Сегодня Яндекс.Директ сообщил, что теперь запросы с ошибками, опечатками или в другой раскладке будут автоматически исправляться и пользователю будут показаны объявления по правильному запросу.
Показ объявлений Директа по исправленным запросам улучшит качество выдачи рекламы и поможет рекламодателям сэкономить время при работе с объявлениями — ранее рекламодателям приходилось учитывать популярные опечатки при работе с ключевыми словами, добавлять ошибочное написание минус-слов (например, «беслпатно» и «интрнет магазин»), так как на подобные запросы приходилось значительное количество показов.
Однако, как отмечает команда Директа, ключевые слова с опечатками все еще могут быть полезны рекламодателям.
Во-первых, показ по фразе с опечаткой возможен, если пользователь кликнет на сообщение об исправлении запроса – в этом случае ему будут показаны результаты поиска и объявления Директа по исходному запросу.
Во-вторых, автоматически исправляются только популярные ошибки и опечатки. Над совершенствованием инструмента автоматического исправления запроса активно работают, но процесс появления новых названий, слов и вариантов опечаток идет также активно.
Нововведение Яндекс.Директа прокомментировала Мария Дементьева, ведущий менеджер по контекстной рекламе агентства интернет-рекламы i-Media:
«Интересное изменение. С одной стороны, это хорошая новость для рекламодателей – не нужно будет добавлять в кампанию запросы с опечатками, что упростит работу по созданию рекламной кампании. С другой стороны, «запросы-опечатки» - это хорошая возможность увеличить охват и даже сэкономить (по таким запросам чаще всего ниже конкуренция и стоимость за клик), и продвинутые рекламодатели знают об этом. Но поскольку показ по опечаткам все-таки возможен (как указано в статье) и, к тому же, автоматически будут исправляться только популярные ошибки и опечатки – есть уверенность в том, что рекламодатели будут продолжать использовать «запросы-опечатки»».