Известность бренда SEO-компаний 2013

Они делают российский рынок SEO, диктуют правила игры на его поле. Лидеры рейтинга известности SEO-брендов — кто они?

Сразу к хорошим новостям. Рейтинг снова вырос! Шестой по счету рейтинг известности SEO-брендов в очередной раз опередил своего предшественника — если в прошлом году в исследовании рынка участвовали 84 компании Рунета, то сейчас их число выросло до 91. Увеличилось и число компаний, которые респонденты обозначили в своих анкетах. Если раньше общее число участников рейтинга составляло 146 единиц, то в этот раз в список известных SEO-брендов попали 183 участника рынка.

На первых строчках исследования те, кто проявлял максимальную активность: эффективно использовал рекламу и пиар, представлял своих экспертов на конференциях, проводил образовательные мероприятия, осваивал новые рынки, участвовал в значимых событиях отрасли.

Краткий ликбез по методологии. Условия проведения рейтинга предусматривают два этапа. Первый – анкетирование компаний, где их представители обозначают десять наиболее известных SEO-брендов. Второй – опрос, где двадцатку лучших оценивают эксперты. Подробности изложены перед каждой из таблиц рейтинга (итоговый рейтинг, таблица голосования компаний, таблица голосования экспертов).

Итак, какие же компании стали самыми известными SEO-брендами Рунета?

Итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний Рунета

#	Компании	Итог	Тренд	Отправить заявку
Реклама	Demis Group
1	Ingate Group	1.9950	-
2	Kokoc.com	1.9910	1	-
3	Ашманов и партнеры	1.9770	1	-
Реклама	Hastra
4	BDBD (Корпорация РБС)	1.9090	-	-
5	Demis Group	1.6210	-
6	Оптимизм.ру	1.5540	-	-
7	i-Media	1.3550	1	-
8	ADLABS	1.2610	1	-
9	TRINET.Group	1.2070	new	-
10	ТриЛан	1.1910	1	-
11	Russian Promo	1.0080	4
12	Текарт	0.9650	3	-
13	matik	0.9230	3	-
14	Artox Media Digital Group	0.8440	11	-
15	VIPRO	0.8240	3	-
16	Intelsib	0.7480	3	-
17	SEO Dream	0.7220	1	-
18	Serenity	0.6320	7	-
19	Кельник	0.0570	5	-
20	UnMedia	0.0460	7	-
21	Медиасайт	0.0420	7	-
22	ПерфектСЕО	0.0400	5	-
23	Aweb.ua	0.0350	new	-
24	Nimax	0.0330	5	-
24	Relevant	0.0330	new	-
24	Traffic Lab	0.0330	new	-
25	webit	0.0310	1	-
25	ВебПроекты	0.0310	2	-
26	KINETICA	0.0290	2	-
26	VIPSEO	0.0290	6	-
27	ADV	0.0260	new	-
27	Пиксель Плюс	0.0260	new	-
28	Exiterra	0.0240	new	-
28	Shogo	0.0240	new	-
29	ITECH	0.0220	new	-
29	SEO-Studio	0.0220	4	-
29	ТитанСофт	0.0220	new	-
30	Advans	0.0200	12	-
30	Сумма технологий	0.0200	new	-
31	TurboSEO	0.0180	new	-
31	WebPromo	0.0180	new	-
31	Webexpert	0.0180	new	-
31	Webincom	0.0180	new	-
31	РУ ДИЗАЙН	0.0180	new	-
32	ALTWeb Group	0.0150	new	-
33	Biplane	0.0130	12	-
33	Garin Studio	0.0130	new	-
33	Racurs (ГК Риалвеб)	0.0130	new	-
33	SEONE	0.0130	8	-
33	SmartSEO	0.0130	new	-
33	UTLab	0.0130	new	-
33	Venta	0.0130	new	-
33	WebOptimize	0.0130	new	-
34	Agency ONE TOUCH	0.0110	new	-
34	Diogenes	0.0110	new	-
34	Ipromo	0.0110	new	-
34	Notamedia	0.0110	new	-
34	SEO complex	0.0110	new	-
34	Sabit	0.0110	new	-
34	UpSale	0.0110	4	-
34	Айтекс	0.0110	new	-
34	Ваш пaртнер	0.0110	new	-
34	Директ Лайн	0.0110	new	-
34	РБК СОФТ	0.0110	new	-
35	AGIMA	0.0090	4	-
35	Eggo	0.0090	new	-
35	Fanky	0.0090	new	-
35	IT-Agency	0.0090	new	-
35	ORIDIS	0.0090	new	-
35	Original Works	0.0090	new	-
35	Proactivity Group	0.0090	new	-
35	Uplab	0.0090	new	-
35	X-Promo	0.0090	4	-
35	index.art	0.0090	new	-
35	Реарт	0.0090	new	-
36	AdvertPRO	0.0070	new	-
36	ArrowMedia	0.0070	new	-
36	Denero	0.0070	new	-
36	FIX	0.0070	new	-
36	Optima-Promo	0.0070	new	-
36	Promo Interactive	0.0070	new	-
36	SeoExperts	0.0070	new	-
37	ControlStyle	0.0040	new	-
37	Directiv	0.0040	new	-
38	INFINITY PROMO	0.0020	new	-

