Яндекс обновил видеодополнения по умолчанию и рассказал, как с их помощью повысить конверсии воронки продаж.
Среди нововведений:
- Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность положительно влияет на запоминаемость бренда, при этом оставаясь оптимальной – именно ролики длиной 10-15 секунд являются лидерами по досмотрам.
- Кнопка перехода стала крупнее. Она показывается на протяжении всего ролика, и пользователь может кликнуть по ней уже в первые секунды показа.
- Быстрые ссылки стали выглядеть как кнопки. Пользователям будет проще понять, что они кликабельные.
- В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения теперь влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 – вертикальная.
- Видеодополнения по умолчанию стали адаптированы под вертикальные плееры. Они занимают всю площадь экрана мобильного устройства, что улучшает качество контакта с пользователем.
- Фоновый цвет видеодополнения теперь будет меняться в зависимости от цветовой гаммы изображения. Благодаря этому объявление с подложкой будет казаться целостнее.
По данным Яндекса, эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза. Кроме того, представители компании рекомендуют добавлять в объявления собственные видео для достижения лучшего результата.
О том, как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж, читайте здесь.
Напомним, видеодополнения по умолчанию появились в интерфейсе Директа в феврале 2018 года.
Источник: Блог Яндекса для рекламодателей
Теги:
