19 SEO-методов Нила Пателя, которые удвоят трафик из поиска. Часть 2

Продолжаем рассказ о том, как правильно выстраивать работу с сайтом, чтобы поисковые системы не обошли его своим вниманием. В первой части статьи западного SEO-эксперта Нила Пателя мы рассказали о том, как провести SEO-аудит, создать SEO-лендинг и проверить сайт на мобилопригодность.

Это вторая часть перевода, из которой вы узнаете:

5. Увеличивайте трафик с помощью инфографики

Инфографика популярна, потому что она позволяет отображать сложную информацию в доступной форме. Так как 65% людей – визуалы, графика воспринимается гораздо лучше, чем просто текст.

Инфографика окружает нас повсюду, но что же делает её такой популярной? Ниже представим инфографику, которая объясняет с научной точки зрения, что стоит за бумом визуального представления информации.

На рисунке показано распространение инфографики в разных источниках информации:

• 400% в литературе (с 1990 года)
• 9900% в интернете (с 2007 года)
• 142% в газетах (в 1985-1994 годах)

• Почти 50% нашего мозга вовлечено в обработку визуального ряда.
• 70% нервных окончаний сосредоточено в глазах.
• 1/10 секунды – столько времени нужно, чтобы понять визуальную сцену.

Из рисунка выше можно понять, что вообще-то нам нужно всего 150 миллисекунд, чтобы обработать символ и 100 миллисекунд, чтобы понять его значение.

Просто сравните скорость восприятия: дорожный знак «Падение камней» в сравнении с текстом «Во время путешествия по этой дороге есть вероятность, что один или множество камней могут сорваться со склонов с одной или обеих сторон от автомобиля».

Нам нужно быстро воспринимать информацию, потому что мы страдаем от информационной перегрузки:

• В 2014 году мы получаем 5х информации по сравнению с 1986 годом.
• В среднем мы потребляем 34 Гб (100500 слов) информации в день – помимо работы.

В среднем за одно посещение на веб-странице читается 28% слов. Инфографика помогает нам получить информацию быстрее, потому что это более интересный формат представления данных.

Исследователи выяснили, что цветные изображения увеличивают желание прочитать информацию на 80%.

Исследование степени понимания информации на этикетках медикаментов показало: 70% понимания достигается, если на этикетке размещён только текст и 95% – если текст с картинками.

Люди, следующие указаниям в форме текста и картинок, справляются с задачей на 323% лучше, чем люди, следующие указаниям без иллюстраций.

Инфографика более убедительна. Исследователи пришли к заключению, что:

• 50% аудитории согласились со спикером, когда презентация проводилась без визуального ряда.
• 67% аудитории согласились со спикером, когда он сопроводил презентацию с визуальным рядом.

Инфографику легче запомнить. Люди запоминают:

• 10% того, что они услышали
• 20% того, что они прочитали
• 80% того, что они увидели и сделали

Инфографика может принимать множество интересных форм. Блок-схемы, сравнение одного с другим, карты, статьи с визуальными элементами, хронология, диаграммы данных.

Итак, инфографику легко воспринимать, ею приятно делиться, она вызывает интерес. Неудивительно, что она пользуется огромной популярностью. Например, в KISSmetrics при помощи инфографики мы привлекли 2 512 596 посетителей, и на нас сослались 41 000 раз за 2 года.

Качественная инфографика может увеличить трафик вашего сайта на 193%.

К сожалению, большинство людей не обращают внимания на «информационную» часть. Вместо этого они заняты дизайном. Хорошая графика важна, но вы также должны подобрать достоверные факты.

Исследования показывают, что вероятность того, что инфографику прочитают, в 30 раз выше, чем у обычной текстовой статьи. В среднем сайты, публикующие инфографику, увеличивают трафик на 12% быстрее, чем те, которые этого не делают.

Почему пользователи и читатели предпочитают инфографику

Потому что человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем только текст. Кроме того, 65% пользователей – визуалы, а 90% информации, передаваемой в мозг человека, поступает через глаза.

