Как за 20 минут собрать семантику для доставки пиццы в новом городе

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjc1p7Nz

При запуске доставки пиццы в новом городе важна скорость, ведь бюджет обычно невелик, а простои снижают количество заказов. Клиент может думать, что достаточно просто скопировать рекламные кампании из другого города. Но на практике все сложнее.

Местные ищут пиццу по-своему: называют районы, используют другие слова, любят конкретные позиции меню. Нужно очень быстро понять спрос, собрать ключи и увидеть прогноз бюджета. В этом помогают сервисы медиапланирования. Давайте разберем, как ими пользоваться, на примере бесплатного инструмента «Подбор слов и медиапланирование».

Шаг 1. Запускаем сбор: сайт, город, рекламная система

Первое, что нужно сделать – зарегистрироваться в click.ru, авторизоваться в системе, перейти на страницу инструмента и нажать на «Начать работу».

Предварительные шаги

На открывшейся странице указываем три параметра:

• сайт – адрес ресурса. Система проанализирует его контент и на основе текста подберет первые ключевые фразы;

• рекламную систему – Яндекс Директ и/или Google Ads;

• геотаргетинг – новый город, в который выходим. Это важно, так как частотность запросов и цена клика привязаны к геопозиции.

Заполнение основных данных

Под тремя полями расположены две опции, которые влияют на качество итоговой семантики.

• Автоматическая корректировка фраз минус-словами выполняет перекрестную минусовку между добавленными фразами. Например, если в кампании одновременно присутствуют запросы «пицца» и «пицца пепперони», система автоматически добавит минус-слово «пепперони» к общему запросу. Это нужно, чтобы широкие фразы не конкурировали с более конкретными.

• Автоматическая фиксация стоп-слов добавляет знак «+» перед служебными частями речи и местоимениями при расчете. Это делает семантику точнее.

Далее нажимаем «Начать новый подбор».

Шаг 2. Запускаем автоматический подбор

Система просканирует сайт и через 1-2 минуты отобразит первый пул запросов с прогнозами по показам, кликам и бюджету.

Первые автоматически собранные запросы для пиццерии

С этими ключевыми словами можно сразу работать: редактировать, удалять нерелевантные, добавлять в медиаплан и ручной подбор (про этот функционал расскажем ниже). Все изменения мгновенно пересчитывают прогноз бюджета.

Как удалять и менять запросы

Так что же такое ручной подбор? Когда система собирает ключевые фразы, они попадают в предварительный список. Кнопка «Добавить в ручной подбор» позволяет выбрать конкретные слова и зафиксировать их для дальнейшей работы, не теряя в общей массе. Такие фразы попадают в специальную таблицу в верхней части интерфейса. То есть вы работаете не со всем сырым списком, а только с нужными словами.

Таблица ручного подбора

По сути, это мостик между автоматическим подбором и ручной доработкой: вы берете готовую базу, но оставляете контроль над тем, что именно попадет в кампанию.

Итак, мы разобрались с автоматическим сбором. Однако этого недостаточно, ведь инструмент собрал информацию только на основе сайта. Чтобы увидеть более полную картину, нужно изучить рынок.

Шаг 3. Анализируем слова конкурентов

Этот функционал позволяет собрать ключевые фразы, по которым продвигаются другие игроки, и сразу добавить их в медиаплан.

В интерфейсе медиапланирования выбираем вкладку «Слова конкурентов». Система автоматически предложит до 5 других сайтов из той же ниши. Важно проверить список: если конкуренты не подходят по ассортименту, нужно удалить предложенные варианты, нажав на крестик в таблице справа. Кроме того, можно добавить свои URL.

Функционал для работы с конкурентами

Нажимаем «Показать слова конкурентов». Системе потребуется несколько минут на сбор, и она отобразит запросы других компаний. Подходящие можно добавить в медиаплан одной кнопкой.

Пример подобранных ключевиков

Шаг 4 (необязательный). Добавляем запросы из счетчиков статистики

В инструменте «Медиапланирование» есть вкладка «Слова из счетчиков статистики». Она подключает еще один источник данных – реальные поисковые запросы, по которым люди уже приходили на ваш веб-ресурс.

Чтобы воспользоваться этим функционалом, нужно подключить Яндекс Метрику или Google Analytics. Система подтянет оттуда запросы, которые реально привели трафик. В интерфейсе отобразится прогноз по показам, кликам и затратам.

Вкладка для слов из счетчиков

Этот шаг необязательный, но, если доступ к статистике есть, пропускать его не стоит: он дает семантику, проверенную живым трафиком.

Шаг 5. Создаем медиаплан

После того как все желаемые фразы собраны, нажимаем «Добавить в медиаплан» и проверяем получившуюся таблицу на новой открывшейся странице.

По каждому ключевому слову здесь отображается следующая информация:

• частотность запросов;

• прогнозируемая средняя цена клика (CPC);

• фактически списываемая сумма;

• прогноз кликабельности (CTR);

• прогноз кликов в месяц;

• прогноз бюджета.

Если прогнозная сумма выше, чем вы готовы потратить, пригодится кнопка «Подогнать под бюджет».

Медиаплан и кнопка «Подогнать под бюджет»

Эта опция автоматически перераспределяет деньги между ключевиками из семантики в соответствии с заданным лимитом, пересчитывая цену клика, CTR и предполагаемое количество кликов. По сути, это интеллектуальный балансировщик: вы говорите системе: «У меня есть 50 000 рублей», а она подбирает оптимальную комбинацию ключей и ставок, чтобы вписаться в эту сумму с минимальными потерями трафика. И все это без ручных расчетов в Excel и риска упустить важные запросы.

Окно для указания лимита

Для локального бизнеса с ограниченным бюджетом это особенно полезно.

По клику на «Выгрузка в XLS» можно скачать медиаплан на свой компьютер.

Что дальше: готовые объявления за минуту

После утверждения медиаплана и бюджета объявления можно сгенерировать автоматически. Для этого есть инструмент «Генерация текстов объявлений».

Он работает на базе нейросети. Нажимаем кнопку «Создать объявления» прямо в медиаплане, и система генерирует до 3 вариантов готовых креативов. Их можно отредактировать вручную или сразу отправлять на размещение, если вы работаете с рекламой через click.ru.

Интерфейс с объявлениями

Весь цикл работ от семантики до готовых креативов закрывается в одном интерфейсе без лишних переключений и рутины.

Итог 20 минут работы

С помощью инструмента мы сделали:

• готовое семантическое ядро на основе вашего сайта и конкурентов в новом городе;

• очищенный список без дублей и нулевых частотностей;

• прогноз бюджета, кликов и стоимости клика по каждой фразе.

По собранной семантике можно сразу же создавать объявления и запускать кампании.