«В силу того что сегодня действуют поведенческие факторы, необходим большой и разнообразный трафик на сайт», – вплотную подобрался к теме своего доклада Василий. SMM как раз и является эффективным каналом привлечения качественного дополнительного трафика. По большому счёту, лайки, твиты, расшаривания – это социальное асессорство. Оптимизаторам следует долго и упорно работать над вовлечением аудитории; тупо спамить в социальных сетях – не вариант:
Пример работы SEOшника в SMM (в соцсетях не прокатит):
Мораль: «Если вы лезете в SMM, пусть даже это SMM для SEO, не спамьте – не портите себе репутацию».
Продолжая раскрывать образ SEO-специалиста в SMM, Василий Ткачёв отметил: «Есть большое количество сервисов, которые предоставляют лайки, твиты, и все этим пользуются… Однако купленные социальные факторы работают для SEO скорее в минус, чем в плюс… Поисковики распознают спам из социальных сетей по IP».
Помимо лайков, SMM помогает SEO ссылками. В социальных сетях есть качественные ссылки, которые дают целевой трафик и улучшают ссылочное, но заставить их хорошо работать сложно. Проблема заключается в обилии спама. Google уже 2 раза приходилось отключать социальные сигналы из-за разного рода махинаций SEO-специалистов. В Яндексе учёт социальных сигналов, по словам Василия, тоже работает на протяжении уже примерно 2,5 лет, однако так же, как и в Google, с переменным успехом. В частности, влияние Я.ру сейчас занижено из-за событий с «прокачкой» 4-летней давности. Сегодня собственный социальный ресурс Яндекса есть смысл использовать разве что для ускорения индексации.
Что касается ресурсов, пригодных для SMM ради SEO, Василий Ткачёв особо отметил Twitter и Facebook, с которыми напрямую работает Яндекс. Но всё же самым важным SMM-каналом для SEO докладчик назвал…
1. Twitter
В нём нельзя массфолловить, поскольку ваши последователи приравниваются к входящим ссылкам, а те, на кого подписываетесь вы – к исходящим. Ещё одно сходство с SEO: в твитах учитывается тематика. Рецепт SMM-успеха для Twitter: писать интересные заметки, не увлекаться ссылками: максимум можно поставить 1 на 10 постов. Получить же бэклинки можно:
В идеале в Twitter нужно ставить сокращалки от Google – это позволит оценить трафик.
Помимо ссылок, Twitter важен для SEOшников тем, что подмешивается в выдачу Яндекса по ключевым запросам. Кроме того, не помешает украсить сниппет ссылкой на сервис микроблогов.
2. Facebook
Для SEO в Facebook важны брендовые страницы (НЕ ГРУППЫ!), так как ссылки с них индексируются. Аналогично ситуации с Twitter: чем больше подписчиков у вас, тем лучше. Однако фейковые аккаунты фолловеров во всех соцмедиа следует отправлять в чёрные списки: они только мешают.
3. Google+
В этой социальной сети важны ссылки в профиле и в общей ленте. Остерегаться в Google+ следует дружбы со спамерами – можете потерять авторитет в глазах Google. Что касается социальных сигналов, то + не особо интересен, поскольку учитывается поисковиком минимально (опять же вследствие того, что его одно время излишне активно накручивали). А вот расшаривания важны.
4. Pinterest
Несмотря на то, что данная социальная сеть в России пока непопулярна, ссылки, по заверениям Василия, поставить можно. Особенно актуален этот совет для интернет-магазинов одежды и девайсов, которые могут запостить в Pinterest множество красивых уникальных фото. При этом стоит учитывать, что 90% аудитории данной соцсети – женщины.
По словам Василия, об остальных социальных сетях Рунета, в частности ВКонтакте, уместно было бы говорить, если бы темой доклада был SMM, а не SEO. Соваться в «Мой Мир» докладчик настоятельно не советовал, заверяя, что там очень много порно, ничего не модерируется и нет кнопки «пожаловаться». В ЖЖ всё закрыто. В Одноклассниках может прокатить какая-нибудь недвижимость, но не гаджеты. От «Моего Круга» нет никакой отдачи.
Отвечая на вопросы из зала, Василий Ткачёв подробнее рассказал о показателе «Счастья пользователя» для Яндекса. Поисковик учитывает даже конверсию на сайте, чтобы оценить его качество. О процессе привлечения аудитории: в среднем занимает 2 – 3 года. Ускорить его можно с помощью акций, посева (собираем лидеров мнений, которые напишут обзоры), контекста в соцсетях (он обойдётся дешевле, чем реклама в социальной сети, ведущая на сайт). Об автоматическом репостинге: трансляцию между аккаунтами настраивать не стоит – не жалейте время на уникальные посты в социальных сетях.