С помощью инфографики на сайт вы можете привлечь до 60 000 пользователей! И вот как это сделать:

Шаг № 1. Подготовьте статистику. Найдите актуальную тему или идею, которой интересуются люди, и соберите статистику по ней.

Например, если вы хотите создать инфографику об инфографике, вы можете взять несколько показателей, которые мы перечислили выше:

• Вы можете привлечь до 60 000 посетителей.
• Трафик может расти на 12% быстрее.
• Инфографику прочитают с большей вероятностью.

Шаг № 2. Создайте инфографику. Существует множество бесплатных веб-сайтов, с помощью которых можно создавать инфографику, например, visual.ly, Canva и Venngage.

Не хотите возиться с этим? Можете нанять профессионального дизайнера инфографики на Dribbble. Просто вбейте infographics в строку поиска наверху.

Как сделать инфографику самому

Если вы хотите создать инфографику самостоятельно, вот как это сделать с помощью Canva. Войдите в Canva и нажмите «Создать дизайн». Выберите «Инфографика» в разделе «Блоги и электронные книги».

Canva даёт вам отличные макеты, с которых можно начать. Выберите какой-нибудь слева. Нажмите в любом месте инфографики, чтобы начать редактирование. Вы можете изменять текст и изображения, пока не будете удовлетворены результатом. В Canva также есть библиотека бесплатных иконок, фотографий, форм и диаграмм, которые вы можете найти на вкладке «Элементы».

Когда инфографика будет готова, нажмите «Скачать» вверху и сохраните её в формате PNG. Она автоматически загрузится на компьютер.

Шаг № 3. Напишите пост в блог на основе вашей инфографики. Возьмите данные из инфографики и превратите их в подробную статью, сопровождающую изображение.

Люди с большей вероятностью поделятся вашей инфографикой, если она дополнена постом, в котором есть объяснение. Например, если инфографика озаглавлена ​​«10 способов ускорить загрузку вашего сайта», в посте вы можете подробно описать каждый из советов.

Если вы сможете опубликовать уникальный контент, содержащий не менее 2000 слов, и связать его с инфографикой, трафик из поисковых систем со временем удвоится.

Помните, что Google не индексирует текст на инфографике. Google индексирует только изображение. Однако, когда в блоге вы создадите публикацию, сопровождающую инфографику, Google проиндексирует этот контент и повысит вероятность того, что инфографика попадёт в результаты поиска по изображениям по этому ключевому слову.

Шаг № 4. Отправьте инфографику в каталоги.

Создав инфографику, отправьте её в эти 20 лучших каталогов.

Если вы не хотите тратить время и делать это самостоятельно, исполнителя можно найти на сайте вроде биржи фрилансеров Fiverr, и он сделает это за вас. Просто найдите infographic submission (распространение инфографики).

Нажмите на предложения услуг распространения и внимательно изучите их. Вы должны попросить исполнителей показать вам сайты, на которые они намерены передать инфографику.

Сосредоточьтесь на качественных ссылках, а не на их количестве, чтобы избежать штрафных санкций Google.

6. Оптимизируйте контент под RankBrain

Поисковые алгоритмы сильно изменились с момента запуска Google в 1998 году. Третий из самых важных факторов ранжирования Google – это алгоритм под названием RankBrain.

RankBrain – это система искусственного интеллекта, которая помогает анализировать результаты поиска. Она узнаёт, о чём говорится на странице и как эта информация связана с ключевыми словами, которые вводят люди. По сути, это помогает связать поиск с соответствующими результатами.

Допустим, вы вбиваете слова remote work (удалённая работа). Это может означать несколько разных вещей:

• Вы ищете удалённую работу.
• Ваш пульт дистанционного управления от телевизора сломан, и вы хотите, чтобы он снова заработал (в англ. яз. remote означает также пульт, прим. перев.)

