Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
10 Февраля 2020 в 11:10

Полный гайд по работе с метатегами

3 5989

Это не обычная статья, а глава из нашей новой книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». В тексте на примерах разберем особенности каждого тега и метатега, алгоритмы работы и типичные ошибки при работе с ними.

Особенности составления title, description, h1

Теги title, h1 и метатег description описывают содержимое страниц для поисковых систем и пользователя, делают сниппеты  краткие описания страницы в выдаче  привлекательными, интригующими и кликабельными. Правильно прописанные теги позволяют добиться роста по позициям и трафику, превратить пользователя из искателя товара в заинтересованного покупателя.

Основное требование поисковых систем к тегам  уникальность. Разные страницы не должны содержать одинаковые заголовки или описания. Поисковые системы сочтут их дублями: такие страницы могут выпасть из индекса, что грозит потерей видимости в выдаче.

Например, возьмем две страницы про стиральные машины:

  • site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-6/
  •  site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-4/

Товары разных моделей (bosch serie 4 и bosch serie 6), но title у них одинаковый  «Стиральные машины». Скорее всего, одна из страниц не попадет в индекс, т. к. посчитается дублем. Но даже если обе страницы проиндексируются, мы не будем получать по ним трафик с запросов типа:

Особенности составления title, description, h1

Title. Это один из важнейших факторов ранжирования страницы, который сообщает поисковой системе и пользователю о ее содержании. Оптимальная длина  75 символов (включая пробелы и знаки препинания). Должен содержать минимум 6 самых часто встречающихся запросов, самый частотный рекомендуем располагать ближе к началу заголовка.

Часто в title не добавляют важные леммы из запросов, из-за чего по ним ухудшается видимость сайта. Бывает, что title вообще не оптимизирован: не дает никакой информации о деятельности компании. Например:

Плохо: <title>Главная страница</title>

Хорошо: <title>INGATE  Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход</title>

Также ошибкой будет не добавить коммерческие леммы типа «купить», «цена», «интернет-магазин», «заказать» и т. д. С их помощью можно собрать дополнительный трафик по коммерческим запросам.

Еще лучше: <title>Продвижение сайтов в поисковых системах - заказать ⚡ SEO-раскрутка сайта в интернете: Москва, Санкт-Петербург</title>

Description  краткое описание содержимого страницы. Оптимальная длина  200 символов. Содержит преимущества компании и уникальное торговое предложение (УТП).

Несмотря на то, что SEO-специалисты все еще спорят о том, как именно description влияет на продвижение ресурса, рекомендуем прописывать этот метатег в любом случае. Яндекс.Вебмастер расценивает отсутствие description на страницах как ошибку:

Description – краткое описание содержимого страницы

Каждая страница должна содержать description, чтобы сниппет в выдаче выглядел привлекательно и кликабельность сайта росла. Ошибкой, влияющей на продвижение, считается неуникальный description: для алгоритмов ПС такой метатег  показатель неуникального контента, а поисковики его очень не любят.

Проверить уникальность можно, например, в программе Screaming Frog. С помощью функции Duplicate по неуникальным title, description или h1 можно найти также дубли страниц. Метатег description должен быть уникальным в рамках сайта, чтобы избежать дублирования страниц и выпадения их из индекса.

Проверить уникальность можно в программе Screaming Frog

Писать description можно по шаблону, не добавляя все леммы из запросов. Мы провели тест: выбрали 2 группы проектов для анализа, прописали для страниц одной группы description по шаблону, а для другой добавили в метатег все леммы из продвигаемых запросов. В результате на позиции не повлияло ни то, ни другое.

В отличие от title, наличие в description всех лемм из продвигаемых запросов на позиции не влияет.

H1  самый частотный запрос, ведущий на страницу, в правильном падеже. Для разводящих страниц h1 употребляем запрос во множественном числе.

Например, фраза «Армейские кровати» будет h1 для разводящей страницы site.ru/krovati/armeiskie/ с продвигаемыми запросами:

H1 &mdash; самый частотный запрос

Леммы «купить», «заказать», «продажа», «стоимость» в h1 добавлять не следует. Исключение — статьи вроде «Как заказать пиццу через приложение?», «Какова стоимость ипотеки в 2019 году?».

