Опрос проводился в октябре серди взрослых американцев. Свое мнение высказало более тысячи человек. 72% опрошенных предпочитают следующую модель потребления интернет-контента: за доступ к контенту не надо платить, но на сайте демонстрируется реклама. 86% опрошенных подтвердили, что они обычно посещают именно сайты, где контент спонсируют рекламодатели. Лишь 10% опрошенных отметили, что пользуются сайтами либо на условиях подписки, либо оплачивая каждую скаченную статью.
81% опрошенных отметили, что сеть делает их жизнь лучше, в том числе – благодаря легкому доступу к товарам, сервисам и контенту, такому как новости, видео или музыка.
Президент и исполнительный директор DMA Джон Греко (John A. Greco, Jr.) делает в исследовании вывод о том, что потребители доброжелательно принимают открытый интернет с бесплатным контентом, который поддерживается адекватной рекламой.