RankBrain определяет, что вы хотите первый вариант, учитывая тысячи других поисковых запросов в интернете, выполненных людьми, которые вбивают тот же запрос.

Более популярным примером будет разница в запросе apple:

• Фрукт.
• Apple – крупная компьютерная компания, основанная Стивом Джобсом.

Итак, как вы дадите понять Google, какое значение apple вы имеете в виду? Это компания Apple или фрукт? Или это что-то другое, но связанное с этими понятиями?

Поскольку теперь Google устроен намного сложнее, нам больше не нужно наводнять контент ключевыми словами, чтобы система понимала наше намерение.

Что бы вы ни делали, не перебарщивайте с ключевыми словами в контенте!

Избыток ключевых слов – это когда в попытках занять более высокое место в поисковой выдаче вы злоупотребляете словами и фразами, относящимися к основному ключевому слову. Это проигрышная SEO-методика, и вы должны её избегать.

Например, рассмотрим следующие ключевые слова: обзоры iPhone, лучшие обзоры iPhone, новые обзоры iPhone. Когда вы используете все эти ключевые слова в контенте, вполне вероятно, что Google не будет ранжировать страницу должным образом, особенно если объём текста составит 300-500 слов.

Несколько рекомендаций по поиску синонимов для вашего основного ключевого слова:

• Найдите слова с тем же значением, что и у основного ключевого слова, но с другим правописанием. Пример: изображение, картинка, фото.

• Пишите естественными фразами. Пусть новые ключевые слова встречаются не чаще, чем главное, по которому вы хотите ранжироваться. Новые ключи предназначены только для того, чтобы придать дополнительный смысл вашему контенту и помочь Google понять контекст.

Хорошим примером такого подхода является сайт Marketing Land. Тут оптимизирует контент для основного ключевого слова и нескольких синонимов. Они знают, что после упоминания термина YouTube нужно упомянуть такие термины, как видео, каналы и источник видео.

В тех случаях, когда упоминается Facebook, также используются слова: социальный граф, репост, лайки и комментирование, поскольку они являются обычными действиями, происходящими на платформе.

Google следит за этими ключевыми терминами в контенте. Пока вы включаете их естественным образом, поисковый рейтинг будет улучшаться.

7. Пишите лонгриды от 1890 слов

Компания Backlinko проанализировала 1 млн поисковых запросов и обнаружила, что в среднем статьи, которые поисковик выводил на первую страницу выдачи, имели объём 1890 слов.

Было проведено множество исследований и экспериментов, выясняющих зависимость позиции в поисковых системах от объёма контента.

По горизонтали – позиция в Google. По вертикали – количество слов

График показывает выводы компании о том, что все пять лучших результатов поисковой выдачи имели средний объем контента – более 1900 слов.

Я провёл эксперимент в QuickSprout. Результаты показали, что мои посты, содержащие более 1500 слов, получили почти в два раза больше репостов, чем публикации объемом до 1500 слов.

Объем контента – это не решающий фактор. Более короткая публикация высокого качества все равно превзойдет длинную низкого качества. Фишка заключается в том, чтобы охватить одну тему настолько подробно, что каждый абзац поста будет полезным для читателя. Делая статью более ценной для людей, вы делаете ее более ценной для Google.

Основное преимущество более длинного контента состоит в том, что он естественным образом содержит больше релевантных ключевых слов и ранжируется по ним.

Недавнее исследование компании Ahrefs показало, что в среднем первый органический результат в Google ранжируется примерно по 1000 ключевым словам.

Среднее количество ключевых слов, по которым ранжируются ТОП-20 сайтов в Google

Постоянная публикация информативного контента объемом более 1890 слов принесет большую отдачу в виде органического поискового трафика.

8. Готовьте статьи-обзоры

Обзор – это когда вы опрашиваете нескольких людей на одну и ту же тему или составляете список «лучшего» чего бы то ни было. Это не только отличный способ заполучить разные точки зрения для статьи и узнать что-то новое, но это также помогает улучшить ранжирование и увеличить посещаемость.

