнерской программе.
11. Серпхант
Серпхант
Сервис проверки позиций, анализа и отчетов для сайтов. Позволяет следить за конкурентами, создавать PDF-отчеты, анализировать ключевые слова и многое другое.
С помощью инструмента можно провести семантический анализ страниц конкурентов, собрать список LSI-фраз и сравнить данные со своими показателями.
Стоимость: от 750 руб./месяц. Есть бесплатный тариф. Сервис представлен в маркетплейсе click.ru, и его можно оплачивать бонусами.
12. Labirka
Labirka
Комплекс инструментов, которые позволяют анализировать состояние сайтов в автоматическом режиме, а также предлагают готовые рекомендации по SEO-продвижению, SEO-аудит.
Через сервис можно:
-
провести анализ 33 коммерческих факторов на сайтах в топ-10;
-
получить список ключей конкурентов и рассчитать их видимость в поиске;
-
сравнить свои сниппеты со сниппетами конкурентов.
По сайтам из топ-10 инструмент формирует рекомендации.
Стоимость: цена зависит от конкретного типа задачи, которую нужно решить. Например, сколько позиций надо проверить. Есть в маркетплейсе click.ru (можно оплатить бонусами рекламной экосистемы).
13. Arsenkin Tools
Arsenkin Tools
Комплекс SEO-инструментов: от проверки позиций и сбора семантики до подготовки технических заданий и анализа конкурентов.
Через Arsenkin Tools можно:
-
проверить семантику конкурентов;
-
проанализировать структуру текстов на страницах;
-
собрать теги от H1 до H6;
-
проверить ИКС;
-
выгрузить топ 10 сайтов по запросам из Яндекса, Google, YouTube.
Стоимость: от 850 руб./месяц. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплаты бонусами рекламной экосистемы.
Анализ контекстной рекламы
14. SpyWords
SpyWords
С помощью SpyWords можно:
-
узнать, по каким запросам конкурент ранжируется в органике, по каким запускает рекламу и какие бюджеты тратит;
-
автоматически собирать и анализировать поисковые запросы, популярные страницы и ИИ-ответы Алисы AI;
-
находить темы для контента и привлекать дополнительный трафик;
-
смотреть тексты объявлений и органические сниппеты;
-
экспортировать запросы и объявления в Яндекс Директе, а также выгружать семантическое ядро;
-
сравнивать видимость разных доменов в поисковой выдаче.
Стоимость: от 3900 руб./месяц. Есть на маркетплейсе click.ru, можно оплачивать оплаты бонусами рекламной экосистемы.
15. Слова и объявления конкурентов
Слова и объявления конкурентов
Бесплатный инструмент, позволяет быстро спарсить ключевые слова, по которым конкуренты показывают контекстную рекламу. А также спарсить заголовки и тексты объявлений.
Для работы с сервисом можно указать любое количество доменов конкурентов (списком или xlsx-файлом) и выбрать поисковые системы, в которых нужно выполнить парсинг. Опционально можно задать фиксированный список запросов, если нужно собрать объявления только по определенным словам.
Стоимость: бесплатно.
Анализ продвижения в соцсетях
16. Livedune
Livedune
Сервис для аналитики и продвижения в соцсетях. Позволяет:
-
оценивать охват, вовлеченность и динамику роста подписчиков;
-
выявлять наиболее эффективный контент и анализировать аккаунты по ключевым показателям.
Стоимость: от 1900 руб./месяц. Есть 7-дневный бесплатный период. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплачивать бонусами рекламной экосистемы.
17. Popsters
Popsters
Сервис помогает проанализировать любую страницу или аккаунт во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках и других соцсетях.
Можно изучить контент сообществ и увидеть ключевые метрики для оценки качества публикаций. Подходит для поиска постов с высоким охватом и вовлеченностью аудитории.
Стоимость: 799 руб./месяц. Есть пробный период на 7 дней.
18. Rival IQ
Rival IQ
Англоязычный сервис для анализа конкурентов в соцсетях. С помощью него можно:
-
автоматически отслеживать их активность – получать уведомления о новых постах или изменениях в профиле;
-
выявлять продвигаемые публикации;
-
анализировать популярные темы и тренды: смотреть, какие форматы и темы дают наибольший охват и кто из конкурентов их использует.
Стоимость: от 239 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
19. ADSpoiler
ADSpoiler
Сервис для анализа рекламы и сообществ ВКонтакте с широким набором инструментов:
-
поиском групп, активно продвигаемых через таргетированную рекламу;
-
базой креативов (более 20 млн публикаций), сообществ;
-
анализом аудитории подписчиков;
-
историей продвижения и публикаций сообщества.
Стоимость: есть два тарифных плана: 600 и 1500 руб./месяц.
Чтобы узнать больше о продвижении в соцсетях, можно посмотреть статью «Как найти целевые аудитории ВКонтакте». В ней все самое важное, от ручных настроек до парсинга сообществ и пользователей.
Анализ упоминаний и репутации
20. Brand Analytics
Brand Analytics
Сервис для мониторинга упоминаний бренда в социальных сетях. Собирает данные по текстам сообщений, распознанным текстам на картинках, расшифровкам голосовых, видео (включая кружки в Telegram), сторис, чекинам. Позволяет отслеживать ключевые показатели:
-
тональность сообщений;
-
потенциальный охват аудитории;
-
демографию автора (возраст и пол);
-
уровень вовлеченности;
-
наличие негативных или агрессивных формулировок и другие параметры.
Стоимость: от 35 000 руб./месяц.
21. Медиалогия
Медиалогия
Сервис для мониторинга и анализа соцсетей. Помогает отслеживать все упоминания о компании или конкурентах. Можно увидеть:
-
количество и качество упоминаний;
-
рейтинги инфоповодов;
-
рейтинги блогов;
-
индекс цитируемости, рейтинги СМИ.
Стоимость: по запросу.
22. Mention
Mention
Англоязычный сервис для мониторинга упоминаний в соцсетях, СМИ и на других онлайн-ресурсах на 42 языках. Есть множество инструментов для командной работы, услуги персонального менеджера.
Стоимость: от 599 долларов, комплексное решение. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
Анализ видеомаркетинга
23. SocialBlade
SocialBlade
С помощью сервиса можно проанализировать динамику прироста подписчиков и просмотров любого YouTube-канала, а также узнать расчетный доход от монетизации.
Стоимость: бесплатно. Есть платные тарифы для расширенной статистики – от 4,99 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
24. Whatstat
Whatstat
Сервис позволяет посмотреть статистику по приросту просмотров и подписок на YouTube-каналы и Twitch, а также расчетный доход с монетизации. Также отображает список топ-каналов в разных категориях.
Стоимость: бесплатно.
Сервисы заметно упрощают и ускоряют анализ конкурентов. При этом не стоит ограничиваться одним инструментом: у каждого из них есть свои сильные стороны и уникальные функции. Для более точного конкурентного анализа сайтов лучше использовать несколько решений одновременно. Так проще собрать полную картину и на ее основе выстроить эффективную стратегию.