Комментарии к изменению позиций:

Первое место в рейтинге известности брендов 2013 года с минимальным отрывом удерживает компания Ingate.
Компания Кокос продолжает свой рост. В 2013 году компания усилила свое присутствие на рынке, и высокая позиция, определенно, результат такой деятельности.
Ашманов и партнеры – после роста на одну позицию в 2012 году сдает один пункт под напором компании Кокос.
Корпорация РБС (bdbd.ru) наглядно демонстрирует правило «Стабильность – залог успеха». Четвертое место в рейтинге известности бренда – заслуженно высокий показатель.
Это же можно сказать и о Demis Group. Компания по-прежнему остается одним из лидеров российской SEO-отрасли.

Оценка компаний

Рейтинг известности брендов SEO-компаний представляет собой большое социологическое исследование. В 2013 году в рейтинге приняла участие 91 компания. Задача респондентов: назвать десять сильнейших SEO-брендов Рунета (исключая свой), и оценить их известность в баллах от 1 до 5.

Участие в анкетировании не гарантирует присутствия в финальной таблице, но дает возможность выступить в качестве эксперта, повлиять на ситуацию в целом.

По итогам анкетирования SEO-компаний, позиции распределились следующим образом:

* В таблице рейтинга можно заметить компании с одинаковыми индексами известности (актуально, как правило, для нижних позиций). Это значит, что они получили малое число голосов и их средний балл равен баллу другого участника рейтинга (компания Х получила две тройки, а Y - три двойки). В таком случае компании делят место.

Оценка экспертов

Второй этап рейтинга известности – голосование экспертов. Десять независимых представителей рынка, компетентных в вопросе поискового маркетинга, оценивают двадцатку лидеров из списка, полученного на первом этапе. Схема аналогична: «5» – бренд-лидер рынка, «1» – полностью неизвестная эксперту компания.

Важное отличие данного этапа в том, что голос эксперта имеет больший вес и ситуация после подведения итогов может кардинально измениться.

В 2013 году экспертами рейтинга «Известность бренда SEO-компаний» стали:

Сергей Котырев (компания «Юмисофт»).
Владислав Кочетков (Инвестиционный холдинг «Финам»).
Олег Щеголев (сервис SEMrush) .
Инга Скворцова (юридическая фирма «Клифф»).
Сергей Цыплаков (биржа ссылок Mainlink).
Владимир Карпеев ака Вовка («Вовкин блог», Webbo Group).
Алексей Терехов (admitad GmbH).
Кирилл Вайханский (проект Movebo.ru).
Юлия Микеда, (центр онлайн-образования «Нетология»).
Татьяна Костенкова (агентство «Блондинка.Ру»).
Камиль Калимуллин (комиссия РАЭК по веб-разработке, AdVantShop.NET).