Вот пример:

27 экспертов по связям с общественностью раскрывают свою секретную стратегию преодоления кризиса в СМИ

Основным преимуществом таких публикаций является то, что благодаря экспертам, которых вы опрашиваете, о вашем сайте узнают новые аудитории. Если бы у вас взяли интервью, вы бы поделились этим со своей аудиторией, верно?

Как создать обзор, который увеличит трафик:

Шаг № 1. Выберите тему и хороший вопрос для экспертов.

Например, если бы я хотел написать пост с советами по увеличению трафика, я бы мог спросить: «Какая стратегия больше всего увеличила посещаемость вашего сайта?»

Шаг № 2. Составьте список экспертов и свяжитесь с ними.

Составьте список как можно большего числа экспертов в теме, о которой вы хотите написать. Если вы хотите опубликовать 10 мнений, составьте список как минимум из 20 человек.

Не забудьте указать, что вы поставите ссылку на их сайт в качестве благодарности за их участие.

Шаг № 3. Соберите ответы, напишите и опубликуйте пост.

Проверьте, что вы поставили ссылки на всех участников опроса. После того, как вы опубликуете пост, обязательно сообщите экспертам о том, что публикация вышла.

Попросите экспертов поделиться публикацией со своей аудиторией.

Даже если только половина из 10 экспертов поделится материалом, это всё равно на пять аудиторий больше, чем вы охватили бы без их помощи.

Брайан Лэнг написал обзор о том, как продвигать блог.

Он заручился поддержкой более 40 экспертов, принявших участие в проекте. Получилась многогранная информативная статья. Она собрала более 5000 репостов в социальных сетях, а также попала в Buzzsumo как статья, получившая наибольшее количество репостов за неделю по ключу «продвижение блога».

Что здесь самое ошеломляющее? Блог, где вышла статья, даже не был известен в то время!

9. Публикуйте ценный контент в социальных сетях

Если вы создали блог недавно, по высокочастотным ключевым словам в результатах поиска Google вам может быть сложно ранжироваться, потому что авторитет домена и страниц сайта пока что очень низок.

Тем не менее вы можете использовать социальные сети, чтобы завоевать доверие и привлечь трафик.

На скриншоте ниже вы увидите авторитет страницы (PA) и домена (DA) для каждого результата поиска.

Воспользуйтесь бесплатной панелью SEO-инструментов от Moz, чтобы узнать эту информацию.

Метрика «авторитет страницы» (PA) была разработана компанией Moz, и она означает вероятность того, что ваша страница будет иметь высокий рейтинг в результатах поиска. Чем выше число, тем выше вероятность того, что страница получит хорошую позицию.

Эта метрика зависит от нескольких факторов: объём контента, наличие ссылок, ключевые слова, лёгкая читаемость и многое другое.

Метрика «авторитет домена» (DA) – это общая вероятность того, что сайт или домен будут иметь высокий рейтинг в результатах поиска.

Но не все платформы социальных сетей учитываются одинаково, речь идёт об увеличении авторитета и привлечении трафика. Я не говорю о Facebook, Twitter или Pinterest, где каждый может публиковать, что душе угодно. Я говорю об авторитетных платформах, где ожидается качественный контент.

Вот несколько примеров: Slideshare, Blogger, Quora и так далее. Эти сайты дают возможность улучшить ранжирование, а также собрать аудиторию подписчиков за короткий промежуток времени.

Появление на авторитетных социальных платформах увеличивает поисковый трафик и повышает рейтинг.

Как создать презентацию на Slideshare 

Если вы хотите использовать Slideshare в качестве стимулятора поискового трафика, вот основные шаги, которые нужно предпринять:

Шаг № 1. Найдите актуальную тему. По моему опыту, выбор ключевого слова и первоклассная презентация в виде слайд-шоу не всегда вызывает ажиотаж в социальных сетях.

Ищите темы, которые уже популярны в блогах. Точно так же, как при поиске идей для постов блога, вы должны определить, что прямо сейчас обсуждают люди.

