Исследование click.ru: как поменялся рынок интернет-рекламы: сравнение первых кварталов 2025 и 2026 годов

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjchjzK4

Любая рекламная стратегия начинается с анализа: нужно оценить эффективность вложений, рассчитать окупаемость и определить бюджет с учетом площадки, ниши и географии.

Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы.

Из статьи вы узнаете:

• как работает «Пульс click.ru»;

• что происходит с CPM, CPC, CTR рекламных площадок;

• и какие можно сделать выводы.

Чем полезна аналитика маркетологам

Мы выбрали именно эти периоды, чтобы дать ориентиры для планирования бюджета на следующий отчетный период. Данные помогают видеть текущие тренды и принимать более взвешенные решения.

Материал будет полезен по ряду причин.

• Экономия времени. В «Пульсе» можно настроить фильтры и получить данные по тысячам кампаний, не ограничиваясь собственной статистикой.

• Понятные выводы. Мы собрали таблицы и краткие комментарии, которые показывают, как меняются CPC, CPM и CTR в разных каналах.

• Более точное распределение бюджета. Анализ помогает направлять инвестиции в наиболее эффективные площадки с учетом рыночной динамики.

Как работает «Пульс click.ru»

«Пульс» – это бесплатный инструмент для сбора и анализа маркетинговых данных. Чтобы начать работу, достаточно зарегистрироваться в системе click.ru.

Сервис помогает:

• отслеживать базовые метрики (CPM, CPC, CTR, CR, CPA);

• ориентироваться на средний чек – понимать примерный уровень расходов конкурентов;

• быть в курсе ситуации по счетчикам, автостратегиям, ретаргетингу, в том числе видеть статистику по стратегиям в Директе.

Статистику можно фильтровать по площадкам, регионам, периодам и тематикам. Для Telegram Ads и Яндекс Директа доступна дополнительная детализация по форматам размещения.

«Пульс» можно добавить на сайт. Это удобно, если нужно делиться аналитикой с клиентами или использовать инструмент прямо в своей инфраструктуре.

CPM, CPC, CTR на ключевых рекламных площадках: сравнение I кварталов 2025 и 2026 годов

С помощью «Пульса click.ru» мы проанализировали динамику CPM, CPC и CTR и посмотрели, как меняется рынок онлайн-рекламы. Данные помогают точнее планировать бюджеты и перераспределять их в пользу более эффективных каналов.

CPM

Показатель CPM – стоимость 1000 показов – особенно важен для охватных кампаний, которые часто использует средний и крупный бизнес. Реклама помогает рассказать о компании или продукте как можно большему числу людей. Метрика позволяет понять, во сколько обходится привлечение внимания аудитории на разных площадках.

По результатам исследования можно сделать такие выводы.

• Средняя стоимость 1000 показов по всем площадкам снизилась на 7,65% до 172,85 ₽. Это связано с общим охлаждением рынка. Рост ключевой ставки, усиление налоговой нагрузки и другие факторы оказали влияние на бизнес. Многие компании сократили рекламные расходы, иногда до 50%. В результате снизилась конкуренция, а вместе с ней и CPM.

• При этом снижение произошло в период, который обычно считается горячим: новогодние, гендерные праздники традиционно повышают стоимость продвижения, разогревают аукцион. В 2026 году этого эффекта практически не наблюдалось.

• В Яндекс Директе CPM на Поиске снизился на 10,08%, до 1729,89 ₽. Стоимость остается высокой, но канал по-прежнему востребован. В среднем по площадке показатель сократился на 10,97%, что открывает возможности для тестирования форматов, которые раньше казались слишком дорогими.

• Другая картина на VK Ads: здесь CPM вырос на 58,06% – с 56,08 до 88,64 ₽. Основная причина – увеличение числа рекламодателей после закрытия старых кабинетов ВК и myTarget. Рост конкуренции привел к увеличению стоимости показов, и, вероятно, этот уровень закрепится как новая норма. Рекламодателей не станет меньше, конкуренция не понизится.

CTR

CTR (кликабельность) показывает, насколько площадка релевантна для проекта. Сравнение кварталов год к году помогает сделать такие выводы.

• Средний CTR по всем площадкам вырос на 2,96%. Это может говорить о том, что площадки активно работают над эффективностью: улучшают алгоритмы показа, добавляют места показов, инструменты ИИ для создании объявлений. Даже в условиях ограниченной емкости рынка они смогли немного повысить достигаемость целей бизнеса. При этом кликабельность увеличилась во всех исследуемых каналах.

• Максимальную динамику показал VK Ads – +29,33%. Это связано с притоком рекламодателей после закрытия myTarget и старого кабинета ВК. Кампании, которые успешно работали на других площадках, теперь ведутся в VK Ads, а рост числа участников ускорил обучение алгоритмов и повысил эффективность объявлений.

• В РСЯ CTR увеличился на 2,48%. Это умеренный, но стабильный рост. Примечательно, что он пришелся на визуальные форматы. Значит, баннерную слепоту постепенно можно преодолеть, в том числе за счет новых форматов и мест размещений.

• CTR на Поиске в Директе вырос на 0,7% и достиг 4,29%. Показатель увеличивается из года в год. Темпы роста немного снизились, но тренд сохраняется, что подтверждает устойчивый спрос на контекстную рекламу.

• В целом наблюдается интересная связка: при снижении CPM CTR растет. Это означает, что в I-м квартале 2026 года реклама в среднем стала эффективнее и выгоднее по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

CPC

CPC (стоимость клика) отражает уровень конкуренции на площадке и помогает быстро оценить, во сколько обойдется достижение KPI по трафику и насколько оправдан запуск кампании. По данным исследования можно выделить несколько тенденций.

• На многих площадках CPC снижается: показатель уменьшился на 11,58%. Это может означать ослабление конкуренции. Среди причин – изменения в налоговой нагрузке и регулировании (включая рост НДС, пересмотр условий УСН и введение дополнительных сборов), которые могли повлиять на активность рекламодателей и привести к сокращению бюджетов.

• Исключение – VK Ads, где CPC вырос на 21,95%. Это связано с закрытием старых рекламных кабинетов ВКонтакте и myTarget: рекламодатели перераспределили кампании внутри новой площадки, что усилило конкуренцию и повысило стоимость клика.

• Наиболее заметное снижение CPC на 12,77% – в Яндекс Директе. При этом речь не о падении интереса к площадке, а, скорее, об улучшении алгоритмов: реклама точнее попадает в запросы пользователей, что снижает стоимость целевого действия.

• Отдельно стоит отметить снижение CPC до 40,30 ₽ (-10,99%) на Поиске. На фоне предыдущих лет, когда показатель стабильно рос, это позитивный сигнал для рекламодателей.

• Авито предоставляет «Пульсу click.ru» статистику по CPC, поэтому мы добавили площадку в исследование. Из-за модели оплаты услуг клики на ней – важный показатель. На тарифе с оплатой за просмотры каждый просмотр расценивается как клик и засчитывается в статистику. Уменьшение CPC на 12,77% может указывать на уменьшение активности продавцов или смену предпочтений в пользу других тарифов.

Рынок интернет-рекламы в I квартале 2026 года стал более сдержанным, но в среднем более эффективным. Снижение CPM и CPC при росте CTR говорит о лучшей отдаче от вложений. Это открывает возможности для тестирования новых каналов и оптимизации стратегий. Однако средние данные стоит использовать только как ориентир. Для точных решений важна более детализированная аналитика. В «Пульсе click.ru» можно смотреть дополнительные срезы по тематикам и регионам. Это помогает глубже понимать рынок и находить точки роста.

Оригинал статьи на SEOnews