Как продвинуть сайт в поиске с помощью гео-папок

SEOnews продолжает делиться интересными обзорами докладов с конференции Optimization 2019.

Илья Русаков (Impulse.guru) в докладе «Экспансия в регионы через гео-папки на примере кейса» рассказал не только о продвижении с помощью гео-папок, но и поделился 5 проверенными лайфхаками 2019 года.

1. Экспансия в регионы

Есть несколько методов захода в регионы:

регионы в Яндекс.Справочнике,
поддомены,
гео-папки.

И еще один лайфхак: если в Яндекс.Маркете указывать, что осуществляется доставка в определенные регионы, компания получает плюсик в ранжировании в данной местности.

Рассмотрим детально каждый из методов.

Регионы в Я.Справочнике

В этом случае основному домену присваивается конкретный регион.

Ограничения:

Есть сложность при ранжировании по запросам, в которых есть топонимы. В случае если одному домену присваивается множество регионов, практически невозможно сделать точные вхождения по всем, используя топонимы в названиях городов, в мета-тегах, по тексту.
Работает только с офлайн-сетью. Основная сложность, если вы физически не представлены в этом регионе, то сложно этот регион присвоить. Можно попробовать обойти эти ограничения, создавая «лжеофисы». Но это не долгосрочная и рискованная история. Яндекса жестко пресекает все нарушения в Справочнике. Кроме того есть сервис Яндекс.Толока, где волонтеры проверяют эти адреса и можно вылететь отовсюду.

Поддомены:

Яндекс любит поддомены, так как они хорошо адаптируются под конкретный регион:

регион может быть присвоен автоматически,
вручную регион можно проставить в Я.Вебмастере.

Google не любит поддомены, он лучше ранжирует гео-папки.

Основной барьер в использовании поддоменов то, что обычно это более ресурсоемко (сложно и дорого), чем присвоить регион в Я.Справочнике или сделать гео-папки.

Гео-папки

Понятный и технически простой метод, который хорошо ранжирует Google. По IP-адресу определяется регион пользователя и выдается отдельная папка из каталога.

Нюансы в Яндексе:

«Гео-папка» не равно «присвоенный регион» в Я.Справочнике. Есть скрытые региональные привязки, но если анализировать выдачу, то можно увидеть, что сайты, у которых реально присвоен регион – это либо поддомен с присвоенным регионом, либо домен второго уровня. При прочих равных, они всегда ранжируются выше, чем гео-папка.
«Пляска» с релевантными страницами, когда у вас много регионов, много одинакового контента, который отличается только регионом.

Классические гео-папки

Топоним в метах.
Топоним в текстах.
Ссылочное.

Как правильно?

Использовать гео-блоки. Нужно увеличить релевантность каждому региону, продумав, как уникализировать страницу и добавить гео-контент (например, добавить пункт самовывоза, блок с клиентами этого региона, упоминания).

Пример использования гео-блоков

Результат: просто за счет смены релевантной страницы практически все страницы оказались в топе.

2. Турбо-страницы. Гипотезы:

Без мобильной версии однозначно лучше.
С мобильной версией Турбо не дают роста.

Эти утверждения решено было проверить на одном из интернет-магазинов, где все страницы с товарами сделали Турбо.

В результате рост трафика на товарные страницы составил 100%. Общий рост трафика - 15%.

Результат от товарных страниц превысил трафик мобильной версии данного магазина. При этом конверсия упала, т.к. вместо ожидаемого просто способа «купить в один клик» пользователям для заказа необходимо было заполнять большое число полей. Обычные мобильные страницы конвертируют лучше.

Вывод: Турбо-страницы хороши для привлечения трафика, но пока плохо работают для конверсии.

Необходимо кратно наращивать трафик, чтобы объём трафика увеличивал снизившуюся конверсию. В противном случае, при наличии мобильной версии, лучше не внедрять.

3. Расширение семантики. Метод «в двух шагах»

Чтобы расширить семантику необходимо использовать инструменты, которые позволяют подхватить запросы, которые либо уже приносят трафик, либо занимают позиции близкие к топу выдачи.

Магнит в Топвизор. Настройка: выбирается источник для парсинга (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, Google Search Сonsole и Яндекс.Вебмастер). Обязательно нужно поставить галочку, чтобы не собирались слова, которые уже есть в семантическом ядре.
SpyWords. Все запросы из Яндекса и Google выгружаются отдельно и нужно сделать сравнение с семантикой, которая есть в Топвизоре.

4. Коммерческие (КФ) и Поведенческие факторы (ПФ) для СМИ

Широкий ассортимент важен для товарных сайтов (e-commerce) и сайтов с услугами (чем больше услуг оказываете, тем лучше для поиска). А что со СМИ?

В рамках эксперимента команда Impulse.guru оптимизировала сайт одного СМИ, увеличив ассортимент новостей:

Увеличили общее количество новостей;
Добавили больше новостей в рамках подраздела;
Сделали кнопки «показать еще» у всех подразделов.

Результат: сайт ранжировался близко к топу, а после изменений по высокочастотным запросам вышел в ТОП-5.

Вывод: ассортимент работает и в СМИ.

5. Каннибализация поисковых подсказок

Эксперимент реализовывали на сайте монобренда, так как интернет-магазину, у которого один бренд, трудно конкурировать в выдаче мультибрендовыми магазинами.

Как ранжируются подсказки:

зависит от региона пользователя;
языка пользователя;
истории запросов и поведения;
событийные запросы.

Как каннибализировать:

анализируем частотность,
подбираем запросы, цифру до которой нужно догнать частотность нужного запроса (товар+бренд, топ 1, SERM),
создаем «задание»,
крутим 1-2-3 месяца.

Пример задания:

Пример реального задания канибализации

Пример каннибализации трафика

Тонкости и нюансы

Никаких ботов.
Аккуратно с «запрос+бренд».
НЧ, СЧ и ВЧ.
Можно вывести за 1 месяц («подхватят» или нет).
Количество документов по запросу. Не делать накрутку, если по этому запросу мало результатов в выдаче. Лучше крутить для бренда, у которого много упоминаний в сети на других сайтах.
Не забывать про удовлетворенность юзера, чтобы он заходил и его запрос был удовлетворен.

Важно: никаких переходов на сайт!