Прочитайте несколько советов по нахождению актуальных тем на таких сайтах, как Quora. Ещё одно замечательное место – GrowthHackers, интернет-сообщество маркетологов. Вы найдёте много актуальных тем. Выберите ту, которая вас интересует, и связана с вашим бизнесом или сферой деятельности.

Цель – около 35 слайдов. Такое количество даст читателю много информации и не займёт слишком много времени, удержав его внимание до конца.

Шаг № 2. Создайте план. Прочитайте статью, выбранную на шаге № 1, выберите ключевые моменты и создайте план. Это облегчит составление полной презентации.

План презентации Slideshare может быть довольно простым:

• Присоединитесь к HARO
• Опубликуйте пресс-релиз
• Обновите подпись в электронной почте
• Комментируйте блоги лидеров мнений
• Укажите источники в Твиттере
• Распространите контент в Scoop.it
• Используйте BuzzBundle
• Распространите контент в группах LinkedIn
• Опубликуйте в StumbleUpon

Каждый пункт вашего плана – это один слайд.

Если вы хотите сделать презентацию, основанную исключительно на чьих-либо постах или статьях, сначала получите согласие авторов, чтобы избежать плагиата. Сделайте это, прежде чем перейти к следующему шагу, и не забудьте указать автора поста, который вдохновил вас сделать презентацию.

Шаг № 3. Найдите подходящие изображения. Презентации Slideshare полностью зависят от изображений, которые привлекают внимание и удерживают его. Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии, вбив в Google запрос «бесплатные фотографии со стоков».

Gratisography – это место, где вы можете скачать бесплатные фотографии без нарушения авторского права.

Несколько советов:

• Выберите фотографии, которые имеют отношение к вашей теме.
• Используйте изображения/фотографии с высоким разрешением.
• Используйте бесплатные стоковые фотографии, без ограничений по авторским правам.
• Используйте изображения как акценты, не позволяйте им доминировать над текстом.

Шаг № 4. Изучите успешные презентации Slideshare. Обучение у экспертов – хороший способ увеличить собственный трафик и улучшить ранжирование. Популярные презентации размещены на главной странице Slideshare. Изучите их внимательно. Подумайте, как вы могли бы их улучшить.

Могли бы вы улучшить дизайн? Могли бы вы найти больше фактов и данных, чтобы подтвердить свою точку зрения? Если ответ «да», сделайте свою презентацию.

Шаг № 5. Создайте презентацию Slideshare. Со всей собранной информацией разработайте презентацию. Постарайтесь, чтобы она действительно выделялась среди других, которые вы изучали.

Вы можете использовать любое программное обеспечение, которое вам нравится: PowerPoint, Keynote, Photoshop и сохранять слайды в формате PDF, как вам удобно.

Для создания презентации SlideShare вы даже можете использовать редактор Canva, упомянутый в пункте 5 этой статьи.

Не забудьте добавить ссылку на выбранную вами посадочную страницу для данной темы. Ссылка со SlideShare имеет атрибут dofollow, поэтому вы получите ссылочный вес, и это улучшит ранжирование.

Эта презентация направляет людей на лид-магнит для удвоения количества потенциальных клиентов и продаж, а он перенаправляет читателей на посадочную страницу. Это отличный способ получить потенциальных клиентов и подписчиков в вашу рассылку.

Что касается ранжирования в поисковых системах, чтобы укрепить авторитет страницы, поделитесь своей презентацией на Scribd и Animoto. Вы привлечете новую аудиторию и повысите позицию своего сайта за счёт дополнительных ссылок с этих ресурсов.

10. Используйте продвинутые SEO-методы и глубинную внутреннюю перелинковку

Глубинные ссылки – это практика использования текста с якорем для перехода на другие страницы вашего блога. Ссылки показывают Google глубину вложенности страниц сайта и побуждает систему индексировать большее количество страниц.

