Теги:
Поставщики сервиса Яндекс Лавка получили доступ к новой автоматической стратегии в рекламном кабинете UrbanAds. Алгоритмы перераспределяют бюджет в реальном времени, выбирая наиболее конверсионные места на платформе – от поиска и каталога до карточки товара. По итогам тестов это позволило увеличить продажи и оборот (GMV) в среднем на 10%.
Новая стратегия «Максимум заказов» анализирует вероятность покупки товара в зависимости от его расположения в интерфейсе сервиса. Если система видит, что показ на главной странице или в выдаче поиска ведет к заказу с большей вероятностью, она автоматически повышает ставку на аукционе для повышения видимости продукта.
Тестирование показало, что по сравнению с предыдущей стратегией («Максимум показов») новый подход оптимизирует расходы:
доля рекламных затрат снизилась на 25–27%;
кликабельность (CTR) выросла на 26%.
Чтобы запустить кампанию, рекламодателю достаточно выбрать товары для продвижения и установить дневной бюджет. В личном кабинете UrbanAds доступна детальная аналитика: показы, клики, заказы, конверсия и стоимость привлечения заказа.
Напомним, ранее Яндекс подвел итоги акселератора Yandex AI Startup Lab.
Источник: пресс-релиз Яндекса