SEO глазами клиентов 2024

В 2024 году рейтинг проводился в пятнадцатый раз, всего в рейтинге приняли участие 67 агентств, качество работы которых оценили 670 клиентов.

Позади все этапы, и мы готовы объявить результаты и рассказать, как распределились места среди участников рейтинга.

Представляем итоговую таблицу рейтинга «SEO глазами клиентов 2024».

Data-партнеры: PR-CY, Ашманов и партнеры

Субъективная оценка – отражает уровень доверия клиента к компании, удовлетворенность работой менеджеров и продвижением в целом. Критерии, которые учитывались при ее расчете:

1. Время работы с компанией.
2. Удовлетворенность работой компании.
3. Степень готовности рекомендовать компанию.

Клиенты оценивали данные показатели по пятибалльной шкале.

Ниже представлен детальный анализ оценок клиентов.

1. ВРЕМЯ РАБОТЫ С КОМПАНИЕЙ

Самый популярный срок работы с подрядчиком – 5 лет и более, количество таких клиентов достигло 42% (+4,1%).

Немного выросло количество клиентов, сотрудничающих с агентством 4 года – 9,1% (+0,18%). А вот количество клиентов со сроком работы 3 и 2 года сократилось на 4% и 2% соответственно. Также на диаграмме видно, что для опроса были предоставлены клиенты со сроком сотрудничества меньше полугода, хотя они еще не могут полноценно оценить работу подрядчика за такой короткий срок.

2. ОБЩАЯ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ПОДРЯДЧИКОМ

Удовлетворенность клиентов работой своего SEO-подрядчика по сравнению с данными прошлого года практически не изменилась.

83% клиентов оценивают работу подрядчика на 5 баллов. Подросло количество клиентов, которые оценивают работу агентства ее на 4 балла (16,27%).

Помимо общей удовлетворенности, клиенты оценивали еще три показателя:

• ведение проекта,
• предоставляемую отчетность,
• работу менеджера.

По сравнению с прошлым годом все показатели изменились незначительно. Ведение проекта на 5 баллов оценили 90% клиентов, в 2023 году их было 87%. Отчетность на высший бал оценили 92% (+1% за год), а работу менеджера – 80% против 79% в прошлом году.

3. СТЕПЕНЬ ГОТОВНОСТИ РЕКОМЕНДОВАТЬ КОМПАНИЮ

Данный показатель характеризует степень доверия клиента своему подрядчику. Ведь рекомендуя агентство друзьям, клиент частично берет на себя ответственность за результат.

Здесь сохранилась стабильность по сравнению с пошлым годом. 88% респондентов готовы рекомендовать подрядчика друзьям и коллегам на 5 баллов.

Несмотря на то, что участники рейтинга старались предоставить для анкетирования своих самых лояльных клиентов, во время телефонного опроса выяснилось, что далеко не все из них могут и готовы рекомендовать подрядчика друзьям и коллегам на 5 баллов.

46% клиентов с низким желанием рекомендовать своего подрядчика работают с ним на протяжении 3-5 лет. Интересно, что клиент при низкой удовлетворенности совместной работой не ищет нового подрядчика, возможно, так происходит из-за нехватки времени на поиск нового агентства, либо клиент надеется на исправление результата.

Объективная оценка определяется с помощью специализированных инструментов:

1. Конкурентность тематики сайта клиента (тематические рейтинги компании «Ашманов и партнеры»).
2. Техническое состояние сайта клиента (сервис PR-CY).

Ниже представлен детальный анализ оценок клиентов.

1. КОНКУРЕНТНОСТЬ ТЕМАТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ

В этом году самой популярной тематикой снова стала «E-commerce», набрав 27,61%. На 2 месте осталась тематика «Автомобили», прибавив 3% по сравнению с 2023 годом. На третьем месте – «Медицина» с показателем 7,16%.

Предлагаем взглянуть, как менялись популярные тематики в рейтинге «SEO-глазами клиентов» за последние несколько лет:

2. ТЕХНИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ САЙТОВ КЛИЕНТОВ

Оценку технического состояния сайтов проводил партнер рейтинга – сервис PR-CY. Сервис специализируется на проведении анализов сайтов по 70+ параметрам и является одним из лидеров рейтинга Известности SEO-сервисов.

PR-CY протестировал сайты клиентов по различным параметрам, на которые обращают внимание SEO-специалисты и вебмастера при продвижении. На основе полученных данных был рассчитан уровень технического состояния сайтов и разбит на три группы:

• отличное – 80-100%,
• нормальное – 50-79%,
• неудовлетворительное – менее 49%.

Как и в прошлом году, в 2024 году ни один сайт не достиг отличного уровня технического состояния. 87% сайтов имеют нормальным уровень.

Ниже в таблице приведены популярные технические ошибки прошлого года и их присутствие на сайтах клиентов за 2023 и 2024 годы.

Вопросы, которые не учитывались в расчетах итогового балла

1. БЮЖЕТЫ НА ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Исследование SEOnews показало, что в 2024 году клиенты в большинстве случаев тратят на поисковое продвижение 50–100 тыс. рублей, как и в 2023 году.

По сравнению с прошлым годом бюджеты на поисковое продвижение показали спад практически во всех категориях.

По данным SEOnews, средняя стоимость услуг на поисковое продвижение на рынке в 2024 году составляет 50–100 тыс. рублей.

2. ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ УСЛУГИ

Ниже представлен список услуг, которые клиенты заказывают вместе с поисковым продвижением за последние два года:

Практически все услуги, заказываемые вместе с поисковым продвижением, показали снижение в этом году.

Чаще всего вместе с SEO заказывают разработку и поддержку сайта – почти 45%.

3. КОЛИЧЕСТВО ТЕКУЩИХ ПОДРЯДЧИКОВ

Почти 72% клиентов пользуются услугами одного подрядчика. В 2024 году этот показатель показал активный рост (+20%).

Выводы исследования

Подводя итоги исследования в рамках рейтинга «SEO глазами клиентов 2024», можно сделать несколько основных выводов:

• Средняя стоимость услуг на поисковое продвижение составляет 50–100 тыс. рублей. Этот показатель не меняется с 2019 года.
• Большинство клиентов работают со своим подрядчиком – 5 лет и более.
• 72% опрошенных клиентов пользуются услугами одного подрядчика, а 18% клиентов сотрудничает с 2-3 подрядчиками по продвижению сайта одновременно.
• Почти 88% респондентов готовы рекомендовать подрядчика друзьям и коллегам на 5 баллов.
• 46% клиентов с низким желанием рекомендовать своего подрядчика работают с ним на протяжении 3-5 лет.
• 83% клиентов оценивают работу подрядчика на 5 баллов. 92% клиентов довольны предоставляемой отчетностью на 5 баллов, но работа персонального менеджера и ведение проекта их устраивает чуть меньше (90% и 80% соответственно).

Вне зависимости от места и баллов все агентства-участники могут с гордостью называть себя клиентоориентированными, потому что им важно знать, что о них думает их главный цензор – клиент!