Многие люди сосредоточены на том, чтобы из поиска приводить людей на главную страницу сайта, но забывают про внутренние страницы. Ваши старые посты блога и посадочные страницы, которые представляют огромную ценность в релевантных темах, могут привлечь много нового трафика. Вы должны часто ссылаться на них, чтобы помочь выстроить структуру вашего сайта.

Без внутренних ссылок роборт-паук Google может увидеть ваш сайт – вот так:

Страницы C и D могут быть очень важны, но роботу-пауку их найти сложно.

Когда статьи правильно ссылаются друг на друга, это помогает пауку Google видеть весь контент в структуре:

Когда вы начнете ссылаться на страницы помимо главной страницы сайта, вы увеличите ссылочный вес этих внутренних страниц и улучшите их поисковый рейтинг даже для ключевых слов, по которым тяжело ранжироваться.

Но прежде чем вы начнёте ставить ссылки на внутренние страницы, сначала вы должны проверить, сколько входящих ссылок ссылается на вашу домашнюю страницу, относительно других страниц. Для этого:

1. Перейдите к OpenSiteExplorer от Moz. Введите URL вашего сайта в поле поиска и нажмите «Поиск».
2. Выберите «Лучшие страницы» в левом сайдбаре.
3. Посмотрите на количество входящих ссылок для главной страницы вашего сайта (первая строка).

Высокий показатель отказов часто бывает у сайтов, которые имеют намного больше ссылок на главную страницу, чем на внутренние страницы.

Одна из стратегий, которые лучше всего помогли мне снизить показатель отказов, – это глубинные ссылки. Используя эту тактику, я смог снизить средний показатель отказов с 45,34% до 24,45%.

Вот несколько других способов, с помощью которых глубинные ссылки на внутренний контент помогают ранжированию:

Как глубинные ссылки повышают авторитет страницы

Google любит свежий контент, потому что новая информация, скорее всего, будет актуальной и полезной для пользователей.

Регулярное добавление нового контента – это не единственный способ повысить авторитет вашей страницы. Ссылки на ваш старый контент делают эти страницы более весомыми и говорят Google, что они по-прежнему актуальны.

Естественно, главная страница сайта может иметь более высокий авторитет, но вам нужно работать над повышением авторитета внутренних страниц.

В статье Moz Сайрус Шепард (прим.ред. Читайте также интервью с Сайрусом Шепардом) пояснил, что Google оценивает новизну контента по дате его публикации. Тогда как остальные факторы сохраняют свой вес, новизна контента со временем сходит на нет, и контент становится менее релевантным для определённых запросов.

Показатель новизны может со временем снижаться, а он влияет на улучшение или ухудшение позиции этой страницы в выдаче. Вы обнаружите, что сначала позиция улучшится, но, вероятно, будет ухудшаться по мере старения контента.

Глубинные ссылки делают внутренние страницы индексируемыми. Если вы постоянно будете ссылаться на внутренние страницы, поисковым роботам-паукам будет легче найти и проиндексировать их.

Допустим, вы только что опубликовали новый пост и хотите, чтобы поисковые системы быстро его проиндексировали. Что вы делаете? Складываете руки и ждёте? Нет!

Вы можете обратиться к каталогам веб-сайтов, таким как Weblogs.com, и подсказать Google, что нужно проиндексировать ваш сайт. Используйте Ping-O-Matic, чтобы передать адрес сайта для индексации сразу в несколько каталогов. Если вы ссылаетесь на внутренние страницы сайта из других блогов, избегайте чрезмерной оптимизации вашего текста в якоре.

Простой способ сослаться на внутренние страницы – ставьте ссылку в вашей последней публикации в блоге, как я делаю сейчас, когда говорю, что такие вещи могут удвоить трафик. Слова «удвоить трафик» являются хорошим примером текста якорной ссылки, и я дал ссылку на более старый пост с большим количеством советов по развитию блога, которые имеют отношение к текущей теме.

Продолжение следует...

Автор Нил Патель. Оригинал публикации

Источник: Блог Convert Monster