Плата за упоминание компании в социальных медиа становится все более популярной маркетинговой тактикой. В США действуют правила, согласно которым блогеры и обычные пользователи обязаны сообщать, если они получают вознаграждение за упоминание продукта или бренда в сообщении. Несмотря на это маркетологи по-прежнему заинтересованы в таком способе продвижения товаров.
Статистика Emarketer показывает, 48,8% рекламодателей из разных стран использовали проплаченные посты в блогах во втором квартале 2011г. (еще 32,5% хотели бы это сделать), 39,4% оплачивали твиты, 23,2% - видеоролики. 80% респондентов заявили, что основным показателем успеха было качество поста, почти 75% рекламодателей важным посчитали количество кликов.
Денежная ценность различных видов спонсорства в социальных медиа оказалась следующей: в $114,71 были оценены записи в блогах, в $112,46 – видеоролики, $63,64 досталось проплаченным твитам.