Сегодня популярность одного социального проекта быстро сменяет популярность другого. Это вполне естественный процесс, основным определением которого является массовость. Большое количество пользователей устремляются записаться в участники очередного «сайта дня». Однако, регистрируясь в очередной социальной сети, у пользователей часто возникает чувство «déjà vu».
Дело в том, что все социальные проекты живут и развиваются по единому графику. Если выражаться общими понятиями это появление, рост, пик популярности и медленное угасание былой славы. На примере западных сетей видно, Facebook потеснил MySpace, конкуренцию Digg не выдержал Slashdot. В скором будущем появятся сайты, которые придут на смену нынешним хедлайнерам.
Все вышесказанное легко принимает графическое воплощение:
На графике видно, что самыми опасным для стартапа является первый этап его развития, когда он переживает стадию «неуверенности» и спада. Затем может последовать или бурный рост, или смерть проекта. Отметим, такой график характерен для описания жизненного цикла любого проекта (не только социальной сети), с соответствующими стадиями: рост, стабилизация, спад.
Эта тенденция сохраняется ещё и потому, что новые сайты приходят на смену старым. Аудитория перебегает с одного ресурса на другой, что вызывает резкий рост новичков и плавный закат прежних лидеров.