На прошлой неделе мы рассказывали, что переход Директа на RTB вызвал вопросы у вебмастеров – некоторые площадки заметили падение доходов.
Команда сервиса озадачилась этим вопросом и попросила партнеров рассказать о неудачных кейсах.
На их основании были сформулированы 5 советов по работе с RTB-блоками:
- Настройка блока. При замене Директа на RTB не обязательно менять формат отображения контекстных объявлений. Можно объединять в одном аукционе нефиксированный Директ с фиксированными медийными форматами.
- Высокий CPM-порог уменьшает количество доступной вам рекламы и таким образом снижает общий доход. Ориентируйтесь на минимум, который вы готовы получать за размещение. Фактический CPM с большой вероятностью будет выше этого порога.
- Сравнивайте одинаковые или очень близкие дизайны и места размещения. Если новые блоки стоят на дополнительных местах, логично, что они получат меньший CPM.
- Не отключайте медийную рекламу. Показы медийных баннеров не могут снижать CPM, потому что они попадают на площадку, только если побеждают Директ в аукционе. Но, в отличие от Директа, на доходы в медийке кликабельность не влияет.
- Истина в мире больших цифр. Значительная часть партнерских площадок – сайты со средней посещаемостью. В Яндексе знают об этом и просят обратить внимание, что на тысячах и десятках тысяч показов колебания статистики имеют большую амплитуду.
Разница 5–15% чаще всего сводится просто к везению/невезению в конкретном наборе аукционов, а не к системным проблемам с монетизацией.
Источник: Клуб Рекламной сети Яндекса
Теги:
