Исследование Авито: 45% респондентов в России доверяют рекламе в интернете

Авито Реклама представила результаты масштабного исследования, в рамках которого опросила 10 000 россиян старше 18 лет. Согласно данным, 45% респондентов доверяют интернет-рекламе, что делает онлайн-каналы одним из наиболее воспринимаемых форматов коммуникации среди аудитории.

Где реклама чаще всего приводит к покупке

Лидируют сайты с объявлениями и маркетплейсы – о покупке после рекламы на этих площадках сообщили 24% опрошенных. Далее следуют:

интернет-магазины – 14%
соцсети – 10%
поисковики – 9%
видеоплатформы – 6%
музыкальные сервисы – 4%
сервисы коротких вертикальных видео – 4%
онлайн-кинотеатры – 4%

Где реклама воспринимается менее навязчивой

Пользователи считают наиболее комфортной рекламу на:

сайтах объявлений – 31%
интернет-магазинах – 26%
поисковиках – 26%
соцсетях – 25%

То есть именно коммерческие площадки и поисковые сервисы демонстрируют наименьший уровень раздражения у аудитории.

Где реклама кажется наиболее релевантной

По мнению россиян, самые точные и уместные рекламные предложения они видят:

на сайтах объявлений – 29%
в поисковых системах – 16%
в интернет-магазинах – 16%
в соцсетях – 14%

Это указывает, что в коммерческих и контекстных средах реклама ощущается естественней, потому что пользователь уже ищет нужный товар.

Какие форматы нравятся больше всего

ТОП по предпочтениям:

видеореклама – 24%
баннеры – 20%
реклама «карусель» – 13%
нативные интеграции у блогеров и в видеошоу – 12%

Также отмечаются игровые форматы (9%), реклама в телеграм-каналах (9%), email-рассылки (8%) и аудиореклама (4%).

Пользователи лучше реагируют на рекламу, которая помогает им определиться с выбором. Поэтому ключевой задачей становится точный таргетинг и показ оффера в момент реальной потребности, – отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: пресс-релиз Авито