Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (495) 139-20-33
15 Апреля 2024 в 10:07

Цифровой маркетинг: инструменты для продвижения и рекламы в 2024 году 

Россия +7 (495) 139-20-33
0 4344

После кризисного 2022 года рекламный рынок стабилизировался и стал наращивать объемы рекламы. Уже в 2023 году показатели увеличились как и в крупных городах федерального значения России, так и в регионах. Положительная динамика с конца 2023 года возникла у традиционных каналов распространения, например, наружная реклама, радио, телевидение. Это связано с нововведениями в медиа-среде в виде маркировки рекламы, законами о рекламе, постоянном контроле и цензуре со стороны правительственных органов.

Тем не менее, на сегодняшний день главным популярным каналом распространения рекламы является интернет и связанные с ним диджитал-коммуникации. 

Сегмент

9 месяцев 2023, млрд рублей (без НДС)

Динамика, %

Наружная реклама

2,77

+35

Реклама на транспорте

1,02

+11

Пресса

0,47

+1

Радио

0,664

+28

ИТОГО офлайн-каналы

4,92

+25

 

 

 

Телевидение

Оценку не проводили

-

ТВ-спонсорство (78/СПб)

+23/+43

 

 

 

Интернет

38,32

+17


В таблице представлена статистика итогов 9 месяцев 2023 года от Северо-Западного АКАР по объему рекламы в средствах ее распространения. 

В конце 2023 года, когда приняли закон о маркировке рекламы и штрафы за нарушение данного закона, рекламодатели и рекламные агентства еще не знали как с этим работать и пытались найти пути решения в моменте. По этой причине возрос спрос на традиционные каналы, где было все просто, уже изучено и хорошо работало. 

На данный момент, в 2024 году прогнозируется спрос на диджитал-маркетинг за счет цифровых каналов: e-commerce, маркетплейсов и инфлюенс-маркетинга. 

В чем заключается разница между цифровым и интернет-маркетингом? 

Многие рекламодатели не видят отличий между двумя понятиями. Предлагаем разобраться в этом вопросе. 

Интернет-маркетинг – это часть диджитал-маркетинга, ориентированная на продвижение компании, услуги или товара только в интернете. Его каналами распространения являются создание и улучшение сайтов, SEO-оптимизация, взаимодействие с социальными сетями, электронная почта, контекстная и медийная рекламы и другие инструменты. Данный тип маркетинга более ограничен в способе доставки информации, контенте и каналах рекламы, по сравнению с диджитал-продвижением. 

Диджитал-маркетинг – это комплексный подход в маркетинговых мероприятиях, которые направлены на продвижение бренда, товара или услуги за счет цифровых технологий. Он включает в себя не только интернет, но и другие цифровые пространства, например, мобильные приложения, видеоигры, мобильные устройства и другие цифровые носители. 

Диджитал-маркетинг позволяет взаимодействовать с аудиторией в интерактивной форме, персонализировано подходить к каждому потребителю и управлять оптимизацией рекламной кампании в реальном времени. 

Каналы и инструменты диджитал-маркетинга

  1. Email-marketing – рекламные рассылки по почте могут иметь положительный отклик за счет отправки писем целевой аудитории, людям, которые уже знакомы с брендом, сами согласились на рассылку рекламной продукции, не были против сбора контактных данных для компании. 
  2. Social Media Marketing – продвижение в социальных сетях. Такие платформы забирают внушительную часть времени у общества, людям интересно общаться, наблюдать за друзьями и знаменитостями и следить за новостями в каналах. Грамотные маркетологи и диджитал-специалисты умеют работать с медиа-средой и добиваться поставленных целей путем выбора наиболее релевантных площадок и предлагаемого инструментария.  
  3. Поисковая SEO-оптимизация – поиск отзывов, рекомендаций и ответов на вопросы начинается у потребителей с поисков в Яндексе или Google. В России лидирующие позиции занял Яндекс, поскольку имеет рекламную площадку и доступный рекламный кабинет. 
  4. Influence-marketing – на сегодняшний день авторитетные блогеры заменили СМИ, так как наблюдать за жизнью, интересным контентом конкретного человека увлекательно. Важно подобрать подходящего лидера мнения с соответствующей целевой аудиторией под запрос и работать с результатами.
  5. Чат-боты – используются чаще всего в Telegram для автоматизации постоянных запросов от пользователей, помощи в ответе на часто задаваемые вопросы и разгрузку SMM-менеджера. 
  6. CRM-marketing – стратегия, которая основана на поведении аудитории. Сбор статистики, анализ данных, продвижение за счет всех показателей. Главной чертой является увеличение продаж товара и услуг компании.  
  7. Контент-маркетинг – распространение полезных материалов для повышения экспертности, авторитетности и узнаваемости среди аудитории. 

Существует множество инструментов и каналов распространения диджитал-маркетинга. От стратегии продвижения, пожеланий рекламодателя и окончательных результатов зависит выбор того или иного подхода в диджитал-маркетинге. Перед началом работы с маркетинговыми цифровыми инструментами следует разработать поэтапный анализ стратегии и рекламной кампании. 

Этапы разработки рекламной стратегии 

Для краткого ознакомления и понимания этапов маркетинговой стратегии следует выявить главные стадии разработки самой стратегии. 

  1. Перед реализацией рекламной кампании следует собрать множество первичных и разобраться в поиске вторичных данных для маркетингового исследования. Краткая информация о компании, рынке, конкурентных брендах, внешней и внутренней аудитории, экономических и поведенческих показателях важны и играют огромную роль в эффективном проведении рекламной кампании.  
  2. Следует провести анализ текущей маркетинговой стратегии, деятельности компании и их результатов. 
  3. Выполнить более углубленный анализ конкурентов, их деятельности, результатов рекламных кампаний.  
  4. Определить точные маркетинговые цели, желанные и нужные каналы распространения, ожидания и видения от клиента.  
  5. Выявить сумму рекламного бюджета для реализации маркетинговой стратегии. 
  6. Определиться с дедлайном стратегии, реализации рекламной кампании и других важных показателей.  
  7. Выполнить оценку эффективности и подготовить результаты рекламной стратегии для рекламодателя. Внести возможные корректировки. 

Таким образом, когда рекламодателю/бренду нужно разработать рекламную стратегию, повысить показатели продаж, увеличить имидж компании, при этом задействовать разнообразные интересные каналы, в таких случаях прекрасно подойдет обращение в квалифицированные диджитал-агентства. Они обладают огромным преимуществом перед другими рекламными агентствами, так как имеют широкий спектр услуг в наиболее популярной цифровой сфере. Команда на аутсорсинге позволит закрыть поставленные бизнес-цели и оптимизировать расходы на маркетинг.  

0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть