Похоже, прогноз относительно развития рекламы в подкастах сбывается. Ранее издание Micro Persuasion опубликовало доклад специалистов eMarketer, согласно которому объём рынка контекстной рекламы, размещённой внутри подкастов, вырастет с 80 млн. долларов в 2006 до 400 млн. долларов к 2011 году.
Хотя, конечно, эксперты уверены, что средства пойдут скорее "мейнстримным" подкастинговым сетям, чем разработчикам технологий встраивания рекламы.
Целевая аудитория подкастинга — пользователи персональных компьютеров, имеющие портативные звуковые проигрыватели. Подкастинг — это выгодная альтернатива радиовещанию. Ныне крупные радио- ("Свобода", "Немецкая волна") и телеканалы ("НТВ") публикуют подкасты наряду с обычным, эфирным вещанием.