Эксперты могут добавлять в список новых участников, не попавших в число известных компаний, но, по их мнению, заслуживающие этого. Так список пополнился компаниями Netpeak, Клюква и Wебком. К сожалению, ни одна из них, получив дополнительные баллы, не смогла ворваться в двадцатку лучших, вытеснив кого-то из конкурентов.

По мнению независимых экспертов рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2013», баллы распределились следующим образом:

* Сложив результаты голосования экспертов и компаний, получается итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний (таблица, представленная в начале этой статьи).

** В экспертной таблице, как и в таблице по итогам анкетирования компаний, можно встретить агентства, которые делят места. Это также значит, что они получили одинаковую сумму баллов.

Комментарии к изменению позиций:

Несмотря на стремление компании Ашманов и партнеры уйти от образа SEO-агентства, в представлении многих участников рынка она по-прежнему является лидером отрасли.

Мнение экспертов об известности компании Кокос полностью соответствует мнению SEO-компаний, которые приняли участие в рейтинге известности бренда.

Третье место, по мнению экспертной комиссии, делят компания Ingate и корпорация РБС (bdbd.ru). Их отрыв от второго места крайне мал – всего 0, 027 балла.

Как изменились позиции компаний после анкетирования экспертов

Ранее эта информация отображалась в главной таблице рейтинга, но в 2013 году она вынесена в отдельную колонку.

Ingate (-2)
Кокос (-)
Ашманов и партнеры (+4)
Корпорация РБС (bdbd.ru) (-)
Demis Group (-3)
Оптимизм.ру (+1)
i-Media (+1)
AdLabs (+10)
TRINET (+1)
Трилан (-1)
Russian Promo (-)
Текарт (-)
matik (-)
ARTOX media (+7)
VIPRO (+2)
Intelsib (-1)
Seo-Dream (-)
Molinos (+2)
Serenity (+2)
Кельник (+3)

Несколько наблюдений по итогам рейтинга известности SEO-брендов 2013

На протяжении 6 лет стабильно присутствуют в тройке лидеров рейтинга компании Ашманов и партнеры и Ingate. В ТОП 5 неизменно попадают Корпорация РБС (BDBD) и Demis Group. В первой десятке, начиная с 2007 года, всегда находятся также компании matik, Текарт, AdLabs, Кокос и Оптимизм.ру.

Борьба «большой пятерки» (Ingate, Корпорация РБС (bdbd.ru), Ашманов и партнеры, Кокос, Demis Group) за лидерство в отрасли продолжается, но разрыв между ними и преследователями все меньше. Если в прошлом году Оптимизм.ру, занимающий шестую строчку в таблице рейтинга известности бренда, отставал от пятого места Demis Group почти на 0,300 баллов рейтинга, то сейчас это число уменьшилось в два раза. Тем не менее отрыв флагманов отрасли от остальных участников рынка очевиден, что подтверждает диаграмма ниже.

Число участников рейтинга выросло на 10% (с 84 компаний до 91), но число организаций, которые они суммарно указали в своих анкетах, стало больше почти на четверть (с 146 до 182). Можно сделать вывод, что рынок продолжает динамично расти и известных его участников становится все больше.

Анализируя анкеты, организаторы рейтинга столкнулись с интересным фактом – представители региональных компаний в своих анкетах чаще указывали на известность своих прямых конкурентов, работающих в их городе N, нежели раскрученные бренды Москвы и Санкт-Петербурга. Особенно актуально для компаний Урала и Сибири.

Уже не раз говорилось, что агрессивный пиар приносит свои плоды. Выступление спикеров на конференциях, организация профессиональных мероприятий, реклама в отраслевых СМИ, присутствие в социальных медиа, освоение новых рынков – все эти инструменты действительно важны для SEO-агентства.

Как коррелируют известность бренда и качество работы, можно узнать, обратившись к другому проекту SEOnews – рейтингу «SEO глазами клиента 2013».

SEOnews от всей души благодарит участников рейтинга известности бренда: компании, которые оценили своих коллег, экспертов, которые нашли время в своем плотном графике и озвучили мнение о представителях отрасли.