Число рекламодателей, продвигающих товары и услуги с помощью рекламных роликов в Видеосети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% в сравнении с аналогичным период прошлого года. Расходы на видеорекламу выросли в три раза, а доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика этого формата – в 3,3 раза.
Более половины бюджетов за 10 месяцев пришлось на кросс-девайсные размещения. Количество показов видеорекламы увеличилось в 4 раза. Примерно 5% объявлений прицельно показывают рекламу на Smart TV, больше рекламодателей активно используют технологии Adressable TV.
В Видеосети Яндекса сейчас доступно несколько сотен таргетингов. По итогам за первые полгода существования формата, в 68% всех кампаний используется социально-демографический таргетинг, в 15% – поисковый, в 9% – по категориям пользователей. Все остальные кампании распределились между таргетингом по аудиторным интересам и поведенческому ретаргетингу.
Сейчас 89% от всех размещений приходится на мультироллы, форматы outstream и in-page пользуются меньшей популярностью – 9% и 2% соответственно.
Также за счет видеорекламы в Директе доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика выросла в 3,3%
Лучшие результаты с января по ноябрь показали секторы авто, финансов и товаров повседневного спроса. При этом сфера финансов стала неотъемлемой частью медиасплита отрасли: компании расширяют сферу своего влияния в интернете и активно экспериментируют с видеорекламой.
С помощью новых инструментов для создания видеоформатов рекламодателям удается привлечь больше аудитории с высоким уровнем вовлеченности. При этом рекламодатели имеют доступ к подробной сквозной аналитике эффективности рекламных кампаний. Яндекс также утверждает, что видео работает на решение performance-задач: благодаря таргетингам и call-to-action конверсионность видеорекламы увеличивается.
Рекламодатели сейчас проявляют большой интерес к видеорекламе. Ролики показывают высокую окупаемость, дают хорошую вовлеченность пользователей и позволяют охватить целевую аудиторию, не переплачивая за тех, кому продукт или услуга не интересны. Мы видим перспективу в развитии этого направления как для бизнеса рекламодателей, так и для всей отрасли интернет-рекламы», — говорит коммерческий директор компании Леонид Савков.
Напомним, в Директе видеообъявления появились в конце сентября. Они представляют собой 15-секундные ролики, созданные на основе видео рекламодателей или готовой видеоподложки из библиотеки Яндекса.
Источник: Пресс-релиз Яндекса