И еще одно правило, относящееся ко всем тегам: всегда проверяйте орфографию. Ошибки в сниппете негативно сказываются на CTR кликабельности сайта в выдаче.

Ошибки в сниппете

Алгоритм составления тегов

1. Для удобства сортируем запросы, ведущие на одну страницу, по убыванию спроса:

Сортируем запросы

2. Формируем тег title. Необходимо, чтобы title начинался с точного вхождения самого частотного запроса  в нашем случае это «квартиры в новостройке»,  если это не противоречит требованиям русского языка. Например, <title>квартиры в новостройке - цены и планировки ЖК в Сочи на официальном сайте застройщика</title>.

Проверьте выдачу по самому высокочастотному запросу, обратите внимание на конструкцию метатегов у конкурентов, на подсвечивание в выдаче дополнительных лемм, которые не используете в ваших тегах.

  • Если самый частотный запрос начинается со слова «купить», сделайте дополнительную проверку: посмотрите выдачу по такому запросу, и если более 50 % сайтов в топе имеют title, начинающийся со слова «купить», то смело начинайте свой метатег с этой леммы; в противном случае поместите ее в середину тега.
  • Если страница продвигается по небольшому количеству запросов, их можно вписать в title одним пассажем или они занимают менее половины допустимого количества символов, рекомендую добавить второй пассаж с леммами наиболее частотного запроса, дополненного словами из поисковой выдачи  теми словами, которые конкуренты употребляют в своих title.

3. Лемматизация. Выше мы говорили, что в теги необходимо добавлять важные леммы из запросов. Чтобы определить их, проводим лемматизацию  выделяем из пула продвигаемых запросов наиболее часто повторяющиеся слова и преобразуем их в леммы.

Сделать это быстро можно при помощи сервиса arsenkin.ru. Помещаем в поле список запросов и жмем «Лемматизировать»:

Лемматизация

После обработки данных внизу страницы видим:

Лемматизация Пример

Выбираем первые 6-7 лемм с наибольшим количеством вхождений в список продвигаемых запросов и дополняем ими title «квартиры в новостройке». Чем выше частотность запроса, в который входит лемма, тем ближе ее расположение к началу тега title.

В нашем случае леммы, входящие в наиболее частотные запросы, – «купить» (она же одна из самых часто встречающихся) и «застройщик». Поэтому разместим два этих слова в связке с фразой «квартиры в новостройке»: <title>квартиры в новостройке: купить у застройщика</title>

Завершаем формирование тега title добавлением лемм «Сочи» и «цена» – 4 и 6 по частотности соответственно: <title>квартиры в новостройке: купить у застройщика в Сочи, цены</title>

Получившаяся конструкция:

  • содержит наиболее частотный запрос в точной форме;
  • вмещает все необходимые леммы (6 самых частых);
  • не нарушает правила русского языка;
  • является читабельной и естественной с т. з. порядка слов.

Если в списке лемм есть полные слова и сокращения (например, «автомобиль» и «авто»), суммируйте их частоту и добавляйте в title одну из лемм. Желательно ту, которая входит в наиболее частотные запросы.

Если в списке лемм есть англоязычные и русскоязычные варианты бренда (например, Chevrolet и «Шевроле»), то в тег title добавляйте официальное название (в данном случае Chevrolet).

4. Проверяем длину составленного тега title, она не должна превышать 100 символов (оптимально — 75), включая пробелы. Для этого можно воспользоваться функцией =ДЛСТР() в Excel.

Пример сервиса arsenkin.ru.

Алгоритм составления тега description аналогичен алгоритму для title, но имеет свои особенности:

  • в шаге 3 необходимо предусмотреть наличие всех лемм из списка запросов (все леммы, которые показал сервис);
  • в шаге 4 длина тега description не должна превышать 230 символов.

Лемматизация тегов конкурентов

Как правило, теги пишут под продвигаемые запросы, используя леммы из них. И это ошибка: так можно упустить леммы, которые принесут дополнительный трафик  синонимы, разговорную речь и т. д. Получить список таких дополнительных лемм можно, проанализировав теги конкурентов.

Рассмотрим написание title методом лемматизации заголовков конкурентов. Возьмем для примера страницу, на которую ведут запросы:

  • «армейская металлическая кровать»;
  • «армейские кровати купить»;
  • «армейские кровати купить в москве»;
  • «кровати двухъярусные армейские купить»;
  • «кровать двухъярусная армейская металлическая».

Добавляем эти запросы в сервис Пиксель Тулс, нажимаем «Проверить» и получаем заголовки конкурентов в топ-10 по каждому запросу.

Лемматизация тегов конкурентов

Список заголовков копируем в сервис arsenkin.ru и лемматизируем, как делали это в предыдущем разделе. Получаем таблицу:

Список заголовков

Копируем их в Excel и начинаем писать свой title по уже известному вам алгоритму.

title

Начинаем составлять title с самого часто повторяющегося слова «армейский». Добавляем в порядке убывания остальные слова: «кровать», «москва», «цена», «купить», «сравнивать», «двухъярусный», «металлический». Достаточно 6—7 наиболее частотных слов: чем больше лемм в title, тем меньше вклад каждой из них в ранжирование.

Приводим выбранные слова в читабельный вид:

<title>Армейские кровати в Москве: цены, сравнить и купить двухъярусные металлические кровати</title>

Полученный title имеет вхождения самых часто повторяющихся слов из заголовков конкурентов, не содержит грамматических и орфографических ошибок. Description составляется по аналогии.

Использование латентной семантики в тегах

Латентная семантика, LSI-ключи (от англ. latent semantic indexing  «скрытое семантическое индексирование» или «индексация скрытого смысла»)  неочевидные ключевые слова, сопутствующие основному запросу и дополняющие его (синонимы, слова близкой тематики).

После внедрения Google алгоритмов «Панда» и «Колибри» поисковые системы начали оценивать контент с точки зрения релевантности и соответствия поисковым запросам пользователей. Поэтому на ранжирование страниц хорошо влияет использование латентной семантики, или LSI-ключей.

Найти их можно с помощью инструмента Пиксель Тулс (введите запросы и нажмите «Обработать»). Например, для запросов «купить холодильник», «купить холодильник недорого» LSI-ключами будут:

LSI-ключи

Как правило, LSI-фразы используют для написания текстов, но можно включать их и в метатеги. Поисковая система сочтет title с одной-двумя LSI-фразами более релевантным и исчерпывающим, что положительно скажется на трафике и позициях.

Также данный способ написания помогает в том случае, когда запросов на страницу немного (1-3): употребление LSI-фраз сделает title более информативным.

Написание тегов «сцепкой»

Значительно ускорить работу с тегами поможет метод «сцепки»: автоматическое объединение конструкций друг с другом с помощью Excel. Единственный минус метода  риск потерять некоторые слова из целевых запросов и LSI-фразы.

Процесс состоит из трех этапов: написание h1, выбор шаблона окончания title, выбор шаблона окончания description. Для примера возьмем несколько страниц с пулом запросов для продвижения сайта бюро переводов.

Этап 1. Написание h1

В таблице Excel собираем запросы для продвижения по каждой странице и фильтруем по убыванию спроса, чтобы выбрать самый частотный.

 Написание h1

Получим:

Написание h1 Пример

Далее для столбца «Страница» выбираем сортировку от А до Я.

Написание h1

Для каждой страницы запросы отсортированы по убыванию спроса:

Частотные запросы

Самые частотные запросы для каждой страницы  «переводы с китайского», «услуги перевод на английский», «художественные переводы», «легализация перевода». Приводим их в соответствие грамматическим нормам и получаем метатег h1 (столбец H1):

Написание h1

Этап 2. Выбираем шаблон окончания для title

Проводим лемматизацию: добавляем наиболее часто повторяющиеся слова, сопровождающие запрос, чтобы собрать больше трафика. Используем знакомый нам сервис tools.pixelplus.ru[СЗ6] , куда вводим все продвигаемые запросы (максимальное количество  100).

Допустим, у нас больше 100 продвигаемых запросов. Тогда необходимо выделить самые частотные, по одному на страницу. Алгоритм:

  • сохраняем сортировки из прошлого шага;
  • копируем эти данные на отдельный лист в Excel;
  • выделяем таблицу полностью (ctrl+A), заходим в «Данные» → «Удалить дубликаты», оставляем выделение на столбце «Страница» → «ОК».

Выбираем шаблон окончания для title

Получаем по одному самому частотному запросу на каждую страницу:

Выбираем шаблон окончания для title

Вводим эти запросы в том же сервисе Пиксель Плюс и проверяем, какие дополнительные слова к таким фразам используют конкуренты:

Дополнительные слова

Переносим результаты в Excel и копируем данные из столбца «Заголовок»:

Результаты в Excel

Скопированные данные лемматизируем и получаем:

Скопированные данные лемматизируем и получаем

Переносим результаты в Excel или продолжаем работать в сервисе: необходимо выбрать самые часто повторяющиеся слова, подходящие под нашу тематику и деятельность. Они войдут в состав «хвоста» для title всех продвигаемых страниц. В данном случае подходят слова:

Использование латентной семантики в тегах

Составляем «хвост» для title: пробел (так мы сцепляем «хвост» с h1), двоеточие + «бюро переводчиков документов на русский язык в Москве». Вносим этот «хвост» напротив каждого h1 в таблицу Еxcel:

Использование латентной семантики в тегах

Далее используем формулу: =сцепить(D2;E2), где D2  ячейка с h1 для первой страницы, а E2  ячейка с «хвостом» для первой страницы.

 Выбираем шаблон Использование латентной семантики в тегах

Далее протягиваем формулу до конца:

Выбор шаблона окончания description

Таким образом можно сгенерировать title для любого количества страниц. Теги можно точечно корректировать: добавлять дополнительные слова из запросов.

Этап 3. Выбор шаблона окончания description

Алгоритм тот же, что и для title: к фразе в столбце h1 цепляем текст побольше, в который добавляем преимущества.

Чтобы не потерять значащие фразы, рекомендуем сформировать несколько вариантов «хвостов» для различных типов страниц.

Как контекстные объявления могут помочь при написании тегов

Часто у SEO-специалистов возникают проблемы в составлении тегов, привлекательных с точки зрения маркетинга. Короткие цепляющие тексты, заточенные на кликабельность, — конек специалистов по контекстной рекламе. Поэтому идеи для метатегов можно брать из контекстных объявлений конкурентов.

Для этого можно использовать сервис Serpstat : вводим домен сайта и видим наиболее близких конкурентов.

Использование латентной семантики в тегах

Далее по очереди добавляем в Serpstat домены конкурентов и прокручиваем раздел «Суммарный отчет» до блока «Объявления». Источник вдохновения перед вами!

Выбор шаблона окончания description

На этом все. Запомните, работа с тегами и метатегами – важнейший этап оптимизации сайта. Выполнив эти несложные правила, вы избежите типичных ошибок и сможете добиться роста трафика, а следовательно, и конверсий.

(Голосов: 11, Рейтинг: 4.45)
3 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Санчо
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Санчо
    1 месяц назад
    Оптимальная длина – 75 символов (включая пробелы и знаки препинания).
    Плохо: Главная страница
    Хорошо: INGATE – Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход

    Хорошо - получилось 83 символа.
    Облажались на первом же алогритме работы и типичной ошибки )))))))))

    P.S. А еще у вас вход через фейсбук не работает.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Ingate
      2
      комментария
      0
      читателей
      Ingate
      Санчо
      1 месяц назад
      Не видим противоречий) 75 символов – оптимальное значение, но число варьируется. Если запросов много, мы можем составить Title больше чем из 75, и даже 100 символов. Есть удачные кейсы. В примере длина Title незначительно превышает оптимальную.
      -
      2
      +
      Ответить
    • Алекс
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Алекс
      Санчо
      1 месяц назад
      Количество символов в метатеге считается БЕЗ пробелов.
      -
      -2
      +
      Ответить

Отправьте отзыв!