Молодые пользователи чаще блокируют рекламу в интернете

Пользователи от 16 до 34 лет гораздо чаще блокируют рекламу в интернете, чем люди постарше. Они считают её навязчивой, назойливой и бесполезной. Такая тенденция наблюдается не только в России, но и повсеместно за рубежом.

Согласно исследованиям, проведённым в сентябре 2016 года, каждый пятый интернет-пользователь по всему миру блокирует рекламные объявления. Однако, блокировка рекламы не означает неприятие общения с брендами – пользователи зачастую пишут компаниям первыми и остаются довольны взаимодействием с ними в социальных сетях.

Возрастная статистика по использованию приложений для блокировки рекламы по всему миру (в % от числа опрошенных в каждой возрастной группе):

Несколько интересных цифр и фактов из исследования Kantar TNS:

• 18% опрошенных из более чем 50 стран мира ответили, что блокируют рекламные объявления;
• 20 % из них принадлежат к возрастной категории от 16 до 34;
• Среди людей от 55 до 65 лет рекламу блокируют только 14%;

Причины, по которым пользователи блокируют интернет-рекламу (исходя из данных исследования GlobalWebIndex):

• Более половины – 55% - считают её бесполезной и слишком раздражающей;
• 48% опрошенных отмечали, что объявления занимали слишком много места или не давали получить то, за чем люди пришли на страницу;
• 44% жаловались на чересчур назойливую и часто появляющуюся рекламу.

Источник: eMarketer