Небольшой ремаркой на выступление Василия Ткачёва стало сетование SEO-специалиста из зала по поводу того, что в Рунете нет аналога Yelp, ссылки из которого на Западе занимают первые места выдачи.
От юмора Артур перешёл к весьма печальным открытиям, которые эта самая аналитика позволяет сделать:
Из этого докладчик делает вывод: целесообразнее сегодня заниматься контентом. И начинать работать над ним следует с семантики:
Собрать семантику помогут следующие источники:
Когда семантика собрана, переходим к формированию структуры сайта, а затем уже непосредственно к наполнению его контентом:
Структура начатого с семантики сайта может выглядеть следующим образом:
Подытожил своё выступление Артур Латыпов выводом о том, что SEO уходит в маркетинг.
Отвечая на вопросы из зала, докладчик сообщил, что тошноту SEO-Интеллект сейчас не измеряет. В среднем должно быть 1 вхождение на 300 – 500 символов. Объём текстов на странице может быть разным: в некоторых ситуациях нужно написать 4 строчки вверху для посетителей сайта и целый текст внизу для продвижения, в других – можно вообще обойтись без текста. Рецепт работы с анкор-листом от Артура Латыпова: меньше ссылок – больше прямых вхождений. Ссылки, по словам докладчика, покупать надо, но исключительно те, которые работают.
Прогнозы на будущее:
По мнению Виктора Нагайцева, в ближайшие годы будут актуальны 3 новые концепции:
Все вопросы, а точнее возражения из зала, адресованные Виктору, касались среднего чека «от 100 000 рублей». Не обошлось и без конкретных кейсов. В частности один из участников SEO Moscow 2012 рассказал:
73 запроса в топе за 7 000 – 10 000 рублей в месяц. Все затраты только на WebEffector и статьи. Без SEO-контор».
Виктор пояснил, что всё зависит от тематики сайта. На что последовало очередное возражение из зала:
Дилемма: 70% всего SEO не требует трат в размере 100 000 рублей в месяц. Однако при этом 90% SEO-компаний об этих 100 000 рублей в месяц мечтают».
Сошлись на том, что SEO-компаниям не так просто даже настроить контент. В ближайшие 5 лет им надо будет работать в ключе большего проникновения в бизнес каждого клиента (подсказка девушки из зала). Заключительное напутствие Виктора Нагайцева: пусть у SEO-компаний будет не 200 – 300 клиентов, как сейчас, а 20 – 30. Все потоковые заказы им следует отдать на откуп агрегаторам.
Одна хорошая эвристика, по словам докладчика, позволяет выводить в топ огромное количество запросов. Точность машинного обучения даёт не лучшие результаты, чем ручная работа.
Проблема, которая сегодня особенно актуальна – снять ссылки с плохих сайтов. Ни один агрегатор никогда не признает, что 99% ссылок, которые он продаёт – это шлак. Задача любого из агрегаторов – продать как можно больше ссылок. Фильтровать они не станут. В результате – новый тренд: сегодня Wikimart ссылки не покупает, а снимает. Чтобы оградить себя от плохих бэклинков, компания делает свой внутренний агрегатор, собственную партнёрку.
Для оценки качества донора Алексей Чекушин предложил сначала использовать фильтрацию, а затем – отранжировать то, что останется.
Параметры для фильтрации и ранжирования – нестареющая классика:
Помимо вышеперечисленных параметров, следует учитывать следующее:
В качестве инструментов можно использовать Solomono, Ahref и Bing.
*А – точка старта
Для того чтобы понять, 100 человек в сутки – это много или мало, надо сопоставить с размером сайта либо оценить трафик на каждую страницу (у маленьких сайтов трафика на страницу будет больше).
Мономы используются антиспамами, значит, и SEOшники могут их использовать.
Пример простой эвристики:
Rank=ln(1 + трафик/страницу)*(ln(исходящих/страницу + 0,001))
Если сайт не вор, коэффициент входящих ссылок, будет >1.
0,001 – когда 0 в исходящих.
Единственный подводный камень здесь – это смещённость обучающей выборки.
Далее Алексей Чекушин представил аудитории результаты эксперимента «Человек VS компьютер: насколько точны эвристики». Оценивалось 10 тыс. сайтов. 2 разных человека должны были разместить эту выборку. Вывод, который был сделан: хорошая эвристика работает почти так же хорошо, как человек.
Следующий кейс, представленный докладчиком, касался оценки качества блога. Целью исследования было выяснить, какие ссылки снимать.
Исследовались страницы ЖЖ: обращалось внимание на количество комментариев и записей.
Результаты:
Основные выводы, которые можно было вынести из 1 части конференции SEO Moscow 2012 – это:
Хотя последнее под сомнение поставил Николай Хиврин (MegaIndex), но об этом уже во второй части обзора конференции SEO Moscow 2012.