Команда Яндекса поделилась результатами исследования, посвященного рекламе в Видеосети за первую половину 2018 года. В частности, изучили объемы, форматы, платформы, таргетинги и предпочтения рекламодателей из разных отраслей. Данные были посчитаны для всех рекламных продуктов, за исключением раздела «Устройства» – в нем учли только аукционные продукты.
Одной из ключевых метрик эффективности рекламы являются досмотры (VTR). В Яндексе проанализировали зависимость VTR от длины ролика. Чем больше круг, тем выше доля показов у роликов соответствующей длины.
По проценту досмотра лидируют короткие рекламные ролики (семь секунд и меньше), их VTR – 89%. Самая популярная продолжительность – 8–11 секунд; VTR таких роликов составляет 77%.
Около 72% показов приходится на прероллы.
По итогам первой половины 2018 года, полный досмотр ролика в Видеосети Яндекса обходился рекламодателю в среднем в 29 копеек за преролл, 25 – за мидролл, 23 – за постролл и 51 – за in-page. На стоимость влияет продолжительность видео. Дешевле всего (для всех форматов, кроме in-page) стоит просмотр ролика длиной от 8 до 11 секунд.
Больше всего на видеорекламу в сети Яндекса потратили рекламодатели из автомобильной отрасли – на нее пришлось 28% всех расходов.
Большая часть рекламы во всех отраслях пришлась на десктопы. Доля мобильной рекламы высока в ретейле (27%) и недвижимости (23%).
Таргетинг по аудиторным интересам традиционно популярен у рекламодателей из автомобильной и фармацевтической отраслей и индустрии развлечений. В первой половине 2018 года его также активно использовали и рекламодатели из индустрии красоты.
Ознакомиться с результатами исследования более подробно можно здесь.
Источник: Блог рекламных технологий Яндекса