В июле 2025 года в мессенджере MAX в тестовом режиме запустили каналы. Уже с сентября они стали доступны блогерам с аудиторией от 10 000 подписчиков в других соцсетях и отметкой А+ от РНК. К началу декабря в MAX насчитывалось более 81 тысячи каналов с совокупной аудиторией около 29 млн пользователей.
На фоне разговоров о возможных ограничениях Telegram и WhatsApp, а также продвижения MAX, интерес бизнеса к новой платформе закономерен. Поэтому эксперты click.ru подготовили актуальный обзор на начало 2026 года.
Из статьи вы узнаете:
-
какие рекламные возможности есть в MAX уже сейчас;
-
как запускать размещения и экономить время;
-
на что смотреть при выборе каналов для рекламы;
-
какие подходы работают в нативных интеграциях;
-
сколько стоит реклама и чего ждать от платформы дальше.
Можно ли публиковать рекламу в MAX в 2026 году?
Собственной рекламной системы у MAX пока нет. Поскольку мессенджером владеет дочерняя компания VK, в будущем может появиться возможность вести кампании в нем через VK Ads. Еще один вариант – запуск отдельной рекламной сети по аналогии с TG Ads. Но и без своих рекламных инструментов Макс уже набирает обороты на рекламном рынке.
В нем есть косвенные инструменты продвижения бизнеса: создание мини-приложений, ведение официальных каналов, подключение чат-ботов. При этом можно размещать рекламу через прямые договоренности с владельцами каналов.
Артемий Лебедев начал размещать рекламу в MAX одним из первых
Осенью 2025 года каналы MAX начали появляться во внешних рекламных системах. В ноябре о подключении каналов мессенджера сообщил сервис Telega.in. Это позволило автоматизировать размещение рекламы: выбирать каналы с помощью AI-инструментов и фильтров, не переписываться с администраторами, получать аналитику и снижать риски при оплате.
Пользователи click.ru могут подключить аккаунт в Telega.in к единому кабинету, чтобы управлять кампаниями на разных площадках, не переключаясь между вкладками, и получать партнерское вознаграждение в процентах от бюджетов, потраченных на рекламу. Пополнять аккаунт Telega-in можно заработанными бонусами. Инструкцию по подключению аккаунта к экосистеме можно посмотреть по ссылке.
Нативная реклама: главный формат продвижения
Поскольку в MAX пока нет специальных мест и форматов для рекламных размещений, основной способ продвижения каналов, брендов и продуктов – нативная реклама. Рекламодатель подбирает подходящие каналы вручную или через сервисы вроде Telega.in и заказывает публикацию поста со ссылками на свой сайт или канал.
У нативной рекламы есть множество преимуществ:
-
она органично вписывается в основной контент и выглядит естественно для аудитории;
-
размещается у авторов и в каналах, которым доверяют подписчики;
-
не мешает смотреть контент и не воспринимается как навязчивая реклама;
-
не игнорируется из-за баннерной слепоты и не отключается блокировщиками рекламы;
-
дает дополнительный охват за счет сохранений, пересылок;
-
размещается на длительный срок. По договоренности пост может остаться в канале навсегда и приносить переходы спустя недели и месяцы.
Благодаря этому у нативных интеграций в MAX хороший охват. Реклама не вызывает раздражения, а, наоборот, усиливает доверие к бренду или продукту.
Главное ограничение на текущий момент – небольшое количество каналов с широкой и активной аудиторией. Около 60 тысяч из 81 тысячи каналов принадлежат государственным ведомствам и не подходят для рекламных размещений. В коммерческих и авторских каналах активность аудитории пока ниже: многие пользователи зарегистрировались в MAX, но еще не сделали его основным мессенджером для общения и потребления контента.
Но не стоит расстраиваться. Массовая регистрация каналов началась лишь осенью 2025 года, поэтому многие компании, блогеры и пользователи пока осваиваются на платформе. По мере роста вовлеченности аудитории рекламная активность в MAX будет постепенно увеличиваться.
Как запустить рекламу: по договоренности или в Telega.in
Как мы упоминали выше, сейчас есть два способа запустить рекламу в MAX. Первый – договориться о нативном размещении напрямую с владельцами каналов с подходящей аудиторией. Искать такие каналы можно через поиск внутри MAX или с помощью каталогов, например mxstat.ru или telega.in/catalog.
Если канал хочет размещать рекламу, то контактные данные будут указаны в блоке информации
Важно учитывать, что пока что каналы в MAX могут создавать блогеры с аудиторией от 10 000 человек в Одноклассниках, ВКонтакте, Telegram или Дзене. Поэтому, если в самом MAX контактных данных нет, можно перейти в сообщество этого автора на другой платформе и связаться с ним там.
Второй способ – размещение через Telega.in. Здесь доступны как полностью автоматизированные кампании под ключ, так и точечные размещения в выбранных каналах из каталога с более чем 40 тематиками. Рекламодатель может писать тексты самостоятельно или использовать AI-помощника. Сервис информирует о каждом размещении и создает отчеты по итогам публикации.
Автоматизация заметно экономит время. В отличие от размещения напрямую, не нужно:
-
искать и проверять каналы;
-
переписываться с администраторами;
-
договариваться об условиях;
-
писать и согласовывать тексты;
-
отслеживать выход постов;
-
собирать статистику для анализа.
Как выбрать канал для размещения
Чтобы реклама в MAX дала результат, важно внимательно подойти к выбору площадки. Канал должен:
-
подходить по целевой аудитории. Проще всего начать с выбора в каталоге каналов своей тематики. В Telega.in помогает AI-подборщик. Он находит каналы по креативу или ссылке на ваш продукт;
-
иметь живую аудиторию. Сервисы накрутки подписчиков в MAX уже существуют, поэтому обязательно проверяйте активность: реакции, комментарии, обсуждения под постами;
-
не быть перегруженным рекламой. Пока рекламный рынок только формируется, но в перспективе стоит ориентироваться на опыт Telegram. Если на канале ежедневно выходит больше 4–5 рекламных постов, эффективность размещения будет низкой.
Основная статистика представлена на карточках каналов в каталоге Telega.in
Пока каналы в MAX только развиваются, многие просто размещают в них контент из сообщества в Telegram или группы ВК. Поэтому при анализе привлекательного для вас канала можно перейти в другие соцсети и посмотреть на активность подписчиков, регулярность размещения постов, рекламу.
Как создать эффективный рекламный пост
Нативная реклама в MAX лучше всего работает тогда, когда воспринимается как обычный полезный контент. Она не давит прямыми продажами и не выбивается из общей ленты канала. Ниже – несколько подходов, которые помогают встроить продукт в пост и не потерять доверие аудитории.
Подстраивайтесь под стиль и формат канала
Реклама должна выглядеть естественно среди других публикаций. Если на канале публикуются лайфхаки, хорошо сработает практический кейс. Если формат ближе к личным историям – подойдет сторителлинг. Чтобы точнее попасть в стиль блогера или канала, можно загрузить примеры их текстов в нейросеть и попросить написать пост в похожей манере. Главное – проверить текст на фактические ошибки перед публикацией.
Показывайте продукт через кейсы
Кейс – сильный формат нативной рекламы. Он не продает напрямую, а демонстрирует реальный опыт и результат. Обычно структура такая: проблема клиента → ожидание → решение → итог. Например: нет времени готовить – хочется питаться полезно – доставка готовых блюд на месяц – разнообразное здоровое меню без лишних усилий. Лучше, если продукт подается не как единственный, а как наиболее удобный вариант решения.
Используйте подборки
Аудитория хорошо воспринимает посты с рекомендациями. Например, «10 идей подарков к Новому году», где рекламируемый продукт – один из вариантов. Когда читателю дают выбор, реклама воспринимается как проявление заботы, а не навязывание.
Следите за актуальностью
Важно показывать рекламный контент в момент, когда аудитория готова к действию. Реклама новогодних подарков в середине января или школьных товаров в конце осени вряд ли сработает на максимум. Актуальность особенно критична при прямых размещениях в каналах: пока вы согласовываете пост с менеджером или администратором, наиболее подходящее окно для публикации может закрыться.
Добавляйте практическую пользу
Отрывок из книги, фрагмент курса, демодоступ к сервису, промокод или скидка сделают рекламу ценной самой по себе и усилят доверие к бренду.
Учитывайте технические возможности MAX
В мессенджере можно размещать:
-
текстовые посты до 4000 символов;
-
видео размером до 4 ГБ;
-
изображения в форматах GIF, PNG, JPEG, WebP;
-
посты со ссылками, опросами, голосованием и эмодзи, превью, кнопкой быстрого ответа.
Используйте эти форматы, чтобы сделать пост более заметным и удобным для взаимодействия – это напрямую влияет на эффективность рекламы.
Аналитика и оценка итогов кампании
Если размещать рекламу в каналах напрямую, то аналитику придется собирать вручную. Нужно отслеживать момент публикации поста и реакцию аудитории. Чтобы видеть переходы и целевые действия, в посты важно заранее добавить ссылки с UTM-метками.
В Telega.in процесс проще. Сервис автоматически сохраняет в кабинете скриншот размещения и собирает ключевые метрики: динамику просмотров по часам, количество уникальных кликов и CPV. При необходимости к объявлениям можно привязать счетчик Яндекс Метрики и углубить аналитику.
Так как рекламы в MAX пока немного, единых бенчмарков еще нет – сложно однозначно сказать, какие показатели считать высокими, а какие низкими. Можно ориентироваться на данные Telegram, который ближе всего к новому мессенджеру: там средняя конверсия нативных интеграций составляет 4–7%.
Стоимость рекламы в MAX
Организованного рекламного рынка в MAX пока нет, поэтому цены на нативные размещения каналы устанавливают самостоятельно. Из-за этого сложно заранее планировать бюджеты и выстраивать стратегию. Ориентироваться по стоимости помогает каталог Telega.in – в нем можно посмотреть цены на размещение в каналах нужной тематики и оценить суммы.
Каналы в MAX отмечены под названием значком мессенджера
Перспективы и прогнозы рекламного рынка
Мах растет ежемесячно на 300–400% каждый месяц. В декабре 2025 года в нем было 75–80 миллионов активных пользователей. Исходя из текущих темпов роста, в первом квартале 2026 года аудитория может достичь 100 миллионов пользователей. Некоторые эксперты считают, что к концу 2026 года мессенджер будут использовать 120-150 миллионов человек при условии успешного выхода на глобальный рынок.
Перспективы мессенджера подтверждают несколько факторов:
-
с 1 сентября 2025 года MAX предустанавливается на все смартфоны, продаваемые в России;
-
школьные, домовые и многие рабочие чаты переведены в MAX;
-
крупные компании и популярные блогеры активно запускают собственные каналы;
-
часть пользователей устанавливает мессенджер для доступа к государственным сервисам;
-
разработчики анонсируют запуск рекламы, платного контента и других дополнительных функций.
Все это говорит о том, что MAX – не временный эксперимент. Бизнесу и маркетологам имеет смысл уже сейчас включать мессенджер в свои планы: изучать рекламный рынок в своей нише, накапливать данные по аудитории и тестировать форматы и креативы